去年闹得沸沸扬扬的地方卫视电视剧限播一事终于尘埃落定，今年5月1日起，国家广电总局发布的限播令将正式实施。限播令规定卫视晚间黄金时段(一般指19:00-21:30)最多只能连播两集电视剧，其他各时段也均有相应限制。如此一来，卫视电视剧抢播混战终于可以告一段落。那这个限播令将会给竞争激烈的电视行业带来什么样的新变化呢?

　　由来

　　限播令意图避免恶性竞争

　　中国的荧屏节目逐年在丰富，但电视剧仍然是支撑国内大多数电视台节目内容的“主打产品”，越是经济不发达地区的电视台，这个特征越是明显。缺乏节目的原创能力，缺乏购买大量内容的财力，使得电视剧成为填充荧屏最廉价也最实用的内容，这也是为什么诸如《还珠格格》、《康熙微服私访记》等老旧电视剧曾长达数年占据各地卫视的原因。

　　5月1日起，卫视频道电视剧限播令将开始实施，届时黄金时段最多只能连播两集电视剧，晚间同一部电视剧不得超过三集，同一剧每天不得超过六集，电视剧全天播出总量不得超过45%。限播令的出台源于去年的“团长大战”，当时四家地方卫视为了抢夺《我的团长我的团》的收视率各出奇招，最为夸张的是云南卫视，打出了“全天24小时滚动播出”的招牌，一天播出高达16集。到最后连央视8套也加入其中，《神探狄仁杰2》每天播出达8集。这种恶性竞争带来的后果是可怕的，不仅让观众少了很多选择，也让这些剧在第二轮及以后的播出中收视受到严重影响。

　　广告

　　地方卫视面临收入减少压力

　　电视剧当家，除了支撑收视率外，很大程度还因为它是卫视吸引和增加广告收入的重要砝码，“限播令的出台和实施，必然会对卫视的广告收入造成影响，我们目前采取的措施是涨价，以确保黄金档播出的收入不减少，”一家卫视的负责人告诉记者。但能像这家卫视般“强势”对待广告客户的只是少数，对实力较弱的地方卫视来说，广告收入减少已经是不争的事实，据业内人士估算，仅因为减少播出集数造成的广告收入减少保守估计在10%左右，对于自身实力较弱，对电视剧播出依赖性更强的电视台来说，不亚于“灭顶之灾”。

　　不过，广告公司却有另一番看法。国内一家大型广告公司的负责人告诉记者，限播令的出台对广告投放的影响其实是暂时的，“因为我们判断一个卫视平台是否具有广告投放价值的标准是收视率，而不是内容本身，不播电视剧如果播出别的节目，只要收视率能达到电视剧的水平，依然不会影响广告投放。”这位负责人甚至开玩笑说，“我们还担心电视台涨价呢，电视剧播出集数减少，能够插播的广告数量势必也会相应减少，争抢广告时段的压力就会增加。”

　　生产

　　四分之一影视公司面临生存危机

　　如果电视台一天少播放一集电视剧，一年就少播放365集，以一部电视剧30集计算，一家卫视一年至少减少播放12部电视剧。无疑，这将给电视剧制作企业带来不小压力，尤其是较小规模的电视剧制作企业。卫视黄金档是许多影视公司看重的平台，“一次性销售给一家卫视，尽管没有分散卖给地方台的收益大，但相应的回款也会更快，风险也更低，”一位影视公司的负责人表示，“限播令会让本来就生存艰难的电视制作行业竞争更加激烈，连续数年电视剧产量超过13000集，但只有不足一半的内容能够得以播出，进入黄金档的更只有区区3000集，现在3000集还要砍掉近1/3，这就会让许多小的影视公司面临更大的困难，保守估计限播令可能让15%的影视公司倒闭，1/4的影视公司有生存危机。”

　　不过对于这项政策，也有部分影视公司表现得比较乐观。华谊兄弟董事长王中军透露，公司将加大电视剧生产投入，更多地走精品路线，并不担心受影响。此外，虽然电视剧播放的总量有所减少，但多家卫视购片部门负责人均表示，不会因此减少购片预算，“市场上电视剧片价不断上涨，各家卫视对优秀电视剧的争夺会更加激烈，电视剧制作企业间的竞争也会加大。”

　　产业

　　限播令加剧了竞争更促进了整体升级

　　慈文传媒董事长马中骏表示，尽管限播令加剧了竞争，但也会促进产业整体升级，有利于促进国产电视剧面向国际市场展开竞争，因此短期内的影响对长远发展会更有利。

　　其实，各电视台依托电视剧的基础，都在寻求新的出路。以湖南卫视为例，它早已不和其他卫视进行连播竞争，而是明确自身定位，播放独播剧、自制剧，培养品牌栏目。浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、上海东方卫视等电视台都开始一边培养名牌栏目，一边涉水自制剧。因此，限播令的出台和实施对卫视来说总体是好事，可以防止电视剧的过度播出，防止电视台变成一个录像柜。限播令出台后，可以把更多的空间留给自办节目，对于那些已形成自身品牌的卫视来说，电视剧限播令还是有益的。

　　可以预见的是，限播令将让本已竞争激烈的卫视黄金档资源变得更加稀缺，一场强者更强，弱者更弱的兼并重组大戏将悄然拉开。

　　本报记者 赵斌