今天上午，由北京市商务局、旅游局共同举办的“2008北京购物季”在前门商业街拉开帷幕。今年为期3个月的北京购物季出人意料地冷落了各大商场的促销活动，而是将抓住北京奥运所带来的“京味儿”需求，在“新北京、新商业、新生活”的主题下，借助特色商业街、“老字号”企业所体现的传统与时尚结合的北京特色商业吸引国内外消费者的参与。

　　特色商业街和“老字号”挑大梁

　　记者发现，与去年“倾情消费”的主题不同，今年购物季将着重向国内外游客介绍“新北京的新商业和新生活”，强调在购物中体验“京味儿”文化。在400多家企业及20条特色商业街参与的9大板块活动中，包括“美食体验”、“京郊秋色”、近百商家展开的打折促销活动以及首次推出的网上“点击消费”；而最大的亮点是：以20条特色商业街为主推出的“特色商业”活动。北京市商务局相关负责人表示，北京奥运会使更多的人开始关注“京味儿”文化，另一方面，随着北京商业的“整容”、“创新”，北京诞生了很多非常有特色的商业街，比如新开街不久的前门大街、大栅栏商业步行街等，不仅国内外游客未曾去过，就连很多北京人也不曾逛过，所以“特色商业”将更有吸引力。

　　商场促销坐了“冷板凳”

　　“我们在年初就定下了全年的营销方案，所以基本没有专为购物季准备的促销活动。”与去年一样，多家商场都对参加购物季不太积极。不过，随着“倾情消费”的主题向“新北京、新商业、新生活”主题的转变，商场的角色也由去年的“主角”变成了今年的“配角”，再加上促销活动内容和力度都与其平时的活动几乎无异，商场俨然坐上了“冷板凳”。好在，今年还有一些新的商家加入，包括去年不曾参加购物季的赛特、新光天地等，以及今年新开业的乐天银泰百货、资和信百货、华贸购物中心、蓝色港湾国际商区等。

　　“商家集中打折”仍是购物季目标

　　对于大多数人来说，购物最重要的还是价格。“我去过巴黎和香港的购物节，在那里都能买到最流行且最低价的大牌服装，可是在北京，很多大牌服装都不是最前沿的，而且价格超高，谁会来买？”消费者徐女士说。的确，与巴黎、纽约、伦敦、香港等以“时尚前沿和超低折扣”为最大亮点的国际四大购物节相比，北京没有优势。但是，“在一年中的某个时期集中打折、集中消费，仍然是北京购物季的目标。”北京市商务局相关负责人说，目前北京的消费市场还不成熟，硬要“商家集中打折”不可行，但是随着越来越多的消费者对商家“天天打折”的不信任程度的增强，“集中打折”自然会实现。据透露，明年的购物季已经开始策划。(记者于海波)