把漫画书当攻略：有公益 有效益 有利益

　　本报记者 程丽仙

　　看漫画图个啥？一乐呗。这回答没错，不管是针对某个社会现象的幽默、搞笑漫画，还是心情涂鸦日记，或是讲述一个故事的漫画连载，都能引起读者的会心一笑或哈哈大笑。不过，图一乐可不是看漫画的全部效果，比如，眼看着物价飞涨、荷包吃紧，可以从《不会存钱的女孩，等着瞧》学学怎么节约开支；觉得胖了想减肥？可以参照《一定要减肥》；想当环保先锋，可以看《低碳漫画总动员》；想教育孩子爱护眼睛，可以送他《明亮眼睛养护宝典》……它们是漫画书，但更像是一种攻略(意即方法或指导)。

　　漫画创作的非主流

　　借助漫画形式推广一些科普、环保、健康知识或生活常识之类的做法，或许算不上新潮，但可算是当前漫画市场的幽默娱乐、搞笑搞怪之外的一股“非主流”。

　　这类“非主流”漫画作品中的卡通形象设计多数服从于内容需要，比如汇集了内地及港台地区16位漫画家作品的《低碳漫画总动员》，贯穿全书的漫画主人公叫Miss O’——联合国开发计划署和中国艺人周迅于2008年4月共同启动的“Our Part我们的贡献”环境意识传播项目的代表人物，一个对环保新生活、新科技着迷的环保达人。在书中，Miss O’有16个不同的扮相，因为每位漫画作者都根据自己笔下的标志人物创作了各具特色的环保达人，诸如长着一张“盒子脸”的张小盒版Miss O’，炮炮兵的Miss O’虽然没带钢盔，但头上有顶和钢盔同色的遮阳帽，等等。

　　“给Miss O’带上炮炮兵钢盔的效果很好玩，不过最后还是采用了带帽子的形象开始漫画创作。” 常州卡米文化传播有限公司市场总监戈景瑞说，“我们从周迅工作室提供的环保内容贴士中选择了享受绿色出行、拔掉插头、节约用纸两步走、拒绝一次性餐具这4条作为素材，进行漫画故事创作，让Miss O’和炮炮兵共同演绎，在体现环保意识的同时加入了一些小幽默。”

　　“张小盒”不仅擅长讲上班族的那些事儿，也热心公益，此前曾和红粉笔乡村素质教育、自然之友等有过合作，在谈到这本环保漫画的创作时，盒子创造社运营总监林小能告诉记者：“我们根据素材编故事、画漫画，创作过程比较艰难，因为这类漫画的创作很难出彩。”

　　的确，这类漫画中常常会伴随画面出现大段说理性或告诫性文字，无形中削弱了画面带来的“卡哇伊”之感，这也正是攻略型漫画的非主流表现之一，尾随着那些可爱形象的是一些很“硬”的数据甚至篇幅相当长的文字。由韩国Studio Mew工作室创作的实用类健康绘本《一定要减肥》堪称“一半画儿一半字”的代表，该书以3个长得不像猪的“猪”为主角，分“幸福的减肥、聪明的减肥、稳定的减肥、好吃的减肥”4章，几页漫画配几页文字，图文穿插。漫画部分由“小猪”们现身说法，幽默又夸张地调侃着减肥的种种困扰，文字部分则是科学、严谨、实际操作性强的减肥方法。

　　很显然，这本漫画书不是想让人看完一笑了事，而是希望用一种独特的方式给胖者带去“福音”。“绘画结合攻略文字的漫画书会越来越多。毕竟，看一堆文字蛮辛苦，借助漫画表达会干脆利落得多，效果也不一样。”林小能告诉记者，作为都市上班族代言人的漫画形象张小盒，在抒发上班感受和职场心情之外也准备着手做“如何升职加薪、如何找工作”之类的攻略漫画。

　　漫画人求发展的一种攻略

　　相对于一般的幽默娱乐型漫画，攻略型漫画更容易出现形象与内容割裂的现象：不能把所要传播的知识变成漫画语言，而是简单地让某著名漫画形象配一句宣传词，变成“有知识无故事”的漫画作品，《低碳漫画总动员》中不乏此例。“其实只要大家能看懂，并且能参与进去，目的就算达到了。”林小能认为。

　　戈景瑞看法与此相似。“对这样的漫画作品来说，内容表现是一方面，另一方面是漫画家的参与和带动效应。现在国内的攻略漫画多数具有公益性质，虽然不太赚钱，但那个参与过程也让身为创作者的我们切实感受了一回：环保知识很重要，让人们具有环保意识则是个长期的过程。”

　　尽管对多数漫画家而言，做这种攻略漫画只不过是一次客串，但客串后颇有“余音缭绕”之效。林小能说自己现在的环保行动就比以前多，比如骑单车、晚上睡觉前拔掉插头等，戈景瑞则说现在叫外卖会专门嘱咐对方不要给筷子。“环保看似简单，做起来不容易，和漫画业有相似之处。”

　　尽管有一些读者认为这类漫画不好看、不好玩，也不好笑，但多数业内人士认为它们对中国漫画产业会有积极影响。“跨界是动漫的最大特点之一。漫画必须多元化，不管是题材内容还是艺术风格，不管是把它看成一门艺术还是一个行业，它都得与其他行业结合才能得到有效放大和发展，比如通过出版、各种活动、衍生品等。”林小能说。

　　“无论从经济效益还是社会效益来说，漫画都需要更广阔的跨界合作。”戈景瑞认为，漫画与其他行业的广泛合作也是改善当前漫画从业者生存环境的一个有效途径，“只有从业者更好地生存，才能创造更好的精神产品。”

　　不过，韩国Studio Mew工作室未必有如上想法，他们的愿望很明确，就是以《一定要减肥》为基础，致力于开发减肥动漫、减肥体操、减肥食谱等多种形式的文化产品，换句话说就是：漫画《一定要减肥》一定能挣钱。