时评：房价泡沫将国产品牌挤出百强

　　前些日子，英国《金融时报》发布了全球500强企业排名，中石油首次超过美国埃克森石油公司，成为全球市值最大的企业，前10强中国企业有三个，分别是中石油、中国工商银行、中国移动。就在一些人沾沾自喜之际，美国咨询公司Inter- brand 又发布了2009年最具价值品牌百强榜，亚洲只有8个品牌上榜，全部来自韩国和日本，中国品牌无一入围。两个榜单何以出现巨大反差？是谁将国产品牌挤出了百强？

　　对两个榜单稍加分析，更让人嗟然而叹。据报道，在500强的名单中共有21家在中国大陆上市的企业，全部为大型国有或者国有控股企业。于是，垄断攫取的利润成为这些企业跻身500强的实力来源。而关于来自中石油、中国工商银行、中国移动的垄断所给消费者造成的伤害的争论多年来从未停止过。与此形成鲜明对照的，最具价值品牌则需要企业具有极强的综合实力，其创造的产品品牌应成为行业的佼佼者甚至是品牌领袖，进而获得全球消费者的认可并拥有较高附加值。也就是说，需要靠企业自身去经过长期努力才能获得认可的品牌价值竞争上，我们基本软弱无力。尽管造成这一结果的原因多种多样，但房价泡沫是将国产品牌挤出百强的罪魁祸首之一。

　　这一结论的得出在于：正是因为房价的泡沫，使得在浮躁的社会环境中本已难立百年品牌之心的中国企业更趋于近利，纷纷放下本业去追逐房地产的高额利润。

　　早在2007年，康佳董事局就曾审议通过了《关于成立康佳房地产开发投资公司从事房地产开发投资业务的议案》，决定成立专门的房地产开发投资公司。于是，康佳进军房地产。随即，中国人寿与美国地产集团签订合作协议，进军房地产。服装大牌雅戈尔也誓师房地产。酒鬼酒、长虹、深圳报业、TCL、华东医药、联想、普天、红塔、港中旅、华为、北京科技园……涵盖了家电、科技、烟酒、服装、媒体、旅游、医药等等行业的各类在中国响当当的名企一窝蜂的杀入房地产市场。而这些名企正是中国企业进入世界百强品牌的希望。

　　不得不单独提出的是海尔。海尔号称世界第二大白色家电品牌。2008年，海尔全球营业额实现1220亿元。在美洲、欧洲、南亚、中东非、亚太、东盟搭建了6个本土化的海外中心，在全球拥有29个制造基地。就是这样一个在中国企业中曾经隐然有王者之气的企业，被寄托了中国品牌厚望的企业，虽然没有进入到世界百强品牌的行列，却拥挤进了喧嚣一时的房地产。2003年，在福布斯全球行政总裁会议上，张瑞敏以海尔集团首席执行官的身份高调表态：海尔将以本业为主，不准备投资国内房地产行业。2007年，在房地产价格暴涨、利润惊人的裹挟下，海尔终于举手投降，进入了房地产行业，并在2010年跃升为中国房地产百强企业研的第48位，最具成长性企业的第三名。然而，海尔面前的地产之路，真的会是一马平川吗？谁能保证海尔不会马失前蹄？而海尔的失蹄对品牌的伤害又会有多大？

　　其实，不怪中国的企业经不住诱惑，《福布斯》全球版副主编范鲁贤在2009福布斯中国财富榜发布会上曾透露：通过对比中美两国的前400名富豪，发现“美国与中国最大的区别是美国的地产商在富豪榜的前400位基本上已经消失，而中国有154位个人或家族房地产富豪扎堆在这个400富豪榜上”。于是，地产富豪挤占了其他品牌富豪的位置，顺带将中国的品牌挤出了最具价值品牌百强榜。

　　当一夜暴富的诱惑代替了实业强国的决心，当砖头码出的GDP代替了科技立身的百年大计，我们会不会在堆积如山的钞票面前失去未来？(胡雅杰)