到 2015 年，中国将会拥有全球第四大的富裕群体，迅速膨胀的中国奢侈品市场成为了全球奢侈品品牌的必争之地

　　“张艺谋、刘德华、孙红雷”，周媛的目光随着手指在每个人的头像上移动，她迅速读出了这些人的名字，作为一个关注时尚潮流的女孩，她对新潮的东西格外关注，在上地铁前她买下了这本新创刊的《智族GQ》杂志，封面上时尚的“中国新绅士”们以身上穿着的一切标明了自己的身份。

　　周媛有足够的时间来研究杂志里的珠宝、美容护肤奢侈品。

　　680元的袜子，2795元的丝巾，3万元的钱包，50万元的手表……正在成为周媛向往的生活用品，而有一部分人已经开始习惯消费这样的产品。

　　据《2010-2013年中国奢侈品行业市场发展预测及投资咨询报告》指出，中国奢侈品销售额已经达到86亿美元，占全球25%，已经超过美国成为全球第二大奢侈品销售市场。这组数据或许可以说明：迅速膨胀的中国奢侈品市场成为了全球奢侈品品牌的必争之地。

　　“中国就是下一个日本”

　　“中国应该能马上超过日本成为最大的一个奢侈品消费国了。”曾在深圳中信LOUIS VUITTON旗舰店工作的丁雯说道。“再早几年，或许仅有一小部分人知道LV这个牌子，但是现在从仿冒产品增长的程度来看，大家对LV显然是非常熟悉的了。”谈起LV在中国市场的发展前景，丁雯感到很有信心。

　　根据世界奢侈品协会的调查数据显示，早在2007年，中国人的奢侈品消费已占全球市场份额的18%，消费人群已达到总人口的13%。预计到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%，超过日本。

　　日本的奢侈品消费在经济危机爆发前的2006年一度占到全球的47%。日本92%的女性都有一件LOUIS VUITTON产品，他们把LOUIS VUITTON手袋、爱马仕丝巾看作身份地位的“证件”。日本市场是很多西方奢侈品牌的“消费大户”。

　　今天，日本上世纪八九十年代的景象在中国再次重演。1992年，LOUIS VUITTON在北京王府饭店开设了国内第一家专卖店。疯狂的热潮一发而不可收拾。近年来，随着高端商业的日渐繁荣，LOUIS VUITTON、GUCCI、Dior、Chanel，越来越多的高端消费品正在进入他们的视野。

　　为了争夺进入内地的奢侈品牌，百货公司、购物中心甚至发起了品牌抢夺战。2009年7月17日晚，LOUIS VUITTON亚太最大旗舰店，以全球最新形象耀眼亮相深圳万象城二期。LVMH集团还将在杭州万象城开设1880平方米的专卖店，它将成为该品牌全球最大的旗舰店之一，PRADA和DIOR也分别准备在杭州万象城开出1000平方米和500平方米的旗舰店。

　　“中国市场是非常巨大的，也是非常旺盛的。”从事奢侈品市场研究的卢晓博士对此做出肯定。“奢侈品对于美国欧洲日本来说不像新兴的发展中国家，是很新鲜的东西。”美国、欧洲、日本的销售额依旧很高，但是它达到了一个稳定的量，一个接近饱和的状态，这种市场再高速发展生长并不现实。卢晓表示中国情况与之不同：“中国是一线二线三线城市轮着发展，纵深比较大，所以它的市场潜力是很大的，超过日本甚至超过美国都是可以预计的。”

　　奢侈品背后的生活方式

　　在中国奢侈品市场强大的购买力背后，到底是谁在消费奢侈品？

　　麦肯锡的一份调查显示，中国的富裕消费者不同于外国富裕消费者最明显的因素之一就是年轻：他们大约 80%都在45岁以下，而美国富裕消费者这一比例为30%，日本则为19 %。“在西方，奢侈品消费者都有很高的收入或者来自非常富裕的家庭，他们中的大多数是固定的，比较理性的消费者，对于奢侈品牌也有深入的了解。”Season Zou总结道。“与之相比，中国奢侈品消费一族不论年龄层或平均收入层都低于欧洲很多。”

　　在香港中环上班的李昶越生性节俭，他对其妻子的奢侈品爱好感到异常烦恼。“我们算不上富裕家庭，但是她就是对名牌包情有独钟，两三个月就忍不住要买一次。”李昶抱怨道：“那些要价两三万的名牌包，如果像香奈儿那种全皮的，成本只是几千元，LV那些人造皮的，成本可能低至一千多元一个。”在英国留学的张斌是个典型的80后，去年圣诞节她在伦敦一区的百货买了一个LOUIS VUITTON的手袋和一个MIUMIU的钱包，总共花了750英镑。“我一直都想买一个LV的包，因为可以用很久，还有一个原因，可能是满足一下自己的虚荣心吧。” 张斌说，在那些奢侈品百货里，经常见到的就是亚洲人，而中国学生在其中占最高比例。“他们很多都在打折期间连夜的排队。”