3月12日晚21点19分，一身黑衣打扮的香港影视明星张柏芝出现在湖南卫视的电视荧幕上。21点43分，张柏芝再次出现。

　　这是张柏芝为四川恩威制药集团(以下简称恩威制药)的洁尔阴洗液产品代言的最新版电视广告，春节期间曾在中央电视台、各地方电视台热播。但截至目前，这则在黄金时段大肆铺开的广告被纷纷叫停。截至目前为止，重庆、四川、福建、浙江、天津、安徽等省卫视已经陆续停播，但其他卫视及若干省级频道、星空卫视却仍在播出。

　　有媒体猜测，深受“艳照门”影响的张柏芝公众形象已经一落千丈，导致各电视台开始“封杀”张柏芝。是否仅仅因此而停播其代言的广告？显然并没有如此简单。

　　在“3·15”消费者权益日前夕，有消费者向本报（《法制日报》）投诉称，张柏芝版洁尔阴广告涉嫌多方面的违法违规问题。为此，记者向有关部门进行了求证。

　　有没有经过审批

　　为了求证张柏芝版洁尔阴广告是否违规，记者赶到国家食品药品监督管理总局(以下简称国家药监局)了解情况。

　　在国家药监局药品市场监督司信息广告监督处，一位工作人员告诉记者：“按照国家有关规定，药品广告要经过企业所属地省药监部门的审批，才可以在所属地电视台播出。除此之外，需要在哪家电视台播出，还要经过当地药监部门的批准。这些审批广告文号都要在国家药监局备案。”

　　但是在国家药监局的官方网站上，记者并没有查询到张柏芝最新版洁尔阴广告的广告文号。

　　带着这个疑问，记者求证这位信息广告监督处的工作人员，得到答复：“处长开会外出，我不清楚此事。”随后记者向国家药监局发送了采访函，希望信息广告监督处给予答复，但截至记者发稿时，仍然没有得到回复。

　　在恩威制药的官方网站上，记者查询到：洁尔阴洗液得到国家卫生部认可，先后在1993年被批准为中药第三类新药[(93)Z-32号]，1997年被批准为中药保护品种[(97)卫药中保字085号]，1998年被批准为中药第五类新药[(98)Z-108号]，同年被上海市纳入公费医疗、劳保医疗报销范围，1999年又被四川省评为名牌产品。2002年被国家药监局转为国药准字Z10930008号药品。

　　由此可见，“国药准字”洁尔阴洗液是药品，按照我国《药品广告审查办法》的规定，凡利用各种媒介或者形式发布的广告含有药品名称、药品适应症(功能主治)或者与药品有关的其他内容的，为药品广告，应当经过药监部门审查和批准。

　　四川省食品药品监督管理局(以下简称四川药监局)负责广告监督的谢处长向记者指出，张柏芝版洁尔阴广告“并没有经过审批”。

　　但一个未经过审批的药品广告为何可以在各地电视台长时间播出？

　　谢处长随即解释到，根据《药品广告审查办法》第二条的规定，非处方药仅宣传药品名称(含药品通用名称和药品商品名称)的，无需审查。“洁尔阴属于非处方药，在广告中只提到了名称，没提到功效，所以不用经过我们审批。”

　　有没有标明需标明的事项

　　我国《药品广告审查发布标准》第七条明确规定，“药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号”；“药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称，不得单独出现‘咨询热线’、‘咨询电话’等内容”；“非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识(OTC)”。

　　第八条规定，“非处方药广告的忠告语是：‘请按药品说明书或在药师指导下购买和使用’”。

　　第十七条规定，“按照本标准第七条规定必须在药品广告中出现的内容，其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认。上述内容在电视、电影、互联网、显示屏等媒体发布时，出现时间不得少于5秒”。

　　在几十秒的广告中，张柏芝提到：“你的健康需要更专业的呵护。同样是洗液，消字号不是药，没有治疗功效，国药准字才安全有效。买洗液，药认准，恩威洁尔阴。”但是画面中并没有出现药品通用名、忠告语、药品广告批准文号等需要标明的文字。

　　对于这一点，谢处长同样以“只提名称，不提功效的药品广告可以不用这样”答复。

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