最新统计数字显示，2008—2009贺岁档期，自去年岁末拉开帷幕至今差不多12个自然周上映的27部中外新片，创造了历史新高的12.55亿元票房，与上一个贺岁档的8亿元票房相比，涨幅高达57%。而在刚刚过去的2008年，国内电影市场票房总收入(不含农村市场)更是达到了创纪录的43.41亿元。

　　在全球金融危机的寒流中，中国电影产业却依然热气腾腾，有学者将此与“口红效应”联系起来，事实果真如此吗？这一效应对2009年的中国电影市场是否依然奏效？

　　中国影市与“口红效应”

　　在中国，“口红效应”一词的走红源自电影界对世界电影发展走向的一场讨论。有专家认为，这次金融危机让许多人想到了上世纪二三十年代的经济危机：那时几乎所有行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，最典型的是童星秀兰·邓波儿的迅速走红。种种分析的结论是，中国电影也可借“口红效应”，找到一次逆境上扬的机会。

　　目前公开的数据似乎也印证着这一观点：虽然2008年遭遇国际金融风暴，但中国的电影市场票房却收获43.41亿元，较2007年增长了10.14亿元，增幅达30.48%；加上国产电影的海外销售收入25.28亿元和全国各电影频道播放电影的广告收入15.64亿元，2008年电影综合效益拿下了创纪录的84.33亿元，中国电影票房位居2008年世界前10名，如果按照同样的增长速度，2009年很可能占据第五位，在亚洲超过日本的票房。

　　然而，对于这一说法，上海大学影视学院教授石川泼上了一瓢冷水。他认为，“口红效应”虽然存在，但2008年中国电影市场的火爆，主要还归功于银幕数的增长和国产商业大片的成熟。“电影局的调查数据显示，2008年全国院线公司新增影院118家，总数达到1545家，同比增长8.27%；新增银幕570块，平均每天诞生1.56块银幕，全国银幕总数达到了4097块，同比增长16.16%。”石川表示，影院和银幕数的增加，无疑极大地激发了市民的观影需求，使观影人次逐年大幅增长，整个电影市场的蛋糕也越做越大。

　　当然，国产片质量的提高也是拉动电影市场的重要因素。石川指出，特别是国产商业大片在经历了创作与市场的磨合后更加成熟了。“以前《英雄》出来的时候，大家一听国内的票房超过2个亿就觉得是件不得了的事情。而去年票房过亿的影片有11部，其中国产片占了8个席位。以吴宇森的《赤壁》为例，仅上部就收了7亿元的全球票房，正在热映的下部，光是在国内的票房已超过3.5亿元，正向4亿元的目标迈进；冯小刚的《非诚勿扰》也不逊色，创下了3.5亿元的高票房收入。”

　　各种题材汇集今年银幕

　　虽然，有关“口红效应”对2009年中国电影市场是否依然奏效的争论还在继续，但包括石川在内的业内人士一致认为，2009年国内电影市场票房收入肯定会持续增长。而记者获悉，包括正在不遗余力地“吸金”的《游龙戏凤》、《家有喜事2009》、《疯狂的赛车》、《高兴》等热映影片，2009年将上映的华语电影，依然是各种题材的大汇集。

　　两个大大的惊叹号，一部完全黑白的影片，历经14个月的筹备8个多月的拍摄，导演陆川终于完成了新作《南京！南京！》，将一段难忘的历史搬上银幕；由袁和平执导，周迅、赵文卓主演的功夫片《苏乞儿》将成为动作电影的期待之作，特别是“袁八爷”的再次出山吸引人们眼球；刘青云、吴彦祖、古天乐主演的《窃听风云》，从另一个层面解读警匪电影的紧张与刺激；由第五代导演何平执导，范冰冰、王学圻、王志文等主演的《麦田》，则充斥着神秘而诡异的“乱战”气氛；曾创造《大话西游》经典系列的香港导演刘镇伟，干脆邀上胡军、孙俪，炮制充满科幻风格的《机器侠》，为看惯了美国超人和变形金刚的中国观众打造有东方灵性的中国机器侠形象……这些影片都有望于暑期上映。

　　虽然赶不上在今年拍完新片，但几位华语电影界的大导演依然在马不停蹄地准备新作。张艺谋有望于年内开拍暌违大银幕3年的新作《金陵十三钗》。徐克将联合刘德华等人拍摄古装悬疑题材的电影《狄仁杰》，是以突破为己任的徐克的又一次“重要任务”。侯孝贤将在古装大片《聂隐娘》中证明自己的商业价值，但没有成功地从《童年往事》的乡土走进《最好的时光》的城市的侯孝贤，此次走进唐代传奇女侠聂隐娘的漫天剑影，“结局”让人期待。

　　本报记者 李婷