新闻网站上市不平坦：赢利模式单一 引资成问题(2)

　　培育创新理念 用足行政资源

　　对 策

　　既然新闻网站上市的趋势已成为不争的事实，那么，如何在发展中前行并应对其中出现的问题便成为关键。对此，黄瑚建议，新闻网站可以首先利用现有的行政资源做电子党务和电子政务。目前，绝大多数新闻网站都承担了舆论引导的功能，相应地就掌握了很多政府资源。因此，通过搭建统一的服务平台，大力发展电子政务和电子党务就成为其独特的核心竞争力。一方面，通过发展电子政务和电子党务平台，可以通过给政府提供公共服务而获取一定费用，另一方面还可以通过建立电子政务收费系统进而收取服务费。此外，在平台搭建足够大的情况下，还能带来大量的点击率，进而带来商业广告的投放。采取这种商业模式的关键，是要获取足够多的政府部门的支持和加盟，服务平台要足够大、足够先进。

　　其次，地方新闻网站应立足本地，做好生活服务类资讯等内容，充分发挥区域密集轰炸的优势。对于区域化广告而言，关键是要获得区域性密集轰炸的效果；对新闻网站来说，与商业网站相比，由于不能获取较高的点击率，因此在不能解决高点击量的情况下，一方面可以通过提高黏度来弥补，另一方面通过提高有效点击量来弥补点击量的不足。生活服务资讯类网站正好能很好地解决上述问题，这类网站的读者黏度较高，并且可以直接与商家资源进行对接，进而提高了有效点击率。

　　另外，新闻网站公司化有利于吸收更多的资本进入互联网产业，不仅为国家创造了财富，而且摆脱了国家出钱办媒体的局面，节约了国家财政支出，提高了资金的使用效率。国内一些新闻网站已经尝试成立公司，用现代公司化的管理方式对网站的运营情况进行统筹，比如千龙网、东方网等都采取了这种方式。

　　闵大洪感叹道：“当年千龙网和搜狐网几乎同时创办，北京市曾经提出利用社会资本，以混合所有制结构来发展千龙网，但未获批准。后来的结果大家都看到了，双方的舆论影响力和市场竞争力根本就不在一个层次上。”鉴于此，闵大洪认为，新闻网站更应以资本运作带动市场经营，一方面拓宽融资渠道，尝试上市融资、股权转让、收购兼并、与实力企业合营等方式；另一方面，通过多元化经营加速资本积累。

　　魏鹏举认为，互联网市场的发展告诉我们，发展理念的培育和创新比埋头苦干更重要。新闻网站市场化的目标是提高创效赢利的能力。因此，新闻网站转企上市，实现市场化运作要实现经营路径上的3个转变，即从经营网站产品到经营产品线、产品群的改变，从内容营销、产品营销到品牌营销、整体营销的转变，从市场到主动创造市场的改变。

　　那么，在这10家试点改制网站中，谁最具有竞争力呢？中信建投新闻传播行业分析师高辉认为，这主要还是看大股东背景，有什么可以利用的资源。目前来看，3家中央网站显然可利用的资源更多。

　　高辉认为，上市之后最大的直接效果就是融资，融到的这笔钱怎么用是非常重要的。如果重点新闻网站本身不进行实质性的改造，从业务上讲，上不上市对新闻网站本身其实影响并不是很大。那么，这批有可能先上市的试点新闻网站是不是具有先发优势呢？对此，高辉认为，优势不会太明显。但如果融来的资金利用得好，资金到位后先把业务做起来，那肯定是件好事情，从这方面看还是有先发优势的，早上市的企业可以较早地抢占先发优势。    本报记者 李雪昆

　　要闻回顾

　　新闻事件：总署公布2009产业分析报告

　　关注重点：报业实现增加值280.4亿元

　　新闻出版总署7月26日公布了《2009新闻出版产业分析报告》。据悉，这份历时7个月调查统计的“摸底”报告是新中国成立以来由政府主管部门发布的行业覆盖面最广、调查规模最大的新闻出版全行业分析报告。

　　据该报告统计，2009年，全国新闻出版业实现总产出10668.9亿元，实现增加值3099.7亿元，营业收入10341.2亿元，利润总额893.3亿元。其中，2009年，全国共出版报纸1937种，平均期印数2.1亿份，总印数439.1亿份，总印张1969.4亿印张，定价总金额351.7亿元。报纸出版(包括相关广告业务)总产出646.0亿元，实现增加值280.4亿元，营业收入627.6亿元，利润(结余)总额70.4亿元。

　　2009年，全国共出版期刊9851种，平均期印数1.7亿册，总印数31.5亿册，总印张166.2亿印张，定价总金额202.4亿元。期刊出版(包括相关广告业务)总产出150.3亿元，实现增加值70.2亿元，营业收入146.0亿元，利润(结余)总额12.4亿元。

　　报告显示，报业集团总体经济规模综合评价前10名分别为：广州日报报业集团、解放日报报业集团、上海文新联合报业集团、成都日报报业集团、南方报业传媒集团、浙江日报报业集团、杭州日报报业集团、北京日报报业集团、河南日报报业集团、山东大众报业集团。

　　新闻事件：《经济观察报》记者遭通缉引发关注

　　关注重点：总署表示支持记者正常合法舆论监督

　　7月28日，《经济观察报》记者因报道上市公司关联交易内幕遭全国通缉的消息引爆网络。发帖者称，《经济观察报》记者仇子明因为报道了上市公司凯恩股份关联交易内幕，遭到凯恩股份所在地浙江丽水遂昌县公安局网上通缉。一时间，各媒体纷纷对此予以关注。

　　新闻出版总署也密切关注此事，新闻报刊司在第一时间要求浙江省新闻出版局与丽水市公安局沟通调查了解详情。调查核实后认定：遂昌县公安局目前对仇子明因涉嫌损害商业信誉罪采取刑事拘留的决定不符合法定条件，责令遂昌县公安局立即撤销对仇子明的刑事拘留决定，并向记者本人赔礼道歉。遂昌县公安局于7月29日上午10时，撤销了对仇子明的刑事拘留决定。同时，丽水市公安局将对该案件办理情况作进一步的调查，查明情况后依照法律规定追究责任。

　　此事一出，如何维护记者合法权益的问题再次引起大家的关注。对此，新闻出版总署新闻报刊司有关负责人表示，新闻机构对涉及国家利益、公共利益的事件依法享有知情权、采访权、发表权、批评权、监督权，新闻机构及其派出的采编人员依法从事新闻采访活动受法律保护。

　　新闻事件：国家广电总局规范证券节目

　　关注重点：不得与咨询机构商业化合作

　　国家广电总局近日下发《关于切实加强广播电视证券节目管理的通知》(以下简称《通知》)，要求各级广播电台、电视台所办证券节目须为播出机构自制自播，不得出租、转让时段，不得播出咨询机构提供的节目，不得在证券节目中与咨询机构进行商业化合作；无证券投资咨询相关资格的机构和人员不得参与证券节目；不得对具体证券或者证券相关产品的价格涨跌或者市场走势作出确定性判断。

　　《通知》说，据有关部门调查反映，2007年以来，个别地方卫视的股评栏目与企业实行商业化合作，收费播出这些企业提供的股评内容，且这些企业均无证券咨询业务资格，甚至为空壳企业。上述行为严重违反了2006年中国证监会和国家广电总局联合下发的《关于规范证券投资咨询机构和广播电视证券节目的通知》。

　　新闻事件：亚运会将试水中国3D电视标准

　　关注重点：自主标准静候企业支持

　　工信部AVS标准(数字音视频编解码技术标准)工作组近日宣布，中国首部3D电视编码和解码标准已于日前完成定稿，近期已上交工信部、国标委等国家相关部委审批。标准如果出台，将填补中国在3D电视标准上的空白。

　　据中国立体视像产业联盟秘书长唐斌透露，AVS的工作进展可以说是中国3D电视标准“走出了关键的一步”。虽然标准体系非常庞大，除了编解码，还有传输标准、健康标准、终端标准以及在医疗、军事等行业的应用标准，但到今年广州亚运会上，中国的3D电视标准体系就会有初步的结果，整体体系都将在亚运期间进行验证。

　　唐斌强调，中国的3D电视标准能否取得成功，关键还是看业务的响应和厂家的态度。创维集团新闻发言人沈健表示，自主的标准更利于国产企业掌握产业主动权；康佳集团彩电事业部市场部总经理黄心仲认为标准的出台，不仅让生产企业的成本可控，也可让消费者享受到更便利的产品。

　　目前，中国市场上，三星、LG、海信等少数几款产品已经率先实现了终端销售。同时，夏普、东芝等3D电视产品也预计8月在中国上市。

　　(本报记者 晋雅芬 整理)