出版界频上伪书戏码 一星期攒一本高利益驱动

　　文/彭杭 　

　　一如往年。2012年开年，出版界仍旧在上演一出又一出伪书泛滥的戏码。

　　先是一本署名为广州美术学院杨之光、陈金章等多位教授集体编著的书——《岭南画派技法范本》，被杨之光本人揭发系伪书；再是华东师范大学中文系教授陈子善对辽宁教育出版社出版的《夜莺与玫瑰》提出质疑，他认为这是一本打着林徽因招牌的伪书……

　　伪书为何屡禁不绝？它的深层危害体现在哪些方面？大连出版市场伪书发行状况如何？本期聚焦，我们再次对话大连版权保护协会会长李东平女士，请她为读者揭开伪书的“画皮”，并对真伪图书的鉴别常识给出一些建议。

　　伪书在这里是一个编辑出版学概念，而非历史文献学概念。

　　“披着合法外衣的非法出版物”，这是李东平对伪书一针见血的定义。

　　她指出，伪书是对出版界涉及图书作者、内容、营销手段含有虚假信息的总称。被炮制出来的伪书，通常为三种。

　　第一种，伪造外国作者及虚假评论。也就是说，这书，在国外也根本就不存在。比如红极一时的畅销书《哈佛图书馆墙上的训言》，经一位较真儿的普通中学英语教师调查后发现，书中的训言均系杜撰。哈佛大学图书馆也明确回应：我们从没有过这样的标语。而该书的作者署名丹尼·冯，看似为老外，经查却是一个地地道道的中国人，极有可能是当下非常普遍的攒书作者中的一员。

　　第二种，盗用国外已有影响或畅销的图书书名及相关信息，包括原外文名字及所获得的荣誉等，而中文图书内容则完全或部分由自己编写。这类图书总是能符合读者的心理需求，内容也主要集中在经营管理、励志及心理自助类等方面。比如《没有任何借口》，该书2004年曾连续好几个月位居我国图书销售排名前列，并创造了上市8个月售出200多万册的惊人业绩，后却被证实，其实就是一部伪造作者和宣传信息的“假书”。

　　第三种，假冒中国著名作者。学者易中天就深受其害。他曾无奈地表示：“市场上的《易中天品金瓶梅》、《易中天品红楼梦》，甚至还有《易中天品性感内衣》，全都是冒我的名号出版的伪书。要我说，伪书比盗版还坏！”

　　伪书泛滥皆因高利益驱动

　　谈及伪书泛滥的原因，李东平先举了个有趣的例子。

　　“比如说最近在NBA挺火的华裔小子林书豪，这时候要是哪家出版社找写手攒出一本关于他的书，那不得卖疯了？这就是玩实的不如玩虚的，玩慢的不如玩快的，最快的速度，一个星期就能攒出来一本。”

　　李东平说，就是在如此高利益的驱动下，伪书出炉了。

　　对于那些缺失诚信的出版社或书商来说，成本账是一定要算的。低成本就意味着高利润，这是不变的规律。

　　从购买成本来看，引进国外畅销书既要支付外方版税又要支付翻译稿酬；从时间成本来看，购买外版书，程序复杂，审核严格，翻译的质量也要求精益求精，等到正版书上市，伪书可能早已占据市场了。此外，市场推广、广告宣传，诸如此类都是花钱的事儿。花小钱，赚大钱，于是伪书就钻了空子。

　　尽管从2005年以来国家新闻出版署一直在加大对伪书的监管力度，但伪书产业链条的特殊规律决定了监管有时是苍白的。李东平说，在对图书质量的监管上，目前国内有两种方式，一是实名书号制，二是重大选题备案。但这两项一般由出版社来完成，并不对策划人和写手形成监管。在伪书的实际生产过程中，出版社采取了隐性的买卖书号的方式——不放弃编审、校对、印刷的权利，但是在选题策划和写作上完全交给策划人、工作室，图书出版的策划、发行等工作实际上和出版社一点关系都没有。而出版行政管理部门也不好监管，最多只能做事后的行政处罚。

　　同时，印刷行业的混乱，也是伪书猖獗的重要原因。比如在一本图书版权页上，印数是5000册，但根据该书销售榜单，却发现不止这个印数。

　　不得不说，无秩序的印刷业也给伪书的生产提供了动力。

　　伪书打击了原创作者的积极性

　　李东平总结，伪书的危害主要体现在四个方面。

　　首先，它破坏了社会诚信环境。制造虚假的内容和信息本身就是欺诈行为，伪书侵犯的是读者的精神和物质权利。同时，冒用国内著名作者的伪书，也侵犯了作者的署名权。

　　其次，对读者特别是青少年读者产生误导。东拼西凑、胡乱编造的伪书往往错误连篇，甚至还有被国家法律、法规禁止发布的内容。但读者通常相信，由正规出版社出的书不会有问题，这就极大地降低了读者的判断能力。

　　再次，伪书扰乱了图书市场正常的经营秩序，引发了不公平竞争。比如机械工业出版社出版的伪书《没有任何借口》，其销量超过200万册；而合法引进版权出版的、中国社科出版社的《没有任何借口》，销量却只有2万多册。这次事件严重损害了中国出版界的声誉。

　　最后也是最大的危害是，伪书破坏性地打击了原创作者的积极性以及出版社引进原创版权作品的积极性。李东平说：“既然东拼西凑来钱快，谁还辛辛苦苦去写书？长此以往，好的原创作品会越来越少，等变成文化沙漠的那一天，必将是中国文化最大的悲哀！”

　　“三看一查”识伪书

　　据李东平介绍，目前大连出版市场比较健康，尚未发现综合性出版社违规炮制伪书的情况，而一些专业性出版社，因为运转良好，也没有出伪书的必要。但图书工作室或策划人中间是否存在着“潜规则”，这个在明面上看不出来，所以很难说。

　　至于如何更有效地打击伪书，李东平建议，政府主管部门的监管、出版社的把关和来自读者等民间力量的监督是遏制伪书出版、发行的三股重要力量。

　　尽管伪书很难鉴别，但对于那些引进类、翻译类的伪书，掌握基本的识别技巧，在实际购买图书时还是会有一些帮助。

　　李东平的方法是“三看一查”。

　　一看：看“著”还是“编”，“编”的书慎选。书有“著”、“编”之分。“著”是指书的内容都是作者原创(如有引用，会在文中标明)。“编”是指书的内容非原创，是编辑人员搜集的资料、整理后完成的内容。“主编”、“编著”和“编译”都属于“编”。

　　二看：看版权页的英文说明。引进版图书版权页上的说明通常应包括英文书名、英文作者、英文版权时间、归属以及著作权登记号。版权页英文版权说明不完整的书，很有可能是伪书。

　　三看：看目录和内容。目录或内容带有典型中国文风的书可能是伪书，而外国图书的语言一般是跳跃式的、轻松活泼的。

　　一查：读者可以上美国亚马逊书店网站、GOOGLE搜索引擎的信息上查看英文书名和作者。如果查询不到书的英文原名与作者，很有可能是伪书。

　　以上讲述的是引进类和翻译类图书的鉴别，目前，在国内还有一种伪书的出版现象，那就是一些艺术类和学术类的纯粹伪书，这些伪书不一定会发行，有可能只是送给朋友，在大连出版市场就能看到一些这样的伪书。这样的伪书鉴别有三种类型：一种是版权页缺项，就是在版权页上缺少书号、出版社、印刷厂、印张、出版时间等项目中的一项或几项。对于这种伪书，只要认真比对很好鉴别。第二种是版权页不缺项，但是却在上面胡乱编造，这种伪书只要上出版社网站或联系出版社查询，也能鉴别。还有一种是在边远地区一些管理混乱的小出版社买来正规书号，再由其自己出版发行，这种伪书目前还很难鉴别。