2010：网剧元年？脱离草根形态 形成新产业链

　　2010年的最后一个月，一个网络事件值得注意：香港鬼才导演彭浩翔监制的网络电影《四夜奇谭》点击量超过了2亿次。传媒研究领域专家、清华大学教授尹鸿称，由于大量网站自制短片和网络剧，2010年堪称中国网络电影的元年。

　　网络电影、网络剧、网络短片、新媒体电影等等，目前还没有一个统一的名称，我们暂且将它们称之为“网剧”。其实，网剧的诞生可追溯至5 年前。感谢陈凯歌导演的超级大烂片《无极》，正是因为它，才产生了中国第一部真正意义上的网剧《 一个馒头引发的血案》。这个恶搞短片，在网络上的点击量，远超《无极》的观众人数。这不能不说是一个奇迹。

　　《一个馒头引发的血案》之后，网剧开始激增。这一方面是因为网民中不乏视频制作和怀揣影视梦想的能人，更重要的是，各大网站也看到了这里面蕴藏的无限商机。由于购买现成的影视作品及其他视频产品费用昂贵，各大网站，尤其是视频网站开始自制产品。今年最具代表性的网剧，一个是“11 度青春”计划，一个就是《四夜奇谭》。

　　“11度青春”的始作俑者是优酷网原创影视总监卢梵溪。他找来十个导演，这其中有商业片导演，如《寻找成龙》导演方刚亮，有独立导演尹丽川，有成功的电视剧导演，如《手机》导演沈严，有广告导演筷子兄弟，还有动漫界的皮三，音乐界的张亚东等。据了解，优酷网此前曾有近200集的各类网剧制作经验，并对受众作过专业调查。最终，尹丽川的作品《哎》点击量达到了500 万。而筷子兄弟制作的《老男孩》首日上线点击率就到了 30 万次，之后大火，成为本年度另外一个重要的网络事件。

　　尹丽川称，“虽然是短片，但五脏俱全，制作上与传统电影差距不大。”但与传统电影不同的是，尹丽川觉得她找到了一种通过影像和人沟通的方式，“在网络上播出后，很快就能看到网友的反应。”

　　而彭浩翔担任监制的《四夜奇谭》由四部网剧构成，每部分成上下两集，总共分8次，以周播剧的方式连续两个月在新浪等网站播出。10月15日，该系列第一集上线，首周末点击量即创下网络电影新高，达5763981人次，一个月的点击量突破1亿次。目前，该系列短片点击量已超过2亿次。

　　特别值得注意的是，《四夜奇谭》系列之《指甲刀人魔》由周迅主演，《假戏真作》由黄立行主演，《谎言大作战》由余文乐主演，《 爱在微博蔓延时》由张静初主演。这个系列的成功，也宣告了网剧草根时代的结束。它不但邀请到了当红的导演和明星参与其中，而且制作成本和质量已经直逼真正意义上的电影。在这个项目的背后，我们看到的是一家品牌商、一家门户网站和一家制作公司。网剧，不再是网民的自娱自乐。

　　据了解，目前各大网站纷纷宣布要自制网剧。土豆网成立自制剧部，第一部作品《 欢迎爱光临》力邀台湾人气偶像郑元畅加盟，成本高达600万。酷6 网则邀请数家音乐公司与传统影视公司共同启动“Made in ku6”计划，开启《新生活大爆炸》等自制剧项目。

　　与此同时，我们还看到，相比植入传统影视剧的做法，广告商自己投入制作网剧的主动性也更强，广告效果的传达也相对容易，不易引起受众的反感，因为网剧是免费的，观众对产品的预期并不高。另外，网民相对年轻化，也更有消费能力。

　　可以说，发展到2010 年，网剧这种全新的形式一方面脱离了草根形态，吸引了传统影视业的参与；同时，网站摇身一变成为内容制造者，更有广告主尝试以投资方姿态介入。网剧已经形成了新的产业链，而且这种模式可以被大量复制，这必将带动互联网行业更加激烈的竞争。而对于广大网民来说，除了去电影院花钱看电影，还可以在网上看新片，而且是电影院里看不到的新片，甚至不用花钱就能看到大牌明星的精彩演出。专家预计， 2011年网剧将会呈现爆发式的增长。

    记者 戴玉亮