市场：热点依旧不明显

　　◆传统文学作品市场会越来越小

　　◆引进文学市场可能更显得平淡

　　去年下半年，文学类图书市场热点不明显，名家新作问世的少，市场显得散乱。作家出版社社长助理刘方表示，虽然今年读者对文学类图书的阅读需求会继续增加，但他对市场并不抱太大期望，今年的文学类图书市场依旧会延续去年下半年的状态。“从市场来看，现在一方面是读者对文学作品的认可度越来越弱化，另一方面图书出版的品种数量越来越多，多媒体时代提供给他们的选择也越来越多。因此，传统文学类图书的市场份额可能会是一直徘徊不前的状态。”

　　人民文学出版社当代文学编辑部主任脚印则表示，传统作家的作品市场会越来越小，“一方面部分作家作品远离现实，让读者产生距离感；另一方面文学书的市场操作对作家们产生很大杀伤力。”

　　虽然对原创文学市场期许不高，但译林出版社总编室主任袁楠认为，比起国内本土文学市场，今年的引进文学市场可能更显得平淡，除了丹·布朗、村上春树等名家作品，目前还难以预测到有什么发行几十万册的畅销书。“相比较，日本文学可能市场前景还是不错，毕竟国内已经有了一批固定读者，比如东野圭吾就有一批忠实的‘粉丝’。而欧美文学，读者‘弹性’相对大，固定读者少。”

　　作家：名家新作比去年多

　　◆市场操作影响作家创作心态

　　◆未来希望寄托于文学圈之外

　　虽然文学类图书风光不再，但其中仍不乏亮点。长江文艺出版社北京图书中心主编安波舜说，他一直关注着畅销书排行榜，从中捕捉文学图书市场规律。“通过这几年的榜单可以看出，经典文学作品仍然受欢迎，比如《追风筝的人》、《狼图腾》一直在榜上。《一句顶一万句》去年卖了十四五万册，对文学图书来说是不可思议的。”但他也对部分传统文学作家的作品表示担忧，“一些中老年作家的作品中充满怨气、戾气和不平之气，过于关注自我，缺乏公共价值的体现。因此我们现在把希望寄托于文学圈外。”

　　刘方表示，去年大多数名作家都没有新作问世，热点文学书都来自圈外人士，因此今年会有一批名家新作出版。但究竟这样的图书能否得到市场认可，他认为答案并不明晰。“传统作家现在面对一个越来越大的难题：如何创作出既重视内心又获得读者认可的作品。很多作家有这样的愿望，但缺乏这样的能力，市场这只看不见的手，会影响作家的创作心态和品种。”但他也坚信，仍有一部分作家不会轻易放弃自己的写作追求，坚持自己的文学梦想，做文学探索，这样的人会适时地推出有分量的作品，给市场带来明亮色彩。

　　营销：调整对文学的认识

　　◆换一种角度提炼市场传播要素

　　◆出版社宣传运作方式很重要

　　记者在采访中发现，虽然文学书在市场上没有养生书、财经书受关注，但出版人都在想法设法为文学书的发展动脑筋。脚印说，图书的价值必须通过发行量体现，但现在，传统文学作品大概只有一两万或者两三万的发行册数，出版社的营销工作因此变得很被动，不可能有太大的投入，因此市场越来越萎缩。在这样的状况下，从去年开始，人民文学出版社调整了对文学这一概念的认识，“我们不光从小说内容上考虑，也从市场角度考虑，比如《解放战争》、《长征》这两本书，我们换一种角度提炼市场传播的要素，取得了相当不错的销售业绩。”

　　袁楠也表示，很多畅销的国外文学作品也是运营出来的，“比如《追风筝的人》，出版社的宣传运作方式就很不错，对这本书的成功是关键要素。”她认为，在今年的图书市场中，在热点还不明晰的情况下，出版人应积极开动思路，将一些优秀的国外文学作品经过包装运作，争取更多的读者和市场。

　　本报记者 赵明宇