比起夭折的电影院3D世界杯计划，各大网站转播南非世界杯赛事要顺利得多。截止昨日，优酷、土豆、酷六三大视频网站与新浪、搜狐、腾讯三大门户网站先后宣布获得世界杯赛事点播权。在每家付出1500万元后，六大网站将在电视直播90分钟后转播比赛。代价高昂、收视率不明、竞争激烈……都阻挡不了网站争夺“世界杯”的勃勃雄心。

　　版权价格破纪录

　　2006年德国世界杯，网络视频只能播放每场4分钟的比赛集锦。2010年南非世界杯，国际足联第一次向新媒体开放世界杯全程直播。年初央视以1亿美元打包价取得今年起两届世界杯电视和新媒体版权。版权分销时，据悉央视曾开出4500万元“直播+点播”套餐价，后将门槛放低至1500万元。虽然价格降了三分之二，优酷CEO古永锵仍说，这是优酷网有史以来购买版权单笔投入最大的一次。相信其他网站同样如此。业内人士分析，世界杯点播权之所以“洛阳纸贵”，与视频用户井喷带给网站的信心不无关系。据CNNIC统计，截至去年年底，国内网络视频用户已达2.4亿。世界杯直播时，央视网同时在线人数有望达到600万到1000万。

　　值还是不值，各执一词

　　1500万元将网站分成了截然不同的两派。没买世界杯版权的网站认为，价格太高收不回成本。 “开赛时间集中在19点30分、22点30分和凌晨2点30分。前两场都是黄金时段，有人愿意放弃大荧屏直播，转而选择小电脑吗？何况还要延时一个半小时？”购买了版权的网站则异口同声宣布广告大卖，比赛时段的广告价比一般时段高出20%—30%。比起盈利，他们更看重世界杯的品牌效应：“没买世界杯，等于放弃了参与主流视频媒体之争的机会。 ”在他们看来，网站点播的自由性是吸引回头客的一大优势。有调研显示，直播时超过六成的观众愿意选择电视，但在重播时逾六成的网民更愿意观看视频点播业务。

　　播出大战也是名人大战

　　几大网站同时抢播世界杯，竞争激烈不亚于卫视热播剧大战。黄健翔、李承鹏、刘建宏、段暄……凡是和足球搭边的名人，都是网站重点抢夺的资源。韩乔生甚至在两家不同的网站上岗，成了世界杯第一忙人。球星和球评人搭配各路演艺明星、网络红人，懂球的侃球，不懂球的抢眼球。与此同时，庞大的网站报道团队也陆续飞赴南非，力图用更精彩的比赛花絮、更热门的嘉宾来填补90分钟延时空白。

　　互动性在网站转播大战中得到优先体现。最流行的微博成为网站报道世界杯的一大利器。专家、球迷都可以在第一时间评论世界杯，形成七嘴八舌看球的“观影效应”。不能和电视抢时间，就要比电视更热闹，中国网站的第一次世界杯转播注定不会静悄悄。(记者 诸葛漪)