图书网低价战何时是尽头?卓越加入当当京东大战

　　卓越亚马逊昨天终于在其官方微博上宣布，他们所有的数十万种畅销书在“全网络最低价”的基础上再降20%。如此一来，因京东与当当竞争而起的价格战进一步扩大。价格战的背后是血淋淋的内幕。而其结果可能是被网店逼得走投无路的出版社大幅提高书价，损害的是消费者的利益。

　　恶性竞争何时是尽头

　　京东商城的图书频道是11月1日刚上线的新网站。为了吸引读者，他们一直以降价作诱饵（低价历来是网络书店的重要优势）。这激怒了刚在纳斯达克上市的当当，据京东老总刘强东昨天透露，为了遏制对方，当当给几乎所有出版社都发去了禁止向京东供书的邮件，并威胁如不听话就停止合作。刘总也不是好惹的，上周他宣布自12月14日起京东每本书都比竞争对手（当然是当当）便宜20%。目前当当的优惠是“全场满119返30，满199返50，满999返300”。一场残酷的价格竞争开打。

　　可以说，整个事件本与卓越无关，但当当和京东的价格战显然将影响卓越的销售，他们昨天宣布降价20%多少也是不得已而为之——毕竟这20%的钱是硬生生从自己的利润里挤出来的。据本报记者观察，在频繁的恶性竞争中，图书网售早就是一个最不赚钱的行业了。比如京东上一本韩寒原价25元的《1988》，会员价只有15元，相当于6折。现在出版社给网店的折扣一般就是6折。如果算上物流的成本，京东卖一本《1988》就要亏两三元。

　　但为何拼得头破血流还要拼呢？关键是争夺客户资源，而这是融资的重要条件。当当卖书亏了10年，但现在一上市，立刻身价就几十个亿，把过去亏的都赚回来，还绰绰有余。

　　行业呼吁物价局干预

　　亏本的买卖，毕竟不能无休止做下去。各图书网店于是纷纷要求出版社的供货折扣再降。有的网站甚至提出4折、5折的要求，出版社迫于对网络书店依存度增加，只能忍气吞声。这样下去结果只有两个，大多已转企改制了的出版社为了保证自己的生存，要么大幅度提高书价，把利润损失转嫁给读者，要么进一步压缩作者的版税。所以，在这场恶性竞争中，读者和作者绝非渔翁得利者，相反，他们都成了受牵连的倒霉鬼。此外，实体书店的困境显然会进一步加剧。

　　到记者昨天发稿时，这场恶战大有愈演愈烈之势。但是暂无措施阻止这个令人担忧的乱局。年初由三大图书行业协会制定的《图书公平交易规则》曾试图将网售折扣限定在8.5折以上，因无法律效力，无果而终。有人呼吁物价部门应该对这场明显的恶性竞争实行干预。但昨天，当当和京东所在的北京，没有任何一家物价部门愿意插手此事。本报记者 郦亮