营销手段多样

　　在这样的情况下，一些演出商坚持认为，越是经济情况糟糕的时候，人们对娱乐的兴趣越强烈。由于美国人已经开始抱怨均价70美元的百老汇票价，在危机中坐等观众上门远非明智之举。于是，打造新剧、票价折扣、附送礼物成为百老汇必备的营销手段。

　　据百老汇商会数据，百老汇在2008/2009演出季共推出剧目43个，这是自1982/1983演出季以来的最高数字。

　　促销方面，百老汇搬出了以往每年才举行一次的促销活动：凡是购买每月第一个周二和周三成人票的观众，将可以免费获得一张为18岁以下儿童准备的个票。“百老汇的票价比人们想象中更加灵活。”一家演出代理广告业务公司负责人说，“票价从20至200美元不等，其中大部分票价居于40至100美元。根据需求情况，在线和直邮订购的折扣也有所增加。”比如，在1月到3月，《歌剧魅影》优等座位的票有半价折扣，因为这一时期是剧院的淡季。像《怪物史莱克》和《红男绿女》等节目甚至在演出前夜都有折扣，这对耗资巨大的音乐剧来说，并不常见。销售人员如今都在身上挂着广告牌到时代广场去吸引观光者购买打折的演出票，他们通常携带两种不同折扣的传单。例如，周二的打折票是49美元一张，而周末的往往是59或69美元。此外，百老汇对折扣票增收一美元的门票费，这一举措似乎对票房收入影响不小。

　　针对经典剧目、新节目，音乐剧、戏剧，年轻观众、老观众，百老汇都想出了几套不同的办法。百老汇会预计哪些人是观众，并策划出让他们掏钱的办法。比如，他们发现喜欢《火腿骑士》的往往是视频游戏迷，所以就用游戏光盘作为促销捆绑物品。