楼王概念起源于房产营销思路发达的香港,而北京楼王的兴起则可能与星河湾有一定关系。星河湾将别墅的概念引入公寓设计中,其中星空华墅以整栋楼来做大平层与复式结构产品,这一类产品开启了“北京楼王时代”。
非顶级社区纷推楼王
之后,星河湾的做法被高端市场沿用最多,如万柳的万城华府、国贸的财富中心御金台公寓等。
进入2009年,越来越多的人发现,楼王的概念逐渐被一些非顶级定位的社区所沿袭。华润红山世家脱胎于西堤红山这个中端项目;远洋万和城、亦庄北岸均推出景观楼王,珺峰则推出6号临湖楼王。
不少在售楼盘也相继加入楼王阵营:太阳公元保持楼王产品与普通产品价格的差距;公园1872即将发售的新品5号楼也被冠以“楼王”,开发商表示,该楼栋楼高32层,具备较好的视野效果和景观优势,材质的细部设计和人性化功能设计上更为考究,公共区域还设置了独立观景电梯。
作为营销手段操作灵活
中原地产华北区董事总经理李文杰表示,在传统观念中,楼王应该只有一套或几套,用来展示企业形象,而事实上,一些项目推出数十套甚至数百套“楼王”,其“谋求高价格、带动社区整体价格上涨”的意图更明显一些。
多家房产销售代理机构负责人均表示,楼王是开发商提升楼盘整体价格的试金石,如果楼盘的后期普通产品价格接近前一期楼王价格,那么新一期的楼王价格就能更高一些,这样便形成了一个价格上涨的梯队;如果市场不买新楼王的账,普通房源则调低价格入市,市场也不会认为楼盘降价了。
作为一种营销手段,推楼王操作比较灵活,“进”能快速提升价格,“退”能规避部分涨价风险。有业内人士认为,今后会有更多项目采取推楼王的方法。
在售楼王不完全统计
楼盘名称 位置 普通房售价 楼王售价 备注
太阳公元 朝阳区太阳宫9号楼 28000-30000 均价35000 景观好,精装修标准7000元/平米
公园1872 朝阳区红领巾公园湖畔5号楼 均价25500 待定 景观优势最佳
融科·香雪兰溪 通州马驹桥11号楼 8600 12000-15000 首层、二层带花园,顶层为跃层
华瀚国际 朝阳区窑洼湖公园旁C座 24000 30000 三面观景,精装标准提高1000元
北京新天地 朝阳区管庄15号楼 12300(已售完) 14600 最佳景观,临水景
新天际万象高尔夫花园 朝阳区朝阳北路102号 9800(已售完) 13500 最佳景观
价格单位:元/平米,表格内容由记者整理而成,具体以开发商公布为准。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved