受到肯尼迪成功“案例”的启发，每逢总统大选年，美国主要竞选人要么推出新作，要么再版旧作，出书热潮背后的动机显而易见。出书成为总统竞选的“规定动作”，但却也是一桩高风险“买卖”。美国大选如火如荼，希拉里和奥巴马为民主党的总统候选人资格杀得难解难分。共和党方面，麦凯恩凯歌高奏，早早“出线”。单从“厮杀”的“血腥”程度而言，毋庸置疑民主党要胜过共和党。

　　然而，在另一个看不见“硝烟”的战场---畅销书市场上，几位候选人之间的“明争暗斗”却别有洞天。

　　奥巴马著作最畅销

　　美国图书业销量跟踪调查机构“尼尔森图书扫描”最新统计数据表明，奥巴马的回忆录《来自我父亲的梦想》(1995年)和政治自传《无畏的希望：重申美国梦》(2006年)(以下简称《无畏的希望》)两本书合计平均销量，在2月下旬已超过每周3.5万本，大约是1月的3倍。

　　而与此同时，希拉里的自传《亲历历史》(2003年)今年以来平均周销量仅有1000本。不过，这本书在2003年首次发行时火爆一时，一两个月内销量就接近百万册。此外，她在1996年出版的《同心协力》也曾连续20周荣登《纽约时报》畅销书排行榜。然而，在最近两年《纽约时报》美国畅销书排行榜上，希拉里倒是“稀客”。

　　相比之下，尽管麦凯恩在共和党内政治行情一路看涨，但他的著述销量一直不见起色。他的自传《我父辈的信仰》(1999年)、政治宣言类著作《强烈的呼唤》(2007年)，以及《值得争取》(2002年)和《勇气为何重要》(2004年)等作品销量平平，每周均不超过1000本。

　　奥巴马的两本著作不但畅销，还在格莱美的舞台上让他风光了一把。凭借有声读物《无畏的希望》，奥巴马今年第二次获得格莱美“最佳朗读专辑奖”。两年前，他就因朗读自传《来自我父亲的梦想》赢得过该奖项。而此前，两位前总统比尔·克林顿和吉米·卡特都曾与该奖项失之交臂。

　　当然，选总统不是搞书展，今天的美国选民不会幼稚到因为喜欢一本书就去选作者当总统。更何况，许多政客出书在很大程度上只是挂名而已，实际大部分由职业写手捉刀或由顾问和“门客”集体创作，美国人对此也都心知肚明。

　　希拉里稿酬最丰厚

　　在美国政坛，不平凡的经历能够成为闪光的“卖点”。在参加本届大选的十几名竞选人当中，没有一个不出书的。据乔治·华盛顿大学政治系统计，目前美国市面上出售的竞选人著述或以他们为主角的图书不下百种，但受欢迎程度大相径庭，稿酬也有天壤之别。

　　希拉里《亲历历史》一书动笔前，就一次性提前领取了800万美元的报酬。此书问世后十分畅销，一版再版，并被译成多种文字，累计销量不下数百万册，仅仅版税收入就累计达到230万美元。

　　奥巴马2006年出版《无畏的希望》，得到42.5万美元稿费。到目前为止，此书销量已超过百万册。

　　麦凯恩的著作尽管在销量上不及前两位，但他著述颇丰，而且在共和党人中有一定的读者群。他最近两年的版税收入也超过了30万美元。

　　赫卡比尽管在共和党提名战中出局，但他努力减肥100多磅的传奇经历使他的自传体“减肥宝典”---《用刀叉远离坟墓》颇有销路，版税收入也有14万多美元。

　　其他一些已经退选的竞选人尽管政坛失意，但至少通过参选提高了著作销量，也算是一种“意外收获”。

　　一个“自恋”一个“自怜”

　　奥巴马和希拉里无疑是此次大选产生的两颗政治巨星，他们的著述尤为引人关注。这同时也意味着，他们的作品受到了更多人的点评，优点和缺点都被放在了镁光灯下。

　　与此同时，对比两人的代表作，个性和政治风格上的反差十分显著。这也似乎揭示了当前两人角逐背后一些深层次的东西。

　　首先，两人与其作品的关系不同。希拉里的两本代表作《同心协力》和《亲历历史》，幕后都有人“捉刀”。奥巴马则基本上是自己创作，尤其是在1995年出版《来自我父亲的梦想》时，他还是个无名小卒，根本没有能力请人代写。

　　两人作品的文风也非常不同。《纽约太阳报》记者克什说，希拉里的书很少有文学性的语言，有时过于字斟句酌。在《亲历历史》中，希拉里描述对南非前总统曼德拉的印象时，说他“鼓舞人心和礼贤下士”。说他“礼贤下士”是有深意的：一是因为曼德拉当总统后原谅了当初囚禁他的狱卒；二是借以指责政治对手多年来仍咬着自己不放。而奥巴马的书则不拘小节，行文生动，可读性更强。

　　希拉里的作品以“真诚”为卖点，以大量的事例和论据说明自己的政治立场和抱负，从流露自己的感触当中体现真诚。

　　奥巴马则以“真实”见长，更多描述自己的坎坷历程，比如讲述年轻时对自己黑白混血身份的困惑，容易让读者产生真实可信的感觉。

　　当然，正如一些评论家指出，两人在书中展现的卖点也可能成为弱点。比如，“真诚”过了头，就成为“自怜”，这是希拉里在作品里多次流露出的一种情结。她似乎更多地把来自政治对手的攻击看做是一种个人委屈。言下之意：只要别人攻击她的政策立场，便是在怀疑她的良好初衷和人格。

　　另一方面，强调“真实”过了头，便有“自恋”之嫌。当然，在此次竞选中，奥巴马人气超旺，在很大程度上得益于他的个人魅力。

　　纷纷追求“肯尼迪效应”

　　一本书不能代表一个人，与其治国能力也根本是两码事。不过，从上世纪中叶以来，美国政界著书立说逐渐成风。

　　早在1956年，年仅39岁的参议员约翰·F·肯尼迪出版自传《当仁不让》并获得普利策奖。随后，他声名鹊起，政治前途一片光明，并在1960年当选总统。

　　对有志问鼎白宫的人而言，出版一本书往往成为竞选总统的前奏。如果一鸣惊人，则将对聚集人气起到很大的作用。

　　受到肯尼迪成功“案例”的启发，每到大选之年，主要竞选人要么推出新作，要么再版旧作。竞选人出书热潮背后的动机显而易见。

　　美国《新闻周刊》主编米查姆说，著书立说是竞选人向选民展示自己、消弭误解的一个平台，而要让选民了解自己、喜欢自己，最好的方法是通过自传讲述亲身经历，给人留下深刻印象，这也是最古老的一种“政治推销术”。

　　克里出书成失败经典

　　米查姆说，竞选人出书已成为参加总统竞选的“规定动作”，但效果却有天壤之别。书卖得好，自然如虎添翼；如果无人问津，则贻笑大方，沦为笑柄。从这个意义上说，竞选人出书也是一桩高风险“买卖”。

　　对一些竞选人而言，出书还可能是一件“人财两空”的事。麦凯恩《强烈的呼唤》一书的出版商卡普指出，这是因为文笔好的政客非常少，许多人又不擅长讲故事，因此，他们的书经常充满了陈词滥调，枯燥无味，必然滞销。

　　2004年民主党总统候选人克里则堪称竞选人出书失败的经典。他所著《接受召唤为国效力》一书2003年还赚取了近9万美元稿费，但到了大选年2004年几乎一本也卖不出去。目前，在美国旧书交易网站上，这本书最低起拍价只有1美分！(杨晴川)