图书“腰封”大比拼：名人推荐变成“狗皮膏药”

　　据《北京晨报》报道“××名人隆重推荐”、“中国顶尖十大××联合推荐”……这已成图书市场上的一道风景，只要是图书，封面必然会有名家推荐，据统计，有的名家甚至在一个月内推荐了十多种书。

　　然而，绝大多数名人对自己“推荐”并不知情，作家陈村甚至公开批评“名人推荐都是狗皮膏药”。究竟是什么让名人推荐变成了“狗皮膏药”？又如何才能彻底治理这个“狗皮膏药”？

　　比拼腰封 名人推荐只是噱头

　　在网上，有读者曾经专门收集最雷人的腰封，比如余秋雨的《问学》，腰封上写道，“古有三千弟子《论语》孔夫子，今有北大学子《问学》余秋雨，五年来唯一新著，创制中国文坛散文式文化通史，用最具个性的文笔精心淬炼华夏五千年文化，从学者到先生，秋雨治学的感动进阶”。

　　除了夸张的宣传语，腰封最突出的则是真真假假的名家推荐。

　　一名出版社人士说，名人推荐大概有三种情况，“第一种是真看了，这是极少数。第二种是得到名人授权，名人大多和出版机构有合作关系，出版机构借用名人身份作图书推广，名人也不好推辞。第三种则是直接盗用名人的名义，一般情况下名人也不会为此找麻烦。”

　　遭遇“被推荐”也很无奈

　　著名学者张颐武表示，“有一些是我看书后自己写的，有一些是人家跟我打过招呼，人情难却，也有一些没跟我打招呼就用了，这么做自然不太合适，不过很难追究。”

　　作家陈村也是常常“被腰封”，在得知自己的名字出现在某个悬疑作品新书的腰封上时，他曾公开批评“名人推荐都是狗皮膏药”。

　　姜昆表示，自己除了用写序来推荐之外，从没做过腰封上的一句话推荐。但实际上，确实有过腰封上用姜昆的名字。

　　尽管很多人并不喜欢，但腰封仍旧大行其道。某网友在文章中说了个笑话：某出版社要求所有的书都要做腰封。某天编辑聚餐，一编辑对着端上桌的烤兔，突然叹道：此菜好则好矣，惜乎尚缺一腰封。

　　孰真孰假很难认定

　　腰封夸大虚假，往往对读者造成误导，一网友表示，“自己买了《空谷幽兰》，以为是安妮宝贝写的，结果原来是安妮宝贝推荐，安妮宝贝的字比作者名还大两倍”。

　　这些误导，是否会构成违法？北京市中咨律师事务所张晓森律师说：“名人推荐必须经过授权，授权的也有范围，比如说人家不允许你用他的名字说太夸张的话。至于很多宣传语非常夸张的问题，从道义上讲确实是误导，但是法律上却很难认定。”