“二次调控”出台1个月后,终于在南京引发了一次实质性的反应。
昨天下午,南京河西一大盘开发商宣布,将于本周五推出300多套房源,均价不超过16300元/平方米,比一期下降2000元/平方米!
开发商:
降价是要挤掉泡沫
“我当时真以为眼睛看错了,会不会是把‘8’看成了‘6’?”南京网博机构总经理孙海参加了开发商宣布降价消息的现场会,他说,当确定消息无讹后,现场一片惊呼。毕竟,这家楼盘位于南京河西核心区域,又是大品牌,所以,其降价行为具有典型意义。
记者了解到,这家楼盘此前推出的一期最后一批房源,价格差不多卖到19000元/平方米左右。按照开发商的说法,降价是“挤掉泡沫”,以企业的实力将价值回馈给消费者。“我们的定价一直都较为平衡、合理,2009年9月,河西不少楼盘的单价都在2万元左右,那时,我们首期开盘18000元。利润固然是房地产公司追求的目标,但社会责任也是一个企业应该承担的。”公司营销负责人表示。
该负责人还称,市场总有波动,对于前期业主他们也制定了利益回馈套餐,即进行价值不低于2000元/平方米的实物回馈,比如赠送停车位等。
业内人士:
降价保量应是真实目的
孙海认为,这家楼盘的降价,应是建立在对市场和企业自身战略的理性研判上。这家楼盘体量庞大,总建筑面积高达150万平方米,是迄今为止南京主城区建设规模最大的单个地产项目。而目前项目仅售完一期,还有着相当可观的存量有待推向市场,降价则可以达到快速消化存量的目的。
“‘9·29新政’距今不过1个多月,一般来说,在这么短的时间内市场并不会产生实质性的变化。这家楼盘如此大力度降价,还真鲜见!”南京房地产开发建设促进会秘书长张辉说自己十分“意外”。
他认为,开发商此举应属“降价保量”。目前来看,如果售价比周边楼盘高,肯定卖不掉,即便是持平,也难免业绩平平。只有形成价格优势,才能很好地撬动市场。他同时猜测,开发商降价也许是缓解绷紧的资金链。
“不过,无论开发商出于何种目的,对消费者都是福音。”
实际效果:
要看“骨牌效应”如何
张辉认为,该楼盘降价,短时间内,肯定会产生冲击力。不过,是否真的就能导致片区乃至整个市场降价,还很难说。“当前市场还处于各种利益博弈阶段,就怕后续没有开发商跟进,或者应者寥寥。”
记者了解到,目前该楼盘毗邻的一家楼盘的销售单价在23000-27000元,一次性付款一个平方优惠150元,商贷无优惠。当记者就相邻楼盘降价前往采访时,这家开发商却并不愿意发表任何评论。而另有开发商声称,其实那家楼盘降价,是在业内“树敌”。“他们说是在挤泡沫,但市场就真会买账吗?一旦降价后再卖出个‘日光盘’来又怎么办,不是又让政府难堪?再说,安抚老业主要花很大代价,真把以前既成事实的利润‘吐’一部分出来?以正常的思维,我们真的不能理解。”
在开发商内部,硬挺房价仍是主流想法。事实上,自不久前江北拍出“地王”后,南京部分开发商在赌涨心态下,不仅未降房价,有的反而还涨起了房价。加之三套房细则、公积金新政执行细则均未明确,使得市场走势犹如迷局。
权威数据:
提醒开发商随行就市
昨日,南京网尚机构发布调研报告,通过近期对1000位潜在购房者的问卷调查发现,51.4%的购房者认为近期调控政策严厉,65.5%的购房者表示新政的出台对自己的购房计划有影响。
而对于房价的承受度,90.8%的购房者表示,最高只能承受15000元/平方米左右的房价。
南京大学城市社会学博士孟祥远表示,当前南京楼市的销售量并未跌入冰点,但这些销量仅由少数几家品牌楼盘在支撑,一般项目的销售实则非常惨淡。在这种背景下,开发商理当随行就市。他判断,随着调控的深入,房地产市场的价格分化将更加明显。(记者 汪晓霞)
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