明星书出版走入“品质时代” 读者购书不再盲目

　　今年年初，张艺谋、姜文、朱军、陈坤、汪峰、海泉等，各自以丰富多样的题材形式，独具特色的行文质地，带动名人书市场的新一轮回暖。

　　销量蹿升 一片火爆

　　上世纪90年代，赵忠祥一本《岁月随想》创下200万本的发行奇迹，启动了名人书成“摇钱书”的时代。随着各家出版社纷纷跟风，扑腾进名人书市场，到了21世纪，越来越高的版税和愈演愈烈的审美疲劳，让这股热潮渐行渐远渐冷，某女星的博客书甚至销售量不到万本底线。但是，去年名人书的市场表现触底反弹：杨澜的《一问一世界》、蔡康永《蔡康永的说话之道》、乐嘉《跟乐嘉学性格色彩》在当当网2011畅销榜非虚构类中，分列第2、6、13位；白岩松《幸福了吗》至今累计销量突破百万册；中华书局的倪萍《姥姥语录》也已有30万册销量；备受瞩目的林青霞《窗里窗外》(简体版)首印20万册……这些书还有个非常直接的效果，直接贡献给图书市场一个多亿的码洋。可以说，2011年，名人书市场一片火爆，是人物书的“大年”。

　　央视名嘴 一网打尽

　　历数名人书，赫然发现一个“央视帮”——主持人白岩松、水均益、敬一丹、崔永元分别推出《痛并快乐着》《前沿故事》《话筒前》和《不过如此》等等。央视凡能出书或有出书潜质的主持人，都被出版商一网打尽。业内人士披露，“央视主持人名气大，但是来钱的路子却少，他们有死规定，不能做广告，不能拍电影电视，那剩下的只有出书了，当年卖得好的几本版税都达到了7位数，对于央视主持人来说是笔不菲的收入。”今年年初，朱军推出《我的零点时刻》，披露了其15年主持春晚的台前幕后，首度解说“黑色三分钟”的惊险内情。

　　拓宽题材 追求品质

　　图书市场的“造星”机器开始运转之初，善于此道的人并不多，大部分名人书风格雷同、题材单一、借“名人”旗号粗制滥造，行文无异于流水账，内容以菜谱、美容、游记、写真等五花八门的内容占大头，“注水”严重。止步于信息的摆放和堆砌，而无从激发“阅读”，更不要谈展现文学之美。而这一轮热销的名人书有了一个共同热点：更注重文字的打磨，更深度挖掘题材的拓展，不再拘泥于那点鸡毛蒜皮的小事。“羽泉”中的胡海泉出版诗集《海泉的诗》。中国新摇滚代表人之一的汪峰创作小说《晚安北京》。陈坤带着大学生志愿者来到了西藏，以一路感悟写成文字，配多幅摄影作品结集出版《突然就走到了西藏》。张艺谋则推出自己迄今为止唯一深度参与创作的自传体影像回忆录《张艺谋的作业》，首次全面展现平面摄影作品。而一直以导演姿态被大家熟知的姜文，一下子送出了“双黄蛋”：讲述《让子弹飞》背后故事的《骑驴找马》和讲述《太阳照常升起》创作心得的《长天过大云》。目前，我们所看到的这几本名人书，可以说是具备了其应有的书品、书格，扭转了往日以“隐私曝光”炒作，空洞无物，缺乏思想品位和阅读趣味的倾向。 

　　呼唤理性 不再盲目

　　网络阅读让信息快速普及，读者越来越成熟，越来越希望通过读书来接触深度信息，而这种深度信息需求恰恰是如今名人书步入“文化品质追求期”的原因。某出版社编辑透露，如今在出版名人书前，都会对对“高产”的名人进行更多考量，把握出书节奏。人物的选择也非常重要，并非所有名人都适合出书或能写出畅销书，出版社不再盲目为明星出书，还要求作品必须由明星自己写。在商谈出书之前，出版社对出书明星也需要有一定了解，他的写作风格是什么样，都要摸得清楚，因此，如果“代笔”，一眼就能被看出来。而在书的内容上也注重把握励志成分，要求明星有一定的观点看法。本报记者 乐梦融