近年来，图书出版“无书不腰”的现象在一些读者中引起不满，有读者在网上发起“恨腰封”倡议，得到广泛响应，甚至有人表示，买到新书的第一件事，就是“把腰封毫不留情地撕掉扔进垃圾桶”，可见其对腰封多么的“深恶痛绝”。

　　我也不喜欢腰封，不过并没到“深恶痛绝”的程度。腰封不是什么大恶，犯不上大家“共讨之”或“共诛之”。腰封只是一种营销手段，就是一块敲门砖，其目的无非是想敲开图书市场的大门而已，读者通过腰封可以最便捷地了解一本书的内容和特点。在图书品种日益膨胀的今天，读者怕是也希望能有这样一种简便地获得信息的方式。

　　为什么最初对读者有所帮助的腰封，越来越让读者反感和厌恶呢？主要是有些腰封喜欢说大话，说瞎话，就是不说实话，使读者产生了逆反心理。有两个最受读者诟病的例子，一个是《问学余秋雨》，其腰封上写道：“古有三千弟子《论语》孔夫子，今有北大学生《问学》余秋雨”，以孔夫子比余秋雨，给人一种滑稽可笑的感觉；其二是阎连科的《我与父辈》，腰封的推荐词则更为夸张：“万人签名联合推荐，2009年最感人的大书，最让世界震撼的中国作家阎连科，锥心泣血的文字，千万读者为之动容，创预售销量奇迹，超越《小团圆》。”

　　消费是需要引导，但引导不是误导，不能用夸大其词的不实宣传忽悠读者，这两本书都没有必要以这种方式告知读者。这样做只能适得其反，未必能吸引更多的读者。

　　腰封何罪？不过是代人受过罢了。按照一些人津津乐道的商业逻辑，任何追求利益最大化的主张和做法都是天然合理的。这么说也许有他的道理，但他们似乎都忽略了一点，即中国传统文化所讲的适可而止和过犹不及，无论做什么事，都要有分寸，不过分，恰到好处。经商也是如此。这是一种境界，看上去很难达到，但如果贪心少一点，也不是不可能的。