作品累计销量将近9500万册、在2009-2010年20本儿童畅销书中一人独占8本……让人难以置信的销售神话，真实地发生在杨红樱身上，这位“中国的J·K·罗琳”的成功引发人们的思考：作为文化产业源头的内容平台该如何构建？组“作家协会”进军儿童杂志市场。

　　杨红樱最近在出版界“闹”出了一件大事。她正在筹备与凤凰传媒出版集团一起做一份新的期刊——《马小跳》。

　　谈起和凤凰出版集团合作的初衷，杨红樱说，“这个主意是我先想出来的，因为‘马小跳’系列图书出版了20册，已经有了完美的结局，但是又有许多小朋友已经把马小跳当成了自己身边的朋友，希望能常看常新。我想通过刊物的形式弥补这种缺憾，能够再次‘重生’马小跳。而恰巧在一次活动中，我见到了凤凰出版集团的总裁，谈到做期刊这一构想，加之江苏是我的儿童读者最为集中的地区，我们双方一拍即合就签署了协议”。

　　杨红樱说，最早的“马小跳”其实就是以连载的方式出版的，“连载是最锻炼作家写作水平的，像张恨水、张爱玲都是连载作家出身”。但同时，杨红樱也有感于中国没有品牌的期刊。“像国外，我们说美国有《时代》、德国有《明镜》，但是中国没有。其实，期刊无品牌的原因是我们没有属于自己的世界。在这本期刊中，我将要以个人色彩为主，将它塑造成我自己的世界。里面不但会有马小跳的故事继续呈现，而且会有关于我自己个人的一些内容。虽然是要构建起我自己的世界，但是，这里将是孩子和我心灵交汇的平台。”

　　“这本期刊将会有孩子们想要的一切。”杨红樱肯定地说，“不仅如此，这本杂志还会有新的特点。一方面，杂志中至少一半以上的文章内容将由我亲自操刀，其余功能性板块，由我认可的人参与创作，为此，我已经专门成立了一个‘作家协会’。预计9月、10月份这本期刊就会开始试运行”。

　　身价不是简单“炼”成的

　　48岁的杨红樱有着川妹子特有的热情、真诚和直爽。她毫不避讳自己的年龄，但她却更爱向别人报出她另外一个“年龄”——8岁的心理年龄。或许这正是8岁的年龄让她写出了《小猫日记》、《淘气包马小跳》等经典的图书。“教了6年的书，写了10年的短篇，又用10年写出了《淘气包马小跳》。”这让杨红樱简洁地回顾起自己的作家生涯。《小猫日记》销售600万册，“马小跳”系列销售4000万册，总共统计一下，杨红樱所有的书至今已卖了9500万册。如今，杨红樱的作品既有通过版税收入，也有高价卖断的，虽然卖断价格不得而知，但相信已近“天价”。去年底，一份权威媒体发布的中国作家财富排行榜中，杨红樱的身价位居前五。

　　没有出版集团为她营销，更没有媒体为她进行宣传，一位当红的作家为何还能取得这样的成绩？用杨红樱自己的话来说就是——“内容”两字。

　　面对炒得沸沸扬扬的“名声来自包装营销”、“靠迎合孩子取得成功”、“故事情节存在抄袭”等种种质疑，和刚刚起诉二十一世纪出版社侵权索赔302万元一案的败诉官司，杨红樱坦然自若毫不避讳，“人红是非多，我官司多、合同纠纷多，但我的作品凭实力一直在上榜。我的作品从来没有进行宣传和运作。我是一个专注的作家，所有是非会过去，留下来的是作品，老老实实写作才是正道。”

　　“儿童最不受外界媒体的影响，他们只会因内心支配自己的行为。他们对书的喜欢是一步一步的，需要很长时间的积淀，才会对作者产生‘依赖’。所以，与成人读物不同，儿童图书很难在短时间形成畅销书。”杨红樱认为，在成人图书市场，经常可以看到风云变幻，今年是这个作者畅销，明年又换成那个作者。而儿童图书的作者很固定，有些人一红就是十几年。但是，出版界又往往以为儿童图书出版是最容易的事。杨红樱说，当有人用“进军”来形容开拓儿童书市场，自己总觉得是一件很可笑的事情。“在很多书商眼里儿童书市场很简单，自以为小孩子的东西好做，表面上的低门槛招致很多人进来。事实上，儿童书市场往往是最难做的，因为作者必须了解孩子的思维模式、孩子的表达方式，甚至是一些字词的运用，也必须仔细斟酌，没有对孩子百分百的理解，是写不出适合孩子的作品的。”

　　儿童图书“内容为王”

　　“如果用一个形容词来形容杨红樱你会选什么？”几乎杨红樱身边所有的朋友都选择“自信”两字。那么，杨红樱的自信从何而来？

　　“我从来没有对自己写的《淘气包马小跳》等图书进行过特别的宣传营销技巧。”杨红樱自信地说。她也曾经是出版界的无名小卒。当时杨红樱在某杂志当主编，本身是一个内部刊物，她写了《淘气包马小跳》的前身《顽皮巴浪》，每期连载。连载了3年后，杨红樱在1996年把这些连载的文章整理出版，前三集“马小跳”系列丛书也由此诞生。

　　“当我第一次拿着《淘气包马小跳》找到出版社时，我说这本书能成为超级畅销书。但结果最初的3册《淘气包马小跳》只印了3万本，除了常规销售，出版社没有进行任何促销活动。但这3万本《淘气包马小跳》在很短的时间内就销售一空，出版社不得不一次又一次地加印。”

　　“我的作品对孩子而言，看到的是有意思、生动的故事，对家长、老师而言，更多看到的是反思。”杨红樱讲起了当年创作《寻找大熊猫》的经历，“当时是我在飞机上，看到一张报纸，上面刊登了一幅照片，一只得了牙龈炎的大熊猫靠在路旁树枝上，吃不下去东西。但它很聪明，知道这样下去自己会死掉。于是它就跑到公路边，等着人救他。结果真来了一辆车，给它输液，送到大熊猫保护基地。看到这，我就突然来了灵感，创作了《寻找大熊猫》，核心内容是‘马小跳’用自己的心情体会动物的心情。其实我就是想告诉大家，动物是非常聪明的，它们也是有心情的，真正关爱动物不是人类想怎样就怎样，而是要从动物的角度出发，这样才能真正关爱它们。”

　　通过《淘气包马小跳》的成功，我们已经可以看到杨红樱究竟为什么“自信”。“只要问问经销商，就知道我的书卖得好坏。”杨红樱俏皮地说道。或许一本畅销书图书的选出技巧、炒作书的生存法则，在杨红樱这里显得不再适用。而这一切只是源于——内容的力量。

　　告诫儿童作家“成名别趁早”

　　“葡萄汁和葡萄酒不一样。人生阅历丰富的作家才拥有强大的思想内核。”1978年杨红樱高考落榜，她来到了一所小学开始了6年的教师生涯，之后她做了10年的儿童读物编辑。如今已成为国内儿童文学作家“第一红人”，作品被翻译成英文、德文等在全世界推广发行，但杨红樱仍难忘教师生涯。当年她把一个班级从一年级一直带到六年级，完整见证了儿童的成长经历。她感谢那段经历，这为她日后的创作提供了最初的积淀。同时，她花了十年时间去写一些短篇小说，这个过程，锻炼了她对故事的构造和语言的锤炼。“正是因为这些经历，我不断反思孩子在社会中的问题，审视中国的教育出现了什么问题。比如写《淘气包马小跳》，就是我多年对中国教育的反思——个性化培养的孩子与标准尺度塑造出的孩子谁更具优势。”

　　如今，杨红樱被称为了孩子们心中“我心中最喜爱的作家”。更多的人愿意称她是“中国的J·K·罗琳”。对于这些，杨红樱显得十分谦虚，“J·K·罗琳是世界级的儿童作家，而中国汉字在国际上用得比较少，所以我的影响力没有她大”。

　　“也曾有人问我说，‘罗琳已经退休，你什么时候考虑退休’？我说，‘罗琳已经不写作了，无可非议。如果没有激情了还写作是对读者的不负责任。而我还有激情，我希望继续写下去’。”

　　如今，有20多家出版社先后找到杨红樱希望她能继续写“马小跳”的后记。有的出版社甚至直接拿出一张空白支票让她填。但杨红樱最近的目标很明确，除了办好杂志《马小跳》外，她还将把《笑猫日记》写完，大概会出20套。

　　杨红樱现在用“如履薄冰”形容自己的写作。她说，“我的作品，孩子只能说喜欢这一本或那一本，不会说这一本没上一本好看。为了保证水准，我必须保持严肃的工作态度”。

　　在写《宠物集中营》中，杨红樱在一个宠物医院待了两个礼拜，拿着本子记录，看兽医怎么治疗宠物、怎样开药，车祸的宠物、老死的宠物，还有的抱进来要打安乐死。正是这些默默的努力，才铸就了杨红樱作品的“硬实力”。

　　对于出版市场，杨红樱坦言看不懂现在的市场究竟是什么。她只是希望很安静地写作，专注在自己的世界中。她说，“我们无法驾驭。我愿意安心写作”。她告诫年轻的作家朋友，对于儿童图书作家，对成名的期望不要太高，而且很难在年轻时成名，因为儿童图书作家和青春作家不一样，写写自己就能获得同龄人的认可，儿童书作家必须具备儿童心理学、儿童教育学，要有许多积淀。

　　作者:徐楠 张晓东