广告植入电脑化，谁得益？

　　中影集团近日在京发布了中国首套影视剧植入广告分析系统，中影集团副总史东明表示，该系统的研发借鉴了好莱坞先进的植入广告分析模式，能有效地解决中国电影植入广告的问题。据悉，该系统可以“阅读”剧本，找到植入广告的时机并提供品牌建议。一部5万字的剧本导入该系统后，5分钟即可自动生成该影片的植入广告综合分析报告。广告植入也要电脑化，看来影视剧制作者们真的要将植入广告进行到底，并发扬光大了。　

　　　广告泛滥 批评无效

　　商业社会中，什么事情能换来钞票，都会有人做。就拿春晚来说，原本是央视为丰富全国人民文化生活而举办的一台年终大戏，谁知近年来质量没见长，植入式广告倒愈来愈多。还记得1985年的春晚，因为广告太多、商业味太重而遭到舆论猛烈批评。从那以后，央视谨小慎微，不敢再在春晚中穿插明显的广告了，最多就是在直播倒计时、零点报时、结束打字幕等时候，适当播些广告。可近年来，相关节目中大搞广告植入，已成了一种现象。

　　前后差距为何这么大呢？个中原因或许在于：当初社会公众舆论强调节目的道德评判标准，春晚插播广告被视为不道德行为，压力之下央视立即予以纠正。现如今，法制观念大大提升，凡事皆以违不违法来衡量。反过来节目的道德标准似乎不那么强调了。在春晚中植入广告，只要不违法，你又能怎么着？再怎么质疑、批评，人家就是无动于衷。

　　观众无奈法律真空

　　再比如电影，有过之而无不及，不但在正式放映前播放贴片广告，还在影片中玩植入广告。《手机》就曾因植入广告太多、太露骨而引起舆论关注。就连冯小刚的《唐山大地震》，一部背景很严肃的大片，也有许多植入广告，而且因为有些广告不合时宜，引发了观众争论。

　　对于春晚及影视剧中植入广告，观众已到了忍无可忍的地步。然而工商部门对此无可奈何，因为目前缺乏相应法律规范，监管起来很困难。

　　规范作用或许有限

　　所谓的“影视剧植入广告分析系统”，虽然对于规范影视剧植入广告或许有作用，但归根到底，它还是为制片方和商家服务的，观众利益能得到多大保证，是个未知数。况且，该系统并不具备约束力，某些影视剧即便使用了该系统，但如果对系统的分析报告不满意，为赢得更多利益而自行其是，别人也没有办法。

　　所以，即便是道德问题，也只有依靠法律的介入，才能让植入广告现象得以规范。

　　涵今