2010年北京图书订货会日前举行。各路书界“英豪”促销奇招迭出。

　　请看报道：“订货会一号馆最显眼的发布大厅，舞台上除了用于访谈的桌椅外，还有一条延伸到观众席的红地毯。灯光渐暗，时尚新潮的音乐响起，只见两位身着低胸白色纱裙的模特徐徐走上舞台，迈着时装步，手里则捧着莫言的新书《蛙》，不时摆个造型……待模特们一字排开，作家莫言才从幕后缓缓走至前台。”“号称‘幻想言情天后’的沧月，干脆在订货会上穿上婚纱，貌视要举行一场别开生面的‘婚礼’，可所嫁非人，而是从人人网嫁到磨铁网，等到‘新郎’磨铁图书总裁给‘新娘’戴上王冠，向大众出示了200万人民币的支票作为聘礼，观众才惊呼如此戏剧性的‘迎娶’。”

　　如果说，用美女促销图书是书商对自己出版的图书缺乏自信的一种低俗、媚众的作派，那作为精神产品的制造者、茅盾奖得主的莫言的一番表白更令人不敢苟同。他称：“这是传统图书吸引读者眼球的一次有效的尝试，……书模的出现是必然的趋势，……这种宣传就具有了文化传播的意义……”

　　不可否认，低胸美女，时尚婚纱，是起到了轰动效应和赚取了观众的眼球。但这种轰动效应靠的是什么，不言自明。这与书的本身又有什么相干？“有文化传播的意义”，则说得更玄了。眼观环球，只见到过物质类消费品如汽车等有“车模”，还没有见到过哪一个外国作家的新书发布是靠低胸美女来促销的。

　　图书，尤其文学作品，属于精神类的产品，其力量靠的是书本身传播的思想、意志与文化。鲁迅、巴金、茅盾，他们的书之所以能影响几代人，靠的是作品中传递的深刻的历史与社会的意义，是作品赋予人物的思想。他们的书一俟出版，摆上书架，就像火种，就像接力棒，读者自然会一传十、十传百地将其扩散开去，一种高尚的文化和给人震撼力的思想也就会自然而然地传播开去。我真怀疑，用低胸美女作宣传、作陪衬的作品会有长久的影响力？即使是轰动一时，也不见得是作品轰动。如果入世未深的读者因一时轰动而激动，买了书，看了书，一次性上了当，那挨骂的还是作者。

　　本报特约记者 余之