贺岁档第二阶段 关键词 阿凡达

　　阿凡达：票卖疯了 内地票房冲破10亿

　　《阿凡达》的全球上映日期本来是2009年12月18日，为了保护国内的贺岁片市场，引进方中影公司没有同步引进该片，而是将上映日期定为了2010年 1月2日，否则《十月围城》将遭遇其在香港一样的惨败。后来为了让国产电影能独占元旦档期，又将上映日期推迟了两天。

　　1月4 日，星期一，北方部分地区持续数天的暴雪仍在肆虐，但还是有一群人顶风冒雪地行进在走向电影院的路上。《阿凡达》的零点首映场几乎全面爆满，有的IMAX 影厅甚至不得不在凌晨3点加映一场。这已经不是一次普通的观影了，而更像是一种朝圣。《阿凡达》首日票房达到了惊人的3500万，这是一个创纪录的周一票房，于是有人开始预测《阿凡达》的国内票房能否达到一亿美元，所有人都在静待着一个新纪录的诞生。

　　《阿凡达》最重要的革命性意义是将看电影变成了一种奇观式体验，人们享受着超乎想象的光影体验，它让人看到了未来电影将如何改变人们的生活，也让人看到了以电影的方式消灭盗版的可能性就在于让看电影变成一种在电影院之外无可替代的体验。于是，《阿凡达》的票卖疯了！位于北京近郊的中国电影博物馆因拥有全国仅有的三块胶片IMAX银幕而成为很多影迷观看《阿凡达》的首选，每天天不亮就有一两千影迷从四面八方赶来排队买票，而那一天三场1200张票会在半小时内被抢购一空。正是在《阿凡达》的强势带动下，今年一月份的内地电影票房达到11.9亿，比去年同期猛增了85%，其中《阿凡达》的票房为8.7亿，占总体市场的73%，果然进入二月，《阿凡达》内地票房冲破10亿。

　　《孔子》：狙击《阿凡达》惨败 过亿基本无望

　　1月22日上映的历史片《孔子》揭开了国产贺岁片对《阿凡达》狙击战的序幕，只是这个头开得十分糟糕。现在大家都知道毁了《孔子》的不是电影本身，而完全是电影以外的因素。由于《孔子》有官方扶植的背景，发行方中影公司早已做好了对竞争对手的清场工作，分账大片《大侦探福尔摩斯》的上映日期由1月19日被延迟到2月25日，到2月4 日《锦衣卫》上映之前，只有一部主打低幼儿童市场的动画片上映，遥想一下被挤到二月上旬扎堆的新片们，《孔子》基本独占双周末的档期简直如梦幻一样。但是中影公司似乎还觉得对《孔子》的保护力度不够大，又做出了于1月23日，也就是《孔子》上映的第二天将《阿凡达》2D提前下线的决定，这种枉顾市场规律和企图以行政力量左右观众观影意愿的行为所导致的巨大反弹终于将《孔子》送入了一个四面楚歌的境地，大量的影迷开始抵制《孔子》，还未及上映，某电影网站上《孔子》的评分创下历史新低，上海某白领论坛抵制《孔子》的帖子盖了上万层高……

　　《孔子》的推广案例是可以写进电影营销教科书的，但是只能作为反面教材，继《阿凡达》停映风波之后，真正让《孔子》万劫不复的是影片主创人员看不好自己的那张嘴。其实从影片还在拍摄阶段导演胡玫说的那句“发哥来演孔子是孔子的荣幸”时起，很多人就已经感到不爽了，而针对指出影片在史实上的硬伤的学者用“什么专家，砖头的砖吧”这样的语言表现自己的粗陋和傲慢，更是让观众对《孔子》的质量产生质疑。本来《孔子》的上映就顶着撤映《阿凡达》所激起的民愤，但《孔子》的宣传方一点起码的危机公关意识都没有，胡玫每次出来说话都在为影片的形象减分，比如“《阿凡达》没什么好看的，只是小精灵飞来飞去”、“《阿凡达》现在已经没人看了，其实是在借着《孔子》炒作”、“国家保护国产电影让我觉得很温暖”等等，包括周润发的一句戏言“看《孔子》不哭，你还算人吗？”，都让《孔子》的境遇雪上加霜。平心而论，从电影本身来说，虽然《孔子》在叙事节奏和手段方面存在着明显的电视剧化倾向，对孔子内心世界的挖掘也流于浅白和庸俗化，但在以恶搞、雷人为主流的中国古装电影中，这种制作相对精良的历史正剧还是有其存在的意义的，而且周润发在片中的表演也取得了他个人演艺事业的一个突破。但由于此前一系列自毁长城的不明智举动，《孔子》已经走上了一条与自己作战的不归路，首周票房只有2800万，过亿基本无望，对于一部号称投资1.5亿、来势汹汹的话题之作来说，可谓是惨败，而同周的《阿凡达》依旧取得了超过两亿的票房。

　　《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》：放缓了《阿凡达》病毒式传播势头

　　真正放缓了《阿凡达》病毒式传播势头的，是于1月29日上映的动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，凭借着长期以来培养的认知度和去年票房黑马的余威，首周末即大卖3600万，票房过亿几成定局，虽然是这个贺岁档第三部挣到钱的电影，但这样一部基本停留在flash制作水平上的作品能成为中国第一个可持续发展的动画长篇品牌，只能感叹中国的小孩子的钱真是太好挣了。

　　进入2月：约10部新片最后冲刺

　　进入2月份，漫长的贺岁档终于进入了收官阶段，但竞争也进入了白热化，有大约10部新片加入到这最后冲刺的争夺战中，但像《花田喜事2010》、《财神到》、《72家租客》这样的应景之作，注定了只能成为鏖战中的炮灰。重点影片中，《锦衣卫》、《苏乞儿》和《大兵小将》在类型上基本都属于武侠功夫片范畴，但也各有特色，《锦衣卫》在这里卖相最好，甄子丹、赵薇、吴尊等几大主演各有自己强大的粉丝群，导演李仁港也力求再现传统香港武侠电影巅峰时期的辉煌，《苏乞儿》的导演是华人第一武指袁和平，让人对影片中硬桥硬马的真功夫充满期待，《大兵小将》在这里则相对温吞一些，不同于以往任何的成龙电影，动作场面倒不是这里最吃重的部分，更注重从人性高度来表现侠义精神和反战主题，这也是丁晟所代表的内地导演明显不同于香港导演的地方。相对于观众长期以来对古装电影的审美疲劳，《全城热恋》作为这个贺岁档唯一一部爱情喜剧，群星荟萃演绎浪漫温情，题材讨巧加上制作精良，应该能成为这个重合的春节和情人节最叫好叫座的影片。

　　不要迷信贺岁档：八成国产电影在赔钱

　　尽管贺岁档的硝烟尚未散尽，部分影片还处在激烈的票房争夺战之中，但这个贺岁档对于中国电影来说，暴露出来的隐痛要远远大于给我们带来的惊喜。

　　首先，在创意水平和制作水准普遍低下的情况下，中国电影是否做好了强势扩张占领市场的准备？尽管2009年的全国票房总额超过了60亿，比上一年增长了四成，但这是一个有量无质的增长，2009年几乎可以用中国电影烂片年来形容，观众已经把对影片的期待降低到只要不雷人就是好电影的程度了，贺岁档20多部电影中有一半题材是古装片，近一半影片风格是山寨喜剧，观众已经进入了一个审美疲劳期，这成为中国电影日后发展严重隐患，因为这可能意味着更多的电影会赔钱。

　　其次，贺岁档该怎么存在才有意义？今年的贺岁档有八成的国产电影在赔钱，这证明了这个档期远没有我们想象的含金量那么高，无论是什么档期，质量和推广才是决定票房最重要的因素，往年的贺岁档票房高主要也不是拜档期所赐，还是质量口碑过硬，。且更重要的一个原因是没有进口大片冲击，今年的《2012》和《阿凡达》就将国产贺岁片市场冲得七零八落，所以以后不要再迷信贺岁档了，这不是万能灵药，只是一个脆弱的噱头。另外，贺岁档电影要符合档期的主题，例如美国的圣诞档主打的是合家欢电影，贺岁档就要喜庆祥和，《三枪》、《全城热恋》、《喜羊羊》等片都是迎合档期主题的，也都赚到了钱。像《十月围城》，虽然制作水准很高，但这样人物死光光的催泪弹，跟贺岁有什么关系呢？《2012》上映日期是11月中旬，按说是影市的淡季吧？但结果大家都看到了。只要质量过硬，放在什么档期都可以卖钱，何必要在这里扎堆内耗呢？

　　所谓的贺岁档不过是中国电影人自我催眠的一场梦，但是梦总归是要醒的，电影是给观众造梦的，不是给生产者造梦的。我祝福今年的中国电影能够早日从自我陶醉的梦中醒来，从而真正强大起来。

    麻绳