2009年央视春晚，小沈阳穿着“跑偏”的苏格兰裙裤，“不男不女”地“委婉”着，声情并茂地“山寨”着——就这样红了！就这样以火箭的速度一夜间成了牛年中国最牛的人气明星。

　　赵本山说：“它(春晚)是一个最好的时间。在那个时间段里，你想你这演一百个电影才能有这样的(人气)。你这一生得经营多少个东西，才能让这些人同时去看你？”

　　小沈阳不但占领了这“最好的时间”，而且在与春晚的“恩恩怨怨”中，把事件营销之功效发挥到极致。在春晚影响式微的当下，他的崛起，是春晚前台造星的“回光返照”，更是春晚后台营销的全新“标杆”。

　　上不上春晚比上春晚本身重要

　　1984年2月2日凌晨，大年初一。34岁的相声演员姜昆结束了春晚的表演匆匆往回赶。

　　他家住五楼，为了省电，平常楼道是不开灯的。但那晚，姜昆刚进楼道，电灯啪的一声亮了，人们涌出屋子，向他问好、致谢；他上二楼，二楼灯亮；他上三楼，三楼灯亮……场面近乎英雄凯旋，姜昆激动得泪水涟涟。

　　这是第一届春晚的“造星效应”。从此，春晚成了全中国灯光最亮的舞台。

　　24年后的2008年2月21日，27岁的二人转演员小沈阳得知自己的节目没上2008年元宵晚会，郁闷地躲在刘老根大舞台幕后不停地抽烟——这是他第三次被春晚所“弃”。

　　但他没有想到，他也红了，虽然没紫——关于他与春晚的“恩怨”几乎贯穿了整个2008年的娱乐话题。他被春晚否决掉的《我要当明星》竟成为互联网上人人争传的“热点视频”。

　　在春晚影响力式微的当下，其舞台上的“造星功能”已远不如当年，但其舞台下的“事件营销”之“药效”却是前所未有的强劲——小沈阳是个明证，更是典范……

　　“事件”是怎样炼成的：三“进”惊艳，三“出”惊人

　　◎年纪尚轻的他只看到春晚这块硬币的一面，却没有看到硬币的另一面——虽然无缘2008年春晚,但他却踏进了舆论的中心，身价在口水争议中开始看涨。

　　2007年圣诞之夜，赵本山把小沈阳叫到办公室，问：“不知道你愿意不？有一件好事，我打算推你上2008年央视春晚，怎么样？”

　　赵本山话还没说完，小沈阳一下子就有点蒙了，像做梦，又惊又喜又怕，甚至不敢相信自己的耳朵：天啊！上春晚这等好事儿，师兄师弟一大堆，怎么轮得上我？

　　但赵本山的声音不但真切，而且语重心长。他接着说：“我考虑了很久，你最合适！你这次要是上了春晚，可就一夜成名了，但是你一定不要为名和利而忘记自己，千万要稳住！”

　　显然，赵本山已经谋划好了。这位在春晚舞台上红了十余年的艺术大师，深知这个舞台的价值魔力，更深知它背后的运作法则。他哪是征求小沈阳的意见，而是来通知他要立刻做好应对春晚的行动和心理准备。

　　此时的小沈阳，刚刚27岁，加入赵本山的旗下、正式拜赵本山为师才只一年时间。