投资原创动漫产业本来就步履维艰,但好不容易成功的作品却遭遇了盗版的烦恼。在昨日举行的动漫产业论坛上,广州本土动画片《喜羊羊和灰太狼》的制作方广州原创动力文化传播有限公司总经理刘蔓仪大倒苦水,称市面上喜羊羊相关产品八成都是盗版,呼吁各方加强知识产权保护力度。

　　儿童药品盗用喜羊羊形象

　　据介绍,目前盗版的喜羊羊衍生产品种类繁多,包括童装、玩具、日用品、护肤品。刘蔓仪对盗版产品表示担忧,“我买了一些盗用喜羊羊形象包装的护肤品,回去试用后皮肤就过敏了,这对我们的品牌形象构成了严重影响。”

　　刘蔓仪指出,“正版产品是要经过政府部门的审核,商品推出的过程起码需要半年。但是盗版商不需要,他觉得好马上就可以推出。更让刘蔓仪担心的是,现在甚至出现了盗版喜羊羊形象的儿童药品。

　　电视台播红太狼不孕不育广告

　　今年年初,“喜羊羊与灰太狼”第一部电影《牛气冲天》还没有上映,刘蔓仪就已在一些地铁站口看到盗版碟在销售。“这些盗版商真是神通广大,我当时反思我们在哪一个环节出错了,我希望今年我们的第二部电影《虎虎生威》不要再出现这个问题了。”

　　还有一些盗版侵权形式表现更为复杂。据介绍,广州有一个学院在招生时打出广告,称其导师是《喜羊羊与灰太狼》的导演。而一个著名歌手的演唱会也在未经许可的情况下,演唱了喜羊羊的相关歌曲。

　　更让刘蔓仪哭笑不得的是,一些电视台竟然用红太狼做了一个不孕不育的广告。据了解,目前全国各省市区几乎都有喜羊羊的盗版产品,尤其在广东、浙江、福建等地。

　　侵权企业多未办理工商登记

　　在铺天盖地的盗版面前,刘蔓仪和她的公司采取了行政投诉、证据保全、法律诉讼等多种措施。但在操作中仍然面临许多维权上的难题,其中遇到的第一个困难就是诉讼主体不确定,侵权企业中很多是没有办理工商登记的个体户,基本信息无从查实,以致很多法院无法立案。

　　目前对于侵犯版权的判决赔偿额普遍较低,这让维权者有“赢了官司输了钱”的顾虑。“在喜羊羊的著作权案件中,法院判决的赔偿金额很多都是1万-5万元,甚至只有几千元钱,这样低的赔偿对造假者毫无威摄力。”

　　刘蔓仪说,他们曾起诉国内一家知名品牌侵权的案例,后来因为赔偿额实在太低了,只得把这家企业的侵权变成正规授权,成为了合作伙伴。

　　对于著作权侵权判决赔偿太低问题,今年3月广东省高院出台了相关意见,其中提出“减轻权利人的举证责任,加大赔偿的力度”,今后动漫公司维权可以把这个意见拿在手里。

　　——省高院知识产权庭副庭长张学军

　　中国在制造业上是全球的领袖。但是,制造业与创意产业是两种不同的东西。在动画产业里,你必须独一无二。当中国动漫产业可以创造它自己的风格、故事时,它就会持续增长了。

　　——动画产业门户AnimationXpress.com联合创始人、CEO和责任编辑Anand　Gurnani

　　我发现中国经销商很少对动画作品有深刻的理解。我去购买片源时,他们对我说:“我们有几百集的动画,什么都有!”但其实我只需要购买一部真正好的作品。

　　——丹麦著名动画编导,动画艺术家,ME动画公司负责人Mikkel　Egelund　Lee

　　日中CG文化交流协会会长、JCs中国公司董事长大岛景宏　日本动漫都是有“米”后才开始创作

　　在日本通常将制片与制作的职责分开,一部生动有趣的作品不仅需要导演等动画人的精心制作,还需要职业制片人的完美运作才能成功。　　——大岛景宏

　　“喜羊羊”的回报率太低?昨日的主题论坛“全球文化产业发展报告”上,日中CG文化交流协会会长、JCs中国公司董事长大岛景宏为中国国产动画片“叫屈 ”。他建议中国动漫学习日本制片与制作分离,风险分散的运作机制,这样可以保证动画制作人在接受订单后就能预先领到制作费,不会无米而炊。

　　日本动漫制作人都是有了“米”才开始创作的。大岛景宏说,一部动画片除了编导、绘制、配音、剪辑等生产环节之外,更需要有企划、资金筹划、市场运作、法务财务等一整套的“制片”机制。在日本通常将制片与制作的职责分开,一部生动有趣的作品不仅需要导演等动画人的精心制作,还需要职业制片人的完美运作才能成功。

　　制片与制作的分离,使制作方不用承担市场的风险。“我们日本的动画人能够专心致志,越做越好、越来越专业,做成世界第一。”

　　据介绍,动画片的出资方通常是大公司,它们以广告费的形式拿出资金。一个30分钟的节目去掉7—8分钟CM广告时间,就需要吸引观众眼球的好节目,所以长篇连续动画片必不可少。

　　除了大财团投资,社会募集基金也是渠道之一。特别是一些有名的导演,采用社会集资,设立SPC(特别目的公司)方式,通过将作品的著作权设定成金融信托商品,从一般企业、金融机构、机构投资家、个人投资家等多种渠道调动资金。

　　谈到日本动画人,大岛景宏讲了一个新趋势——“网络动画和动画人越来越走红”,他将此归结为“网络动画的点击数正在赶上和超过以往的影院动画、电视动画和OVA的观众数”。

　　2006年,“日本媒体艺术100选”采用了网络投票的方式评选,动画作品被投票名列第一的,是一部名不见经传作者的Flash动画作品《柔弱的坦克》,居然超过了有名的《口袋怪物(Pokemon)》。

　　迪士尼消费品及家庭娱乐部门大中华区高级副总裁韩刚　迪士尼秘诀:营造和睦家庭

　　用韩刚的话说,如果迪士尼真的有什么营销秘密,那就是:“迪士尼总是专注于通过不断提供适合整个家庭的故事,来塑造家庭成员之间、家庭成员与迪士尼之间的情感纽带。”他说,正是由于借助了家庭的力量,迪士尼才能获得全球范围内跨文化的成功。

　　“我们所提供的故事特别适合引起家庭的共鸣,因为其中有正面价值、故事以及正面的人物。这样一来,迪士尼所塑造的那些人物和故事就成为了一个很好的思想交流平台,让家长们可以为他们的孩子讲述这些故事,进行亲子和家庭观念教育。这些故事很成功,已经获得了几代人的信任。”韩刚说。

　　“所以,我们的品牌是不会被人误读的。无论在全球哪个地方,人们都会把它与欢乐、时尚相联系。”

　　因此,当迪士尼从事玩具、服装等附加产业生产时,就可以按照家庭成员的分类来进行分销。如今,迪士尼的附加产品已经分为迪士尼baby、kids系列,Princess系列等五大类别,完全按照家庭成员的构成来划分。

　　哈珀·柯林斯出版集团中国市场发展部总经理周爱兰　中国动漫“走不出去”

　　在哈珀·柯林斯出版集团中国市场发展部总经理周爱兰看来,中国动漫离真正的国际市场还很远。

　　“我们出版社一直在努力把中国优秀的图书带出去,但是成绩不理想。除了文化差异以外最重要的原因,就是翻译。”周爱兰说:“我们需要以英语为第一语言, 同时又深刻了解中国文化背景和价值观,能够将其中的微妙之处用他的母语来传达的人。而这样的人,可能全世界都没有几个。”

　　此外,中国原创动漫产品的对象定位也很难适应国际市场需求,因为“我们中国的动漫绝大多数是针对儿童做的。但在国际市场,动漫很大一部分观众是成年人”。

　　周爱兰很清楚走出去意味着什么:“这是一个系统工程,不仅有翻译问题和文化背景问题,还有市场营销问题。不是一两天,靠一两本书就能解决的问题。我们要做很多投资才能发展起来。”

　　柏林电影资料馆馆长罗夫·杰森:　中国动画没有情感交流,只有说教

　　现在大部分动画作品都在敷衍观众。我站出来批评,不是因为我是外国人,而是作为行内人。而且我不觉得这样批评是不礼貌的行为,做出这样的动画才叫没礼貌。　　　　　　——罗夫·杰森

　　与其被称为柏林电影资料馆馆长,罗夫·杰森(Rolf　Gesen)更愿意把自己看成是中国传媒大学动画学院的一名教授。五年前他来到中国,一见钟情后在京留下。目前国内动画作品产量虽高,但质量不高,身为一个外国人,罗夫同样感到忧虑。

　　至于出路,罗夫表示,“更多的资金投入、更好的内容、再加上更紧密的合作,一定可以令中国动画作品有质的变化。”

　　数量VS质量

　　大部分动画都在敷衍观众

　　产量高达130000部,中国是世界最大动画作品提供地。罗夫·杰森介绍:“美国的动画作品有互动,角色和观众有情感交流,但是中国的动画没有情感交流,只有说教,角色生硬得像木头人一样,观众不可能有同感。这样的动画作品,不要说西方人不买账,连中国人自己都不会看。”

　　此外,低质量还体现在没有内容和主题上。罗夫表示,现在中国的动画学生都太迷恋技术了。

　　文化VS产业

　　要体现文化,世界才会感兴趣

　　“没有远见”和“只图小利”是罗夫对国内动画产业的印象,在他看来,文化和产业本来就好像是一杆秤的两头,文化低一些,产业就高一些,文化升上去,产业就掉下来,在德国亦是如此,所以在文化和产业中间寻求平衡就显得非常重要。“中国有5000多年的历史,从中吸取养分中国的动画产业才能赚钱,如果一开始只想着赚钱,忘记了文化,那就会什么也成不了。”他表示,《大闹天宫》和《三个和尚》是他最喜欢的中国动画作品。

　　“大部分中国学生设计中国动画形象都是日本卡通的样子,我问怎么会这样,他们竟然说‘我们不知道中国的角色应该长什么样’。”对于本土的动画制作者忽视本国的大好资源,罗夫连连摇头,“现在中国的一些动画作品就好像垃圾食品,便宜快速,但是粗制滥造。动画要有自我意识,要体现自己的文化,这样才可能大卖,世界才会感兴趣。”

　　付出VS回报

　　优质动画不可能花很少的钱

　　谈到自己最近的一部中德合作作品《劳拉的星星和年的故事》时,他表示,合作还需磨合,不少国外的投资商与中国合作都有些犯怵。“中国的投资商都不愿意付更多的钱。外国的投资商希望更平等的合作关系,中国的动画产业人应该多付出一些,而不是只等着回报。”

　　罗夫在采访本上简要的用一个三角形说明了他的观点。假设三个角分别代表优质、快速和低投入,两角之间的线段必然在另一个角的对面,那么,优质而快速的动画作品就不可能花很少的钱,快速而便宜的电影则无法保证质量,“很多制片连剧本都不看,只想赚快钱,难免质量不过关。”不过他始终坚信合作的力量,“就算不能完全改变现状也值得一试,至少可以制作几部好的动画作品。”

　　各路专家把脉:　广东动漫　数量可观　精品欠缺

　　为什么中国动画片制作时长已超越日本,但好的动画片却寥寥无几?西方人对中国动画片的理解存在哪些困难?动漫衍生产品该如何发展和规范?昨日,2009 中国·广州国际文化产业论坛分论坛之一“动漫产业论坛”举行,来自国内外的10余位动漫产业专家和著名企业家齐聚一堂,共同为中国动漫产业发展把脉问诊。

　　广东动漫创意要紧密结合市场

　　广东动漫专业委员会昨日在动漫产业论坛上揭牌成立。

　　据统计,广东从事动漫研发、设计、周边衍生产品生产的厂商有6000多家。

　　“广东在动漫产业已经取得了骄人的成绩,但还要将创意与市场紧密结合。”广东省动漫专业委员会主任周兆文在揭牌仪式上指出,广东在动漫的中下游环节衍生品制造方面已经占据先机,他希望广东在动漫的营销推广和延伸产品开发上建立强大优势。

　　企业传授畅销动漫产品秘诀

　　昨日上午的动漫产业论坛国际特色鲜明,主题发言内容更多关注的是中国动漫产品如何走向世界。华特·迪士尼消费品及家庭娱乐部门大中华区高级副总裁韩刚介绍了迪士尼通过营造美好和睦的家庭来制作动漫附加产品的营销特点。近两年来红遍大江南北的广东本土动漫作品《喜羊羊和灰太狼》的创作者昨日也为论坛带来精彩演讲,传授了成功动漫作品的运营秘诀。

　　昨日下午的论坛将焦点聚集在动漫衍生产品的出路和知识产权的保护上。广州酷漫居动漫科技有限公司CEO杨涛讲述了他的公司如何通过设计开发迪士尼主题儿童房家居产品而成为全球同类企业规模最大的一家。用他的话来说,衍生品制造就是“拿来主义的美丽蜕变,谁家孩子养大了养漂亮了,我们就把他抱过来养了。”

　　“虽然我国每年制作动画片3万分钟以上,但好的作品很少。”广东电视台嘉佳卡通频道总监孙巍昨日提出,目前大多数动漫制作企业仍处在艺术创作阶段,还没有产业运营意识。

　　访谈　

　　收益都被盗版商获取,还有谁愿做原创?

　　记者:《喜羊羊与灰太狼》的投资是多少?现在火起来了,盈利情况怎么样?

　　刘蔓仪:整个动画片系列的制作投入是2000多万元,而盈利过程非常漫长,开始两年基本都是亏的,从去年开始我们终于有了盈利,投资成本也才收回。但我们在打假维权上的成本非常大,每个案件都要花费上万元的资金。

　　记者:你们为了保护原创作品的版权采取了哪些做法?

　　刘蔓仪:广东原创动力在一开始打算做原创动画片时就非常注重制作权的保护。我们对动画片中的主要角色都注册了形象版权,这些费用多达上百万元,而当时我们的资金非常缺乏,这对于原创动漫来说确实是一个压力。

　　记者:严重的盗版行为将给原创动漫产业带来什么后果?

　　刘蔓仪:原创作品成功后,收益都被盗版商获得了,那还有谁愿意去做原创呢?评价一个国家是否强大,其文化产业发达程度是一个重要的制约因素,文化发展有赖于创新,只有把著作权保护好,中国才能真正成为文化强国。而且我们要提高公民的版权意识,可能很多家长都觉得买正版太贵了,所以盗版销售的成绩就比我们正版销售得好。

　　声音

　　我很诧异:未婚女士更爱灰太狼

　　灰太狼虽然是反派,但我听说很多未婚女士竟然喜欢灰太狼这样的老公。这引发了我一个感受,就是这个动漫作品在给孩子们带来欢乐的同时,也在吸引成人的共鸣。　　——卢永强

　　喜羊羊之父传授动漫秘诀

　　昨日,有喜羊羊之父称号的广州原创动力文化传播有限公司原总经理卢永强为大家传授了设计制作红遍大江南北的《喜羊羊与灰太狼》的幕后秘诀。

　　制作第一年收入为零

　　制作《喜羊羊与灰太狼》的原创动力公司是2003年开始由10多个国内年轻人酝酿,他们没有什么背景,也没有什么财力,只有一腔热情,以及能够讲一些故事的能力。

　　“故事是灵魂,形象是身体。”在卢永强看来,成功的动漫作品,首先要有一个好的故事和角色定位。当时他们首先想讲一个动物的故事,要能够在少年儿童心中产生正面、阳光、勇敢的形象。在设计灰太狼时,设计师想让它有些缺点,比如脸上画一道疤,还要让它有个很厉害的太太红太狼。

　　当时制作团队的一个大胆决定就是与电视台的栏目合作,每周星期六、星期天播出,每天半个小时,这意味着制作团队每周要供应电视台4集的内容,一年下来就是200多集。“整整一年,整个团队面临的是零的收入。”

　　后期开发有望延伸到游戏领域

　　回顾这几年走过的路,卢永强用16个字概括他的制作心得:“预留端口,开拓空间,交叉互补,综合提高”。比如在他们开始做动画的时候,就非常明智地选择了用Flash格式,当时就是希望在未来网络传输方面留出一个空间。他表示,希望未来这些端口还能延伸到教育、游戏领域。

　　在后期开发方面,《喜羊羊与灰太狼》也走出了一条典型的路子,先上电视,效果好再上电影,同时推出人偶音乐剧来提升品牌形象。在跨行业互补方面,喜羊羊还和肯德基合作推出了品牌玩具。

　　对于今后的发展,卢永强指出,今后喜羊羊的创作可以让故事讲得更加丰富和多元。

　　南方都市报记者　王卫国　王晶　田霜月　见习记者　简芳