专家:农村电影怎没票房前景？投资多元化是双刃剑

这些优秀的农村题材影视作品深入人心。宋嵩制图

　　【事件回放】

　　8月26日晚，长春市体育馆“星”光闪烁。九台市西营城镇农民李雨田没想到他这个“粮状元”也成了“星”，为最受群众喜爱的科教片《万世根基——中国农业现代化历程》颁奖。

　　第十届长春电影节，转身向农，首开先河：为中国农村题材电影设独立奖项——“金麦穗”奖。并且，国内30条农村院线在8月初还同时启动了电影下乡活动，以3000场次的展映把此次入选的21部影片送到农民身边，由农民投票，参与评奖。

　　面对九亿农民的电影市场、农村题材的资源富矿，中国农村题材电影未来要收获更多更美的“金麦穗”，还有很长的路要走。

　　农村题材并不“土”

　　审美感受呈现多元

　　在百年光影里，农村题材电影有过辉煌。从《我们村里的年轻人》，到《喜盈门》、《红高粱》、《秋菊打官司》，直至本届“金麦穗奖”最佳故事片获奖影片《农民工》，这些影片都努力站在历史的高度，记录时代变迁。

　　所以有专家坦言，说农村题材“土”，是个误读。

　　“当乡村的民风进入影像艺术，特别能营造意境。农村题材应该像国外的一些著名影片如《云中漫步》一样，将乡村之美呈现出来。”导演韩志君认为，不断提高审美品格是一部好的农村题材影片永远不可回避的话题。

　　同样，如何回应群众新时代下的观影新期待，与时代同步发展，也无法回避。市场化带来的打工浪潮，大众传媒带来的信息场域的变化，都让当今农民的审美感受与观影需求呈现出多元化态势。

　　“看故事片过瘾，看科教片发财。”科教片已成为农民继故事片的又一“心头好”，且发展势头很猛。贵州新时代农村数字电影院线有限公司的陈黔顺说，黔东南是火灾高发区，科教片《森林防火》在每个村都放过三次以上，场场人满。

　　此次获奖的《万世根基——中国农业现代化历程》就是一部反映农业现代化历程的大型文献科普片，农民爱看，行家叫好。

　　避免自说自话

　　“迎合不健康趣味不明智”

　　近年来，随着《刘老根》、《乡村爱情》、《圣水湖畔》等一批优秀农村影视剧走红市场，伴着数字电影放映技术成普及之势，政府为农民看电影“买单”，农村题材影视剧市场呈现供销两旺之势。

　　但这难免又有萝卜快了不洗泥之虞。让什么样的电影下乡？如何创作真正的精品？

　　“农村题材电影首先必须注重思想格调、审美品格，不能恶俗。电影的教育功能不能弱化，更不能抛弃。”韩志君说，事实证明，那些浮在生活表面、追求猎奇猎艳放松放纵、刻意“审丑”效应等的影片，总是行而不远。只有用好作品塑造典型人物形象，用真情真性唤起观众的共鸣与情感，才是一部好的农村题材影片应该有的品格。

　　“农民的审美素养也需要这样的好影片引导、培养。而刻意迎合某些不健康的趣味，未必是明智之举。”北京九州同映国产数字电影院线有限公司总经理李水合认为。

　　当前，农村电影的投资主体开始多元化，拍电影的门槛降低。“这是双刃剑。一方面促进了农村电影的发展，同时出现了一些粗制滥造，甚至于是‘三俗’的作品。”中国传媒大学教授、导演梁明说。

　　“年轻的按自己想象拍农村，年长的按自己记忆拍农村。”有导演这样归纳当前农村题材影视剧脱离生活的弊病。那种靠想象营造农村场景、自说自话的农村电影，走不了多远。正如九台市农民张杰所说：“我们喜欢《乡村爱情》，因为‘一色儿说农村大实话’。我们爱看《农民工》，因为它讲了我们农民自己的故事。”

　　接轨国际视野

　　形成类型化生产模式

　　如何拥有更多的国际化视野，无疑是中国农村题材电影未来发展的一个路径选择。

　　“与以往‘农村题材’相比，我更倾向于称呼其为‘乡村题材’电影。”梁明认为，“乡村题材”的称谓不仅更准确，也和国际视野接轨。

　　因为，农村题材电影具有独特的中国美学特征和文化底蕴。东北黑土地、西北黄土高原、江南水乡小镇，中国农村千姿百态，美不胜收，是文化资源富矿。只有以世界眼光，提高中国农村题材电影中的文化软实力与文化内驱力，才能拥有在未来国际主流电影市场上的话语权。

　　“中国电影要走向国际化，主要靠乡村题材电影。中国乡村有自己独特的视觉景观，在西方‘蓝眼睛’中有新鲜审美感受。”有专家这样说。

　　梁明也认为，乡村题材电影是中国电影的显著特色，加速乡村题材电影类型化进程是当务之急。

　　《天上的恋人》、《美丽的大脚》、《暖》，这些口碑不错的农村题材电影没有进入主流院线，正是由于没有形成类型化的生产模式。“类型化生产中，影片从剧本阶段一直到完成投入市场，均有一个团队进行营销策划推广。前期怎么拍，请什么明星，怎么宣传，后期怎么跟上，受众调查等工作相当完备。”

　　国外电影在乡村题材类型化的道路上走得很早，值得借鉴。“其类型化的方向就是挖掘人性，搭建进入观众心灵的桥梁，唤起人们对真善美的渴求。”梁明介绍说，伊朗电影大师阿巴斯的乡村题材电影在伊朗国内放映时场场爆满。日本去年获得奥斯卡最佳外语片的乡村题材电影《入殓师》不仅评论界叫好，票房成绩也不俗。法国乡村题材影片《放牛班的春天》，更是风靡全球，商业、艺术两不误。

　　与类型化发展方向相匹配，中国农村题材电影未来的发展同样离不开商业元素的进一步介入。

　　“认为乡村题材电影没有票房前景是一个误区。”梁明说，目前我们的乡村题材电影处于小打小闹境地，主要原因是制片商认为乡村题材电影缺少商业潜能。而事实上，并不是只有大片才叫商业片，凡是观众爱看的都是商业片，观众的要求只有两个：视觉冲击与心灵共鸣。而恰是在心灵共鸣上，目前大片做得并不好，乡村题材电影却有独特的优势。

    本报记者　孟海鹰