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　　文／顾冰 李曦

　　刘长乐在中国当记者10年，办传媒10年，他对中国传媒总结过四句话：在中国，办传媒不是技术而是艺术；媒体竞争不像赛跑更像舞蹈；媒体管理团队不是交响乐而是爵士乐，要强调个人的发挥空间，把大家的个性完美地体现出来；媒体经理人不仅是企业家，更像是政治家。

　　这一切，决定了中国的传媒人更需要创造力。他创造了这样一个神话。把一个香港人看起来不像香港电视台、台湾人看起来不像台湾电视台、大陆人看起来更不像大陆电视台的凤凰卫视，打造成了华语媒体中最具影响力的全球性品牌之一。

　　三个10年，不弃新闻梦想

　　拥有10年从戎、10年握笔、10年“下海”的不凡经历，刘长乐不禁感慨人生的无常和惊奇，他更是以此自诩，“农工兵学商一样不少”。“在大家看来传奇的人生，对我自己来说，可能更多的就是让自己在人生中学习到更多的东西吧。现在的心态，现在的为人，现在的目标，现在的精神，和年轻时肯定不一样，现在拥有的是更平和的心。这就是人生给我最丰富的收获。”刘长乐说道。

　　在刘长乐的办公室里面，站立着一尊高大的布袋和尚塑像。刘长乐指指布袋和尚手中的布袋解释道：“布袋和尚、布袋和尚，讲的就是‘放下’二字。”也许正是这布袋和尚“放下”二字，使得刘长乐毅然离开了中央人民广播电台，尽管当时他的事业已发展得很不错。由于他本人块头大，嗓门响，语速极快，思维清晰流畅，进入中央电台后很快便形成了自己风格鲜明的“刘氏播报法”。这个“拿手绝活”不仅让他顺利地从普通记者升为高级管理人员，更为日后创办凤凰卫视、培养一大班“嫡传弟子”打下了基础。

　　1988年，刘长乐辞职下海经商。下海后的刘长乐，先是从事石油制品的中间贸易，而后又在房地产市场斩获颇丰。然而，刘长乐的血液里始终激荡着做新闻的冲动。2004年刘长乐与传媒大王默多克的对谈，打动了默多克，也打动了凤凰卫视无数的投资者：“美国现在人均的广告份额达到了500美元，英国大概是503美元，而中国目前人均才8美元，这个数字是很小的。在美国，电视广告在整个广告份额中所占比例几乎接近50%，中国香港占49%，日本也超过了50%。但中国内地，电视广告的收入只占总体广告收入份额的25%。所以，未来20年里内地的媒体市场将很被看好。”

　　10%的财力和90%的精力

　　“我既是股东，又是管理者，我还是一个干了多年记者的媒体人，更重要的是，我是一个对这个媒体充满了激情的人。”正是由于这份激情，刘长乐将自己大多数时间都投放到凤凰卫视身上。所以有人评价说，刘长乐投资凤凰只用了10%的财力，却花了90%的精力。

　　在创业之初，余秋雨戏谑地形容，就人员规模、办公场地和资金实力来说，凤凰卫视只有“县级规模”。如今，10年过去了，由于凤凰台对一系列世界重大事件及时深入地报道，有人已开始拿凤凰台和CNN、半岛电视台相比了，凤凰卫视的社会影响力和国际声誉由此可见一斑。

　　为理想主义者搭建的舞台

　　刘长乐很喜欢这样一句话，“凤凰卫视，这是1个疯子和500个疯子的故事。”刘长乐很是骄傲，凤凰卫视有一大群被称作“媒体疯子”的人，他们永远被自己的热情燃烧着，脑海中不停冒出新的创意，他们对重大事件有不可遏制的渴望，他们一走进演播室和拍摄现场就情绪高昂。采访时，他们被认为“过度活跃”，一旦有大事发生，他们兴奋紧张过度，常常会连续工作十几或几十小时，自我陶醉，乐在其中。

　　当然，刘长乐就是凤凰卫视那个为首的“疯子”。他告诉我们，在香港的时候，“我的办公室在凤凰大厦9楼，可我总喜欢往19楼跑——那里是讨论节目制作的会议室。我特别喜欢和他们一起刮‘头脑风暴’。”

　　据说，某次刘长乐过生日时，凤凰卫视的主持人联合赠送给他一台“榨汁机”，而他的回应是，“都是好汁，还得再榨！”在凤凰流传甚广的一句话是，“女的当男的用，男的当牲口使。”刘长乐还笑着补充道，某次他带着曾子墨参加一个工作聚餐，挺得意地对一个银行行长说，我的员工说我把女的当男的使，男的当牲口使。结果曾子墨接过话说，“老板您说得不对，您是直接就把女的当牲口使了。”

　　当然，刘长乐会让员工被“榨”也“榨”得很开心，因为凤凰给了他们施展个人才华的广阔空间，也给了他们极大的成就感和满足感。

　　慧眼识将才

　　刘长乐爱凤凰，也爱他麾下那一批在凤凰羽翼渐丰、脱胎换骨的记者、主持人。陈鲁豫、许戈辉、董嘉耀……刘长乐特别喜欢向别人提到他们，每次提到都如数家珍，颇有几分炫耀的意味，而他们的知名度显然也远远高于他本人。

　　“凤凰能够有今天，得到这么多各个年龄阶段的朋友的喜欢，我认为，这些人才很关键，所以我愿意耗费高于其他媒体数倍的人力成本。”这是刘长乐的经营之道，对人才的培养是刘长乐最尽心的部分，也是凤凰得以成长的力量之源。

　　刘长乐很会识人，很善于对有潜质的人量体裁衣，制造高手。曹景行、阮次山、何亮亮、杨锦麟等人原来都是默默无闻的文人，他们满腹锦绣文章，却从来没在电视上露过脸。而在刘长乐的发掘下，阮次山成了电视上第一个“结巴的老头儿评论员”；杨锦麟被一位朋友写打油诗开涮：“老杨读报，吓人一跳，国语不准，英文走调，体型太胖，样子太老。”刘长乐深信思想比漂亮的脸蛋更有力量。刘长乐认为，这是因为凤凰卫视给主持人提供了一个鼓励创新、鼓励发挥个性的舞台，很多人的潜质和优势在这个舞台上都发挥了出来。

　　(摘自《特区青年报》)