天价限量版图书意欲何为？卖书还是卖噱头

　　昨天，作家韩寒新作《1988》出版人甄煜飞透露，精装限量版《1988》价格已经敲定，每本定价988元，全球限量发行100本。如此高的价格，让不少网友质疑韩寒的动机，到底是卖书还是卖噱头。业内人士认为，“限量版图书就像邮票一样，价值在于稀缺性，但它仍旧是一本图书，价格不宜高得离谱。”

　　据了解，《1988》精装限量版封面材质使用碳纤维材料，因其制作工艺非常复杂，所以精装版将于平装本推出一周后亮相网络销售平台。仅十万余字的精装版图书价格高达近千元，这无疑是对图书市场价格的颠覆。

　　通常在奢侈品领域熟知的“限量路线”如今也移植到了“卖书”市场，而最深精此道的集大成者莫过于郭敬明。郭敬明不久前发售的《爵迹》，限量珍藏版4万套，每本定价268元，随书附赠礼品，书籍附上了特别绘制的海报，在封底印刻上编码，以期在阅读功能之外增加收藏价值。郭敬明的“大众、低价”路线貌似很成功，粉丝们排队购买，趋之若鹜。

　　业内人士指出，限量版图书其实也并不是什么新鲜事儿，有一定的市场需求，但出版也有风险。市面上曾出现不少“丝绸书”“竹简书”，用精致的包装将四大名著包裹在内，高价售卖。这种“手工艺书”，市场反应并不太好。但也有成功的案例，博纳科夫的《洛丽塔》出版50周年时，上海译文出版社推出过限量版，定价近60元，普通版25元，三个月后，网上的价格被抬到300元。

　　韩寒此番将单本限量版图书价格直接定在了988元，确实让很多人大跌眼镜，此前传出初步定价400元已经引起不少争议，有网友质疑“偶像岂能如此圈粉丝钱？”也有人指出，“总量仅100本，也不是让我们这些人买的，不过是出版商营销的手段而已，吸引眼球。”也有人戏谑，100本书估计也能卖出去，中秋节送礼的又一选择。

　　对于限量版图书，译文出版社总编助理赵武平认为，不是每本书都可以，还要拿捏住关键：作者是否有足够的吸引力，出版时机是否有切合点，如纪念日。赵武平认为，限量版图书偶尔做一次可能会成功，常做则风险很大。长江文艺出版社黎波则认为，能出限量版书的作家不多，没有极旺的人气和广泛的受众，万不可能。

    罗皓菱