-如果《养生堂》墨守成规

　　到明年肯定不会这么好播

　　从开始追着专家上节目，到节目作出影响力之后专家主动找上门，伍立建立了自己邀请嘉宾的原则，“已经通过其他养生节目出名的专家，我们一般就不邀请他们来重复说了，必须要能说出新东西，有真才实学才行。”在专业刊物上发表过论文，是他一直坚持的邀请专家的门槛。“野路子”、“一招灵”也一般不介绍，“我们无法考证它真实有效。”

　　有时，专家之间的观点也会有冲突，有专家建议吃生黑豆，在另外一档节目上别的专家却说必须吃熟黑豆。“我只能尽量保证从节目中送出去的东西是正确的，专家全是对的？不见得。一个方子适合所有人？不可能。中医讲因时因地因人，专家在节目上讲的方子也一定会说是基本方，意味着要根据每个人情况不同要作调整。我们教给观众中医辨证的思维方式，什么招对自己有效，还需要观众自己去体会和选择。”伍立说。

　　记者简单地统计了一下，仅北京电视台的几个频道，与养生沾边的节目就达到了十几、二十个，外省市台的层出不穷连续跟风，伍立也接待了不少次外地来的学习团队。“今天下午我们节目组就要开会讨论品牌如何长久的问题。”他说，“如果养生堂墨守成规，到明年这个时候，肯定不会再这么好播了。”

　　“中医的智慧是说不尽的，养生会持续火，但持续火的节目不一定是《养生堂》。”伍立正在谋求突破，“‘术’是最简单实用的，是老百姓最直接的兴奋点；‘道’却是最根本，最能启发人的。”

　　书商沈浩波：养生书籍就要结束火山爆发似的“高烧” 但大家对身体关注不会变

　　-以终结之名行推波助澜之实？

　　磨铁图书公司总裁沈浩波被誉为出版届的“星探”，春树、当年明月、袁腾飞一票人物经他之手运作，便从初涉图书市场的小学生幻化成缔造畅销“神话”的明星，《诛仙》、《明朝那些事儿》等书大卖数百万册。可是最近他却打破了自己“只做生手”的操作准则，为养生学者曲黎敏出版了《把健康彻底说清楚》。

　　此时曲黎敏已经是养生界红得发紫的人气之王，拥有“养生界的于丹”、“健康教母”之类的名号。为了在市场上百余种之多的养生书籍中脱颖而出，为已经沉浸在养生中如醉如痴的受众找到新的兴奋点，沈浩波拿出了“终结养生之风”的定位。

　　“当当第一”、“卓越前十”，这是这本书上市的天数还是个位数的时候，在两家主要的网上书店拿到的销售成绩单。“一本书能终结一个风潮？这只不过是在养生大行其道的局面下又一针兴奋剂。”有人这样评论道。

　　-“拨乱反正”是因为“虚火”太高

　　“最近一年来，养生保健图书一直保持着市场上‘第一梯队’的地位，是绝对的主角。”沈浩波说，他从2008年就已经看出图书市场养生书必火的趋势，并持续关注了一两年，凡有养生新书面世必看。“只要有点中医常识的人就敢说养生，在一百多种市面上销售的养生保健书籍中，能够卖出成绩的在三四十本左右，真材实料的少，充数挣钱的多。”

　　“这种逐利的现象可能是现代人追求养生还很盲目有关。”他说，“看病难，看病贵难住了老百姓，看病不如防病，了解身体知识中医可以提供方案，另外一种原因就是对中国传统文化的认同。”

　　保健书籍鱼龙混杂的现状下，沈浩波看准机会两次出手，选择的都是师出有名的正宗中医，分别是武国忠的《黄帝内经使用手册》和李智的《小穴位大健康》，销售成绩在三五十万册上下。“受众看得多了也能看出些门道，自然会产生逆反心理，需要一些正本清源的权威作品。”

　　-从固步自封到打开门户

　　“就像中国武术传男不传女、传内不传外，中医也是有门派之见的。”沈浩波说，说服曲黎敏拿出在自己的会所中给最亲近的人上课用的教材，他花了2个月的时间。“说服中医把压箱底的‘硬货’拿出来很难，那是人家吃饭的本事。”他说，以前也听说过，不同门派的中医，为了学到对方的绝招而冒险“偷师”，甚至化装成病人假装去看病、去套话。

　　“同行是冤家，而且祖传世家往往自成体系，据我了解，过去中医行里互相交流并不多。”他说，随着电视媒体、图书的介入越来越深，现在很多中医打开门户，也愿意互相学习，定期进行座谈交流，分享研究成果，改变过去固步自封造成的一些发展停滞，“这并不会让中医失去魅力，反而在分享中医的玄妙的过程中得到发展。”他认为，再过一年左右，养生书籍就要结束这种火山爆发似的“高烧”状态，“大家对身体的关注是不会变的，畅销书会变成常销书。”

　　专家李智：

　　深入而浅出　中医为走上传媒　做好了准备

　　和最近两年走上媒体之后被大众熟知的一批中医医生一样，李智的工作状态不知不觉中发生了变化，工作表安排得很满，打理日常事务有时还需要助理的协助，不断调整在工作、家庭之间的精力分配。作为北京西苑医院的一名医生，她参加过的电视栏目在十档以上。同时她还是北京奥运会中医国际形象大使，英语出色到可以进行同声传译，作为全国三名专家之一，用流利的英文向全世界推广中医。当记者问道：“今天挂号的病人，什么时候可以排上队让您看病？”李智委婉地回答，“如果有N多个好医生，那么就能满足大家N多个愿望。”

　　“国外很早就开始培养小孩子了解、认识并关爱自己的身体，长久以来中国人对自我生命的关注度太低了，把健康放在工作、生活之后，觉得养生是60岁以后的人没事干才干的事，这种本末倒置让很多年轻人透支了身体，身体出现了疾病，才发现及早爱护身体的重要。”她认为，中医恰恰能发挥这样的作用，比如等车时原地踏步，尽量用楼梯代替电梯，用步行代替短距离车行，并不需要花费很大的时间和经历，更不需要天天吃鲍鱼、海参来补充体力。防患于未然，在未生病之时防病，用很低的时间成本养生，符合当代人“少投入、大产出”的诉求。

　　“以往中医的解释深奥神秘，飘在大众视野之外，和普通人之间隔着一层面纱，大夫说的话一句也听不懂，让人对这门医术有距离感，甚至产生误解和怀疑。”李智说，从 “听不懂”到“听得懂”到“喜欢听”，中医大夫做了主动的改进。中医“白话版”的出现就是最明显的例子，神奇的道理变成了简单、实用、容易操作的办法，做到了“深入浅出”，中医才最终为贴近百姓做好了准备。

　　对于中医医生纷纷勇敢地走上媒体，在她看来是百姓对科普的渴望，要求有更多的优秀医生做答疑解惑的工作。“不是所有好医生都通过电视被观众知道，更多的优秀医生投入在一线的医疗工作。”她感觉，中医即是做人，成名之后的医生更需要宠辱不惊的平常心，“知无不言，言无不尽，百家争鸣，百花齐放，无论是师承派还是学院派，更开放的传播形式，会让二者走向最终的融合。多一个人愿意倾听中医的道理，就多一个人接近和信任中医。”

　　“当然现在在百姓中还存在着各种养生误区，有的认为养生就是‘补’，只有用吃补药的办法强身健体，有的认为日常养生的办法可以彻底不生病、甚至完全可以代替‘医生’，自己给自己看病。”李智认为，国学热代表人们对民族文化的自豪和重视，中医作为国学中的一部分，也许爆发式的热度不能永远持续，未来会转变成为一种更加持久的热度和深度，达到更高层次的状态。

　　社会学家：

　　中医养生的风靡是当代人在“补课”

　　北京大学社会学系教授夏学銮拿最近兴起的“养生热”和上世纪八十年代的“气功热”做起了比较，“那时候人们很盲目，甚至有迷信的色彩，练到走火入魔而不自知，而现在大家讲究的养生，是建立在医学基础上的科学饮食、运动、起居。”他说，中国进入了老龄社会，老年人疾病的增多让大家开始看到关注健康是迫在眉睫的事情。随着社会经济发展、人民生活水平的提高，大家不仅要吃得饱，还要吃得好，活得好，活出质量，养生的火爆这是好事。

　　他说，过去在西方人眼里，中医是没有科学依据的，但2000年伊始，西方竟然在东方之前兴起了“中医热”，这对中国也有所影响。“现在连小医院的中医门诊量都增多了，可见中医养生对大众观念的影响之大。”

　　夏学銮认为，中医养生的风生水起，和中国人对传统文化的认同也有关系。西医治标，中医治本，这是多年来大家形成的共识。但是过去人们对西医的信赖，而忽略了中医“小火慢炖”似的神奇功效，中医养生达到这样的热度，是国人集中“补课”的结果，但大众应该注意的是养生需要科学的头脑，不能极端盲目，没有辨别能力。“时尚和流行的特点是经常变化，但养生比社会上其他的流行会更长。”他说。

　　于静