英国畅销书籍猫鼬自传“火”从何来？

    本报实习记者 陈 珊 编译

　　近日，英国图书销量排行榜杀出了一匹“黑马”。在众多名人自传中，一本名为《简单生活》、关于一只猫鼬的自传在11月发行不久后就获得了超高人气。只用了一个月时间，该书就成了目前英国最畅销的书籍之一。这本自传到底靠什么火到如此地步？它的内容到底有多精彩？

　　《简单生活》讲述的是一只有着贵族血统、其祖上来自非洲的猫鼬在俄罗斯发家致富的故事。其故事的原型来自于俄罗斯的成功商人、一个网站创办者阿勒科山德·奥立伍，意在鼓励刚毕业和刚开始创业的年轻人无论遇到任何困难都不要轻言放弃。这个立意在众多励志书籍中并不突出，自传的语言也并不是特别精彩。

　　但是，且不论该书内容如何，主角猫鼬的卡通造型首先就吸引了众多粉丝。戴着独特的花纹围巾，拥有毛茸茸的质感和怪异的神情——这只滑稽中略带可爱的猫鼬，原本是一家广告公司为一家保险公司制作的电视广告卡通形象。在广告里，这只猫鼬每次抱怨完毕，都以单词“Simples”结尾。这一形象十分深入人心，以至于在英国这个“Simples”成了让人心领神会的口头语。不但如此，在购买广告产品的同时，顾客还可以免费得到一个猫鼬玩偶。这一系列措施产生的广告效应十分明显，人们对这只猫鼬的身世越来越感兴趣，出版商正好趁热打铁为猫鼬先生出了“自传”。

　　相比于其他自传类书籍，《简单生活》的定价十分便宜，但“幽默的猫鼬先生”的明星效应还是让出版商们赚得盆满钵满。出版商们在大赚一笔的同时，也没忘了回馈社会。他们承诺从每本书的收益中拿出一部分捐赠给儿童癌症基金，这倒又成了该书宣传的亮点。

　　在《简单生活》大卖的同时，一些业内人士发出了质疑之声：若不是沾了“幽默的猫鼬先生”的光，该书是否还会吸引如此之多的读者？据了解，该书的读者对这本书的最大印象不是内容的深刻和精彩，大多数读者更在意的似乎还是可爱的猫鼬先生。有读者说：“我儿子平日在家很少说话，不苟言笑。但每当这只猫鼬的广告出现，他就会边学着发音边捧腹大笑，它真的是大家喜爱的伙伴。冲着这一点，我买了这本自传。”此外，许多人更是将注意力放在这只猫鼬和现实中的猫鼬长相是否一致的问题上。不过，当读者只把注意力集中在幽默的猫鼬先生身上时，有多少人会关注书籍的内在价值？一位评论者认为，再搞笑、奇特的外在形象，总有一天会被读者和观众淡忘，真正留在人们脑海中的，莫过于耐人寻味的故事情节和深刻的人生道理。今天是猫鼬先生、明天又换成鼹鼠小姐，出版商令故事主角走马换灯似地你方唱罢我登场，但却很少在书籍的思想性上下功夫，这种做法带给文化市场的终究是福还是祸？