要发展强势会展品牌

　　将北京打造成为世界会展目的地城市也是第十届世界旅游旅行大会的重要议题，但打造会议奖励旅游同样需要品牌的支撑。北京市旅游局副局长顾晓园向记者表示，“十二五”规划中把北京打造成为未来的国际会议奖励之都、国际会议休闲之都。中国社科院旅游研究中心副主任刘德谦指出，北京有一些自己的品牌，如故宫、颐和园这些具有丰富历史的景区已成为游客心中的品牌，但这些品牌作为宫廷文化只能吸引一部分游客，对于有多种需要的游客吸引力不足，这就需要北京对会展市场做很细的探索，开发一些大型文化活动。“比如北京能不能办一个有自己主题的、倡导人文关怀的电影节？或者办一个世界大型的舞蹈文化活动？”刘德谦认为，将北京塑造成为民间文化荟萃之地，打造自身品牌，从而对世界游客产生更大的吸引力是打造会展目的地城市的重要方面。

　　北京第二外国语学院旅游管理系主任厉新建认为，北京肯定是世界旅游目的地，因为北京入境旅游客源的国别分布还是很广的，但是作为世界级的旅游城市，仍有一定的差距。要形成具有全球影响力的会展活动品牌，可以借助此次世界旅游旅行大会的召开，加强会展方面的营销推广。

　　旅游产品应向休闲方向转变

　　随着经济的发展，传统的观光旅游已经不能满足越来越多旅游人群的需要。旅游从过去的观光向休闲、度假方向过渡已成为旅游业发展的趋势，而这也是北京旅游未来发展的方向之一。

　　刘德谦指出，作为世界旅游目的地首先应该对世界各国的游客具有吸引力，在城市建筑景观对游客产生吸引的同时，还需要培养一种吸引游客的城市文化，发展城市的休闲旅游。而吸引力大小一部分取决于城市的友好程度，即在接待不同国别、不同层次的游客时能否表现出一种城市包容性，包括对不同民族、拥有不同信仰和不同价值观的游客所表现出的包容。

　　王琪延认为，北京要想留住国外游客，传统的古代景点需要推陈出新，需要增加现代休闲设施，需要与国际接轨的、发展休闲经济的软件环境和硬件设施。

　　商报记者 任维 王皓然 师兴 刘亚力/文

　　市旅游局局长张慧光：将北京打造成一流国际旅游城市

　　第十届世界旅游旅行大会于昨日下午5时30分正式开幕。而在昨日上午，北京市旅游产业项目推介会在北京国际饭店举行，据悉，在大会开幕前举行产业项目推介会尚属首次，北京市旅游局局长张慧光在接受记者采访时表示，此次会议推出的项目总投资额接近550亿元，单个项目最小投资额也超过了3亿元，最大项目投资额超过150亿元。北京希望借助世界旅游旅行大会的平台向世界旅游旅行大会的部分成员们推介北京最新的旅游项目。

　　张慧光表示，世界旅游旅行大会在北京召开代表了世界对中国、对北京的高度认可，大会在京举办将促进全球旅游企业对北京的了解，同时还将促进北京、中国乃至世界旅游产业的融合，北京也将从中学习到国际先进的旅游发展经验。

　　本次推介会上共推出了12个区县的30个重点旅游产业项目，涉及休闲娱乐、传统文化、生态度假、汽车营地、农业旅游和工业旅游等新型旅游业态。张慧光指出，推出这些项目的目的在于丰富北京的旅游产业，打造高端旅游项目，借项目建设提升北京旅游产业，以更适应高端旅游的发展需求，瞄准世界城市的目标迈进。而在发展高端旅游的同时，北京市还将全面提升旅游服务水平。按照国际旅游服务标准，加强旅游公共服务体系建设、旅游信息化建设，进一步提升旅游服务质量，以最大限度地满足中外游客的需求。