这边是著名演员宁静的“植入广告”，那边还有奥运冠军张宁的“口碑传播”。

　　羽毛球名将张宁系小沈阳和赵本山的辽宁老乡。据张宁透露，因为伤病，她在奥运会前夕对自己的状态产生了怀疑。为缓解其精神上的压力，于洋向她推荐了小沈阳的视频。看过后，她觉得自己的压力一下子就没了——小沈阳成了她低谷时的精神食粮，帮助她再夺奥运冠军！在张宁的带动下，小沈阳还成了中国羽毛球队内部的“偶像”，杜婧在晚会上模仿小沈阳，逗得冠军们前仰后合。奥运会后，张宁与小沈阳在辽宁电视台的节目中不期而遇，成了朋友，还互称为对方的“粉丝”。

　　“我还寻思着，能把奥运冠军逗乐，也算为奥运做贡献呗，是不？”这是小沈阳2009年春晚成名后在博客里对那段往事的调侃。不管小沈阳是否真有成就奥运冠军之“功效”，但对于当时还在春晚门外徘徊的他，这无疑是一张最好的“口碑名片”。

　　在诸多“名人效应”的带动下，小沈阳2009年接替赵本山上春晚的呼声越来越高，尤其在网络上和小沈阳的粉丝圈里。有人甚至开始猜想小沈阳踏上2009年春晚后会怎样一把火烧红大中国。

　　小沈阳要“上”的呼声越高，赵本山这边要“下”的态度似乎越坚。

　　《乡村爱情》里“谢大脚”的扮演者、赵本山的姨妹于月仙也随后向媒体爆料：“有一次我那外甥女问我姐夫是他们重要还是小品重要，姐夫说‘当然你们重要了’，外甥女就说‘既然我们重要，为什么你每年都要演小品却不陪我们过年’，当时说得姐夫哑口无言，也挺让人心酸的。他退出可能也有孩子的因素吧。”

　　2008年10月，宋丹丹也再次撂下狠话，称真的不上春晚了，除非把她“刑事拘留”。

　　到这个份上，那些对“山丹丹”心存幻想的人不得不死心了。舆论热潮慢慢退去。

　　然而，当观众真的考虑去迎接一个没有赵本山的春晚时，赵本山按捺不住了。2008年11月，他公开向媒体“喊冤”——谁说我不上春晚了！“演员是观众的，上不上春晚得由观众说了算，观众需要你，喜欢你，一定要珍惜！等观众不需要你的时候，想上都难了！”赵本山甚至还把春晚比作“战场”：“我觉得上不上春晚就像当兵的军人一样。打仗了，要你上前线了，你不上，那就是逃兵！”

　　对于此前被炒得沸沸扬扬的“退出”，他则一语带过：“都是瞎说。年初时可能因为当时心情比较焦躁，也有些累，所以说给新人一些机会，大家就误以为我不上春晚了！”“每年我都冲着春晚休息室的灯起誓‘来年我再也不来了’，我每年都起誓，但每年都来。”

　　好一个“瞎说”！为什么“瞎说”了大半年时间，你不辩解，这个时间偏偏站出来了？

　　不过，这样的回答无疑已“老实诚了”——“给新人一些机会”呀！在后来做客《杨澜访谈录》时，赵本山甚至坦言上春晚也有私心，这私心不是为了自己的名利而是为了身边的一群徒弟。

　　这样的回答也宣告了小沈阳2009年春晚事件营销已成功地打完了前期的舆论埋伏战——以静制动，抑师扬徒，借师父的事件之火，炒熟徒弟的品牌之豆。

　　《孙子兵法》曰：“故善战者，求之于势。”这是战争的境界，也是事件营销的境界。事件营销的本质，就是一场场舆论或者新闻战争。当年为了上春晚扛了一箱茅台酒去北京的赵本山，无疑最明白借力和造势，对一个想杀进春晚舞台的新生演员意味着什么。

　　这一点，连一“骂”成名的郭德纲都不得不喊“佩服”。有记者问及他与小沈阳的身价时，他一边巧妙地回答：“反正在我心目中现在排第一的就是二人转演员，其次是舞蹈演员，第四位才是相声演员呢，我们不是同行，没法比，煎饼和烙饼怎么比较？”一边故作感慨：“在东北，二人转演员一上台就先感谢赵本山，不像我，全中国相声演员一上台就先骂郭德纲，同样是做人，我差得远啊！”时光若倒回去数年，郭德纲还根本不知道小沈阳是谁呢。

　　不过，在赵本山的谋划里，这还仅仅是小沈阳风暴的“预告”。接下来，他要披挂上阵，亲自带徒弟打一场主动爆破战，直到把这个贴着“小沈阳”标签的“人气火箭”送上央视春晚的发射台，并继而推上高高的太空。

　　(摘自《沸点制造：中国当红笑星小沈阳的运作密码》，中国社会科学出版社)