提升艺术节品牌内涵

　　——访文化部副部长赵少华

　　本报记者 刘 琼

　　4月28日至5月29日在京举办的第九届“相约北京”联欢活动，主打“创意欢乐分享 艺术温暖生活”主题。来自20多个国家和地区的50多个中外艺术团体近600多名艺术家的表演给文化生活带来亮色和温暖。

　　已走过9个春秋的“相约北京”作为亚洲春季最大的综合性艺术节与往年有何不一样？进入后奥运时代，“相约北京”作为知名国际艺术节品牌，又将如何丰富和提升品格？为此，本报记者专访了文化部副部长赵少华。

　　深化公益，打造“人民的艺术节”

　　赵少华表示，为进一步完善“相约北京”品牌体系，服务文化大发展大繁荣大局，作为国家主办的大型国际艺术节，本届“相约北京”联欢活动结合当前政治经济文化形势，在具体规划和组织工作上做了一些调整。

　　面临当前全球经济形势，本届“相约北京”倡导“文化反周期”理念，顶住压力，逆流而上。全面贯彻“人民的艺术节”宗旨，加强国际交流与合作，通过大量公益演出、中外艺术家广场联欢和公开讲座、工作坊等丰富多彩的文化活动，刺激文化内需，增强文化信心，让广大人民从艺术节中获得实惠。

　　公益性作为本届“相约北京”联欢活动最大特色，主要表现在：本届“相约北京”向社会各界发出“公益文化倡议书”，同时保持了“奥运公益文化月”品牌，将陆续向社会发放演出门票3万多张，包括音乐、舞蹈和戏剧等，共约23项演出；如以平均票价 150元计算，总价值近500万元人民币；受惠人群将包括共和国功臣、劳模、离退休老干部、残障人士和大学生等。另外，“相约北京”传统公益品牌——广场联欢活动，集中在五一劳动节和端午节两大节日，也是考虑将文化艺术节与法定节假日有效结合，以便更多的普通群众能够参与、受益。其中端午节期间，将有来自哥伦比亚、日本、瑞典、波兰、阿根廷等国家和地区的艺术家云集延庆，与中国百姓一起分享独特的中国龙舟文化。5月30日的广场闭幕演出，观众规模预计2万人，也将是历届广场演出中规模最大的一次。由中外艺术家联合推出的公共文化讲座、艺术工作坊以及联合媒体共同发起的公益文化日、公益文化周活动等也拉近了文艺与公众间的距离。

　　本届“相约北京”开设“庆典中国”板块，举行系列纪念演出和庆典活动，集中展示60年来我国文化艺术领域取得的成就。如开幕演出《欢乐颂——历届中国国际钢琴、小提琴和声乐比赛获奖选手音乐会》就云集了来自中国和世界各地的青年艺术家，首次实现了“相约北京”品牌和中国三大国际音乐赛事品牌结合，为推动中国文化动力，探索中国古典音乐人才培养模式，提供了新的思路，并通过“相约北京”平台将中国的年轻艺术人才推向国际舞台。

　　十年之约，“相约北京”的品牌之路

　　作为一个国家级大型综合性艺术节，“相约北京”历经9年磨练。特别是2008年，“相约北京——2008奥运文化活动”成为与奥运会并行的一道人文风景。但奥运会后“相约北京”应当如何提升品牌国际影响力，实现艺术节品牌的可持续发展？

　　赵少华表示，作为我国对外文化交流的一张文化名片，北京这座国际化大都市的文化风向标，“相约北京”要继续不断调整步伐，推陈出新，发挥其文化主力军的作用。而打造五大平台，坚持创办国际一流艺术节将是“相约北京”未来发展的主要方向。“相约北京”将从品牌规划角度出发，抓住“国际性”、“公益性”和“艺术性”的特征，突出作为“国际文化精品交流平台”、“大众文化艺术普及平台”、“新兴艺术创新平台”、“社会文化资源整合平台”和“国内原创项目展示和输出平台”的作用，向国际一流艺术节看齐，为2010年“相约北京”十周年品牌结构升级进行筹备。

　　为此，“相约北京”将进一步整合社会各界资源，吸纳社会创新项目，鼓励公众参与，体现艺术节的包容性和多样性，扩大艺术节的社会影响力。通过公益文化活动普及艺术教育，培养公众文化意识，引导正确的文化消费理念，形成良好的社会文化环境。继续引进国际一流文化精品，打造高端文化艺术交流平台；鼓励包括多媒体等新兴艺术形式，在文化形式和内容创新，及时反映当前国内外文化创新的最新趋势，提升文化竞争力，并带动其他产业一同发展；鼓励国内原创，推出一批民族文化精品，并推向国际市场，增强中华文化国际影响力。