“印象海南”败笔谁之过

　　就在人们对“印象”渐渐淡忘之时，一年半前绚烂开幕的《印象·海南岛》有了新消息：由于上座率不如预期的理想，1.8亿元的投资难以收回，组织演出的海南印象文化旅游发展有限公司，再也背不起这一包袱，日前以2750万元的最低价，将55%的股权转让给了深圳一家房产公司。

　　这一令人尴尬的局面，似乎并不出乎人们的意料。

　　想当初，张艺谋团队巧妙创意，编导了大型实景演出《印象·刘三姐》，获得巨大成功，看得很多地方眼热不已。此后，在各地政府的盛情邀请下，“铁三角”马不停蹄，像开连锁店似的，接连在丽江、杭州、武夷山等地，打造了大同小异的“印象”系列。《印象·海南岛》开演前，人们已经产生了审美疲劳，对“印象”系列由喝彩变成了观望怀疑：难道奇迹真能不停复制？湖南临湘原副市长姜宗福更是公开炮轰，“印象”演出系列是“黔驴技穷，劳民伤财，糟蹋纳税人的钱”。

　　但“铁三角”和《印象·海南岛》投资方却对公众意见充耳不闻。相反，他们对这一豪华演出寄予厚望：凭张艺谋的金字招牌，加上顶级编导团队，还有“中国第一部以大海为实景的演出”等光环，《印象·海南岛》肯定能留住人们的脚步。抱着这种美好想象，号称“海南一号文化工程”的《印象·海南岛》去年4月如期开幕。

　　巨额投资《印象·海南岛》到底值不值？市场的答案是无情的：演出至今，平均每天接待观众约500人，上座率不足三成，收入仅8万元，远低于预期。这样的收益，相较于1.8亿元的前期投资，显然杯水车薪。姜宗福真的一语成谶了。

　　《印象·海南岛》遇冷，尽管是意料中事，仍引起不少媒体的再次反思。有的认为，《印象·海南岛》未能真正融入海南本土文化，缺乏独特吸引力；也有人分析，《印象·丽江》平均票价190元，而《印象·海南岛》降价前的最低票价要238元，显然太高了。其实，《印象·海南岛》这艘华丽巨轮折戟沉沙，致命伤应是内容空洞，盲目跟风，缺乏创新。有位观众的话很有说服力，“一场光与影的盛宴，带来强烈视觉冲击，但看过之后，宛若繁华落尽，什么都没留下。”

　　一场演出，无论是成功还是失败，背后的因素都很多。失败了，更值得探讨，以免今后重蹈覆辙。但遗憾的是，目前，为《印象·海南岛》作总结的都是媒体，而作为《印象·海南岛》的投资方和张艺谋团队，是不是更应该深刻反思一下，该遵循怎样的艺术和产业规律，才能减少类似的文化投资败笔？张粉琴