中国图书零售市场开始回暖 年度增长近6%(2)

　　竞争格局：地方社进步明显

　　在2010年出版社集中转企完成之后，出版机构集团化改制和资本市场推进工作在2011年进一步深化，一些新的出版集团在年内成立，另一方面，出版集团、出版社与民营出版机构之间的合作方式进一步拓展加深，反映在零售市场的竞争层面，直接改变了当前出版单位的竞争格局。

　　2011年的零售市场竞争层面，中央及军队出版社依然是零售市场中的主力，码洋份额合计达到了44.4%，而地方出版社近年来的市场份额也表现出了逐年增长的态势，市场份额合计也已经达到了42.11%，这种增长离不开其与民营出版机构的合作，而民营出版机构对于市场热点的准确把握和对畅销书的敏感嗅觉都促成了其市场竞争能力的快速提升。而不论在整体市场还是在各主要细分市场中，码洋占有率排名前10名的出版社合计市场份额较2010年均有所提升，这也显示出领先者的竞争优势有所加大，在领先出版社之间，竞争也十分激烈，出现排名波动的现象。

　　细数作品：名人效应尤为突出

　　2011年，全国动销新书品种数达到17.9万种，比上一年度同期增长1万多种；而且畅销书的市场贡献能力也比以往有所加强。

　　从年度畅销榜单来看，非虚构类无疑是年内亮点频出的门类，无论是时政历史主题的《中国共产党历史》(第二卷)、《朱镕基讲话实录》，还是传记板块的《史蒂夫·乔布斯传》，都以其贴近社会需求、反映时代热点的准确定位取得了突出的市场表现。而在这一市场中，名人效应也得到了显著的发挥，除了史蒂夫·乔布斯的相关传记，《蔡康永的说话之道》、《幸福了么？》、《一问一世界》、《卑鄙的圣人——曹操》、《于丹趣品人生》等都是年度的畅销热点。

　　与非虚构类市场相比，虚构类市场的上榜图书大都是以往畅销系列的延续，入榜新书比例不多，年度最畅销的分别为《临界·爵迹Ⅰ》、《临界·爵迹Ⅱ》和《百年孤独》，上榜作品以小说和青春文学类作品为主，特别是职场、婚恋等各种类型小说已经成为了读者购买较多的品种。

　　少儿类畅销书榜单则一向是常销作品的天下，《窗边小豆豆》、“笑猫日记”系列、《狼王梦》和“阳光姐姐小书房”等都占据了榜单前列。