2010年家居行业关键词大盘点(图)

　　2010年，中国家居行业再次经历了机遇与挑战的洗礼。回顾往事，有企业之间的争锋、有同道之间的结盟、有顺应时代潮流的探寻……在这个还处于探索期的家居行业里，那些惊动行业的事件，必将铭刻在时间的年轮上，留在人们的记忆中，或者催人奋进，或者引人深思，或者逼人反省。

　　关键词一

　　开店、买家具抽豪车

　　5月30日，红星美凯龙方北店招商大会隆重召开，方北店是和平店之后全国家居连锁企业红星美凯龙在石家庄的第二个店，具有18万平方米的超大体量，预计明年初正式营业。

　　今年6月，东明家具槐安店盛大开业；8月份，东明宣布注资60%控股金利来家具城；11月份，东明东二环店盛大开业。至此，东明家具在省会已经拥有5大卖场。

　　11月21日，三位幸运的消费者因为在东明家具购买家具而分别抽中奔驰、宝马、帕萨特轿车。购物抽奖，这是零售行业最常见的促销噱头。但是拿奔驰、宝马这样具有诱惑力的奖品做大奖在省会也是少有的。

　　业内人士表示，石家庄的家居行业这两年竞争非常激烈，家具、家装建材、家居饰品卖场密度已经非常大，东明、怀特、红星美凯龙、米氏、平安、创典居、吉美·家天下等卖场密布在石家庄的各个区域。当前，走规模化、连锁化的道路已成为业界共识。从资源整合规律看，家具卖场的发展趋势将是大的越大，小的越小，最终小品牌难逃被大品牌整合或吃掉的命运。品牌卖场拥有的强大吸附力，声誉好、店面多，能在市场获得高销售份额，很容易让入驻商户吸附于它，从而形成稳定的市场控制力。

　　关键词二

　　世博会

　　提到2010年的家居市场，就不能不提今年5月在上海召开的世博会。“城市让生活更美好”的口号深入人心。显然，这次世博盛会的召开也为国内家居企业带来了绝佳的向世界展示自己的机会：红星美凯龙、世友地板分别进驻世博民企馆；大自然地板铺进世博伦敦零碳馆；品格吊顶获邀进入GMC馆等。品牌家居建材商在世博会的舞台上有了充分展示的空间，而留给世人的不仅仅是世博会那短暂的一瞥，对于很多企业来说也是一次质的飞跃。世博会上，代表着世界最先进的生活理念、最尖端的科学技术、最美丽的城市特色和众多最新颖的产品在这里竞相交流，从世博会中映射出一面镜子，让家居变得更加人性化、舒适化、专业化。

　　关键词三

　　低碳环保

　　哥本哈根会议以后，“低碳”、“环保”的风潮瞬间席卷整个家居行业。2010年在媒体和消费者的追捧下，家居行业继续发力低碳、环保，本年度俨然升级成了绿色环保的“低碳年”。在家居行业言必称“低碳”的时代，低碳已经不仅仅是时髦的标志，而是企业发展的根本和命脉。企业再也不能将污染、甲醛等与家居联系在一起，否则只能被市场毫无情的淘汰出局。但究竟什么是“低碳”目前仍无一个让人信服的衡量标准，家居行业的低碳之路才刚刚开始。

　　关键词四

　　跨业营销

　　2010年，整体家居已经成为一种趋势，建材企业已经跳出了家居、房产的范畴，开始向整个生活领域伸出橄榄枝。比如圣象牵手长虹，大自然牵手海尔，德尔地板牵手美的、TCL……大家居概念已经愈演愈烈，家居产业生态圈已经形成。

　　“生态圈”是各行各业都在共同面临的课题，建材行业也不例外。家居建材业与家电业的品牌联盟是一个双赢的举措，消费者可以通过“一站式”服务，完成自己想要购买的产品，而建材企业一方面可以快速形成丰富的产品线，同时又保证了多方利益。

　　关键词五

　　网购

　　近几年，网上买家具在家居行业开始悄然兴起，很多知名家具品牌纷纷“触网”，电子商务逐渐成为家具行业营销的新宠。今年5月份，东明家具网络商城正式上线，消费者足不出户就可以在网上选购最新的和换季打折的家居产品。电子商务平台可以减少企业组织和管理的成本，免去卖场等中间渠道负担，能以最优惠的价格让利给消费者。同时，在提高了时间和空间的使用效率之外，还能使消费者足不出户就可以筛选产品，了解更多的产品信息。随着网络运用的普及以及80后消费大军的兴起，网购必然成为一种消费趋势。

　　关键词六

　　炒作红木

　　2010年红木家具有两件事引人关注，一件事是红木家具价格暴跌的传闻，十一月初，网络上一则红木家具价格暴跌的新闻在红木行业掀起轩然大波，随后即有媒体报道该新闻被指作假。

　　还有一件事是某红木家具企业在卖场贴出了“打蜡优于上漆”的宣传海报，指出上漆红木家具猫腻多，引发了业内红木家具业内“打蜡还是上漆”之争。

　　从2007年开始，在游资轮番炒作下，红木价格可谓一天一个价，业内由此也诞生了无数一夜暴富的神话。在推手的炒作下，稀缺、工艺、保存年代长、增值速度稳定等特点吸引了无数消费者前赴后继。有人表示，但凡涉及到游资、推手的行业都存在很大泡沫，消费者需要理性对待，“红木诚可贵，投资仍需谨慎”。(记者 冯治)