图书限折令实施半年成空文 实体书店举步维艰

　　半年多前，国内图书出版发行业第一部行业规范——— 《图书公平交易规则》出台，其中规定：出版一年内的新书进入零售市场时，必须按图书标定实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。“限折令”出台伊始就是瞄准网络书店对实体书店的冲击。

　　如今已经出台半年多，限折令起到了对网络书店的限制作用吗？记者近日采访发现，厦门的实体书店基于生存需求全部遵守限折令，但网络书店却依然大张旗鼓地低价销售，让实体书店的处境仍然举步维艰，限折令并没有起到保护实体店的作用。

　　实体书店：“八五折”就是生存线

　　日前，记者走访了厦门几家大型书店，发现实体书店的书籍均按照原价出售。对于会员，会有相应的优惠折扣，但均不低于8.5折的优惠幅度。

　　厦门外图书城的图书均按标定实价销售，若是普通会员享受9折优惠，最高级的会员可以享受8.5折的优惠幅度；同样，光合作用会员也只能享受9折优惠。新华书店则已经取消会员制度，书籍按原价出售。

　　“8.5折实际上是我们的生存底线。”厦门一位图书销售商告诉记者。原来，出版社的每本新书发给书店的进价是5折至8折不等。书店拿到书后自己定价销售，“绝大多数书店折扣不会低于八折九折，因为如果门市店低于8.5折销售，除去店租、水电费之外，几乎没有什么利润。”

　　网络书店：公开拒绝“限折令”

　　事实上，在“限折令”颁布不久，当当网就发表声明公开拒绝“限折令”。昨日，记者在当当网的“新书热卖榜”及“图书畅销榜”发现，很多2010年1月8日后出版的各类畅销新书，大多不听命于“图书限折令”规定，折扣多数是从6折到7.2折不等，就连7.5折、8折的都很少。

　　排在热销新书榜首的《这辈子，只能这样吗》是2010年8月1日出版的，原价是28元，在当当网的实际售价是20.2元，此价格是在原价基础上打了7.2折。记者还发现，在定价下还有一行字，写着“限时抢”，抢购价仅为16.2元。据介绍，对于网店来说，7折甚至7折以下的折扣几乎就是常态。

　　反击策略:开始突破“限折令”

　　看起来，限折令似乎并没有起到该有的作用。面对外地的民营书店纷纷关门大吉，我们不禁要问，厦门的实体书店还能撑多久？情急之下，厦门实体书店坚守的8.5折底线似乎也开始松动。进军网络销售是实体书店采取的反击策略之一，记者走访了解到，厦门很多实体书店纷纷在网上开店，突破了限折令的标准，如新华书店、厦门外图书城。

　　而部分民营书店的购书券售价优惠也颇具吸引力，有买有送，折算下来购书价格仍然低于8.5折。限折令似乎成了一纸空文。

　　议见·立场

　　网购书是趋势实体店要个性化

　　“从出台‘限折令’的单位看，这只是图书出版行业自律性质的规则，不具有法律上的强制效力，再加上消费者和部分销售商们的强烈反对，成为‘孤家寡人’在所难免”。北京大成律师事务所厦门分所律师吴景洪分析。

　　相比较而言，网上书店的优势在于无店面成本，因而更优惠；购买配送方便，用户体验好；可供书目齐全；适应数字阅读需求的趋势———这些同时就是实体书店的竞争劣势：店面租金成本高，顾客购买成本高。

　　如何克服价格短板？“实体店要抓住厦门消费者的买书习惯。”一位资深书籍出版业专家分析认为，因为“很多消费者喜欢在店里浏览挑书，喜欢书店的氛围”，因此，多开拓一些良好的阅读空间以及个性化的现场服务，是今后实体店的突围方向，可以吸引一些固定的消费群体。（本网记者 香卉辉 崔晓旭 实习生 陈灵珊）