独家揭秘“次新剧”重拍背后的“钱”规则 这一次 只抢钱不造星

　　今年电视不投钱，投钱就投重拍剧。一句广告词变化而来的顺口溜，却真实反映了当下电视圈掀起的一股新风潮——“次新剧”重拍。所谓“次新剧”重拍，是一部播出没多久的较新并不算太久的电视剧，却被拿来重新“回炉”加料，变成一盘热气腾腾的新菜给观众享用。前有《又见一帘幽梦》重拍，后有新版《玉观音》启动，又有《还珠格格》重拍立项，更多跟风之举还会接踵而至。观众骂声一片，媒体撰文质疑，而记者采访发现，就算是重拍的制作方本身也并不否认重拍剧向钱看的动机和初衷，并揭秘了重拍背后的“钱”规则。

　　钱规则之一

　　改编老剧本风险低

　　一年多前湖南卫视重拍琼瑶剧《一帘幽梦》，可看作是此类重拍的“苗子”，如今江苏卫视一口气购买3部海岩剧的版权，被视为新剧重拍的“ 高潮”。短时间内的重拍，势必引来诸多质疑，其中以“新剧本匮乏，又吃光了经典的老本，只好拿一些未老的剧集来重拍”为甚。对此，就连这3部剧的总策划陈小杭也“供认不讳”，他直言，一时间没看到好的剧本，但制作单位仍要运转，自然就会瞄准重拍，时间久远些的经典剧，大多都已被翻拍过，于是，一些“次新剧 ”就成为了选择。

　　面对“浪费资源”的质疑，陈小杭忍不住叫屈，“如果有更好的原创作品能打动我，我也不会选择翻拍。好的剧本需要积累，是有周期的。遇到好的剧本需要机遇。”

　　好剧本的匮乏，令陈小杭将目光瞄准了海岩的“次新剧”，“我认为翻拍海岩剧是从市场和受众的角度判断。海岩小说有一定基础，很适合电影、电视剧的构成，更吸引人的是，海岩剧还有很多空间可以提升。多年的经验告诉我，只要做好改编与保留原作精髓的嫁接，成功的概率就会很大。”陈小杭认为，老剧本的风险远低于新剧本，他表示，投拍一个新剧本，就好比一次无法预知的赌局，大多时候是失败的可能更大。“就好比拿一个知名菜谱做菜，这个菜谱还曾被烹饪出一道可口的美餐，首先它知名，其次它可口过，所以，成功的几率就大于50%。”

　　钱规则之二

　　容易制造话题保障收视率

　　因为是重拍，所以总是未拍先热。陈小杭并不否认，提前制造话题，吸引关注度，是此类剧的制胜法宝。

　　并不关心口碑如何的的陈小杭，还是对收视率和关注度更为看重，也毫不避讳地坦言对“次新剧”的重拍和改编，是为收视率投的保，“假设是拍一部新剧，不会有人关心你拍的是什么，当初《玉观音》也是播了七八集，才开始收视率飙高，受到追捧。但重拍剧能提前引发更多话题，还没开拍就会有人讨论。”陈小杭分析称，这次重拍海岩剧，一定会有不少观众因为好奇新剧有哪些变化而来关注和收看这部剧，“虽然也不排除有些老观众可能接受不了改编后的剧本而不看了，但任何创新都是要冒风险的，而重拍‘次新剧’已经算是风险比较小的了。”

　　显然，陈小杭很乐意让重拍剧陷入这样的话题中，“有话题没什么不好，众口一词才不正常。观众意见的表达对创意有帮助。”陈小杭坦言，无论如何，重拍都是对收视率的一个保障，“新版本可能一炮打响，也可能渐入佳境，就算拍的不好，至少也会高开低走，我相信会有不错的收视率。”

　　钱规则之三

　　广告商追捧投资性价比高

　　翻拍的赵薇版《京华烟云》4天广告收入6500万，《又见一帘幽梦》1个月赚1亿……当代的翻拍剧缔造了一个又一个“抢钱”神话，有人感叹：“翻拍海岩剧，投资少，周期短，回收快，算盘打得太精了！”每有一部经典翻拍，广告商必然纷至沓来。

　　陈小杭透露，之前想要投《玉观音》的广告商众多，已经有不少前来洽谈了，不排除可能适当加入一些不破坏剧情的植入式广告。而记者从内部人士处得到的数据显示，这些翻拍剧也确实踏准了广告商的卖点，都是很好卖钱的东西。这位内部人士分析道：“我们做过调查，在众多的电视剧中，最吸引广告商视线的，以《环珠格格Ⅲ》、《粉红女郎》、《玉观音》、《天龙八部》、《康熙微服私访记(4)》等为代表。与之对应的自然就是琼瑶派、朱德庸派、海岩派、金庸派和张国立派，这些人都是广告追捧的对象，也就是收视率的保证。”

　　陈小杭也不否认，之所以顶着未老重拍骂声一片的压力，也还是要做这样的尝试，就是看准了广告这个商机，除了广告商主动找上门外，买断版权重拍的高性价比投资也是吸引众多制作公司“前赴后继”的重要原因，陈小杭说：“比如我们现在8000万买了海岩的3部剧，其实这个投资不能和武打片、古装剧比，其次在情感剧中，也不算是什么大手笔，只是一般而已。更可观的是，我们还拥有了海岩这‘三部曲’的永久知识版权，这是一项长期利益，可以制作些音像之类的副业。更可以效仿TVB，一个剧播20年还是照样可以卖版权。”可见，如此排除万难、不顾网友反对呼声坚持要重拍“次新剧”，还是背后强大的“钱动力”。

　　“画外音”

　　造星？无利可图的事不做

　　《还珠格格》重拍了，大家最关注的无非是“小燕子”人选。《玉观音》开机了，备受关注的角色无疑是“安心”的扮演者。当重担花落新人饶敏莉身上时，质疑再度风起云涌，她能不能成为下一个孙俪？能否复制当年海岩剧的“造星神话”？能不能一举成名从此大红？对此，总策划陈小杭却先打了退堂鼓，并一再强调只想把剧做好，不指望推出新人。《永不瞑目》让陆毅成为当红偶像小生，并至今仍在娱乐圈占有一席之地。《玉观音》让“安心”孙俪清新脱俗的清纯形象一下子映入观众脑海，《拿什么拯救你，我的爱人》等海岩剧也都沿袭惯例，启用了新人。于是，海岩、琼瑶、赵宝刚等均被封为“造星高手”，出演他们剧的新人质量如何、能否走红也受到空前的关注度。然而，这一次重拍，造星并没有被列入计划。陈小杭说：“我不喜欢‘造星计划’这个词，我更看重项目本身和长远利益，江苏卫视也没有这样的计划。以造星为出发点选角，只会影响角色选择的客观性，从而对整个剧产生影响。”陈小杭表示，不会因为要推某个新人而违背选角原则，不合适的也强行用，“这不是选秀，而是拍电视剧。”对重拍背后“钱规则”虎视眈眈的投资人们，显然把造星这件无利可图的事情抛之脑后了。（林艳雯 王颖斐）