香水的“面孔”

　　一缕幽香，很迷人诱人，也很飘逸虚无，买香水当然要注重味道，但对味道的喜爱却因人而异，如何表现味道呢？即使香水师(俗称“鼻子”)千调万配，也很难捉摸女人的口味，不如，就找个女人来代言吧。于是，出现了“面孔”(face)。

　　不说不知，其实最早的香水“面孔”正是最近又荣登“二十世纪最美丽女性”榜首的柯德莉夏萍(英国电视购物频道QVC评选)。这位永远的偶像因为跟时装设计师Hubert de Givenchy有非一般交情，后者于一九五七年特别为她推出了一款名为“禁止”(L'Interdit)的香水，代表除了夏萍外，其它人“禁止”使用。广告上是大大的夏萍特写头相，那瓶香水只占小小一角，附有一行小字：曾经，她是世界上唯一获许“穿”这款香水的女人。

　　然而，你越“禁止”，人们就越要打破“禁止”，因为夏萍小姐的大名，“禁止”风行无止，夏萍也就成为公认的第一代香水代言人了。自此，香水代言人的角色真正确立，如香水成份般重要，她并不仅仅是品牌的宣传使者，而是香水制造者想体现的生活态度。

　　所以，法国一些历史悠久的品牌都很用心找“面孔”，这些代言人的角色也担任很久。继夏萍后，另一位著名的“面孔”是依莎贝拉.罗西里尼(Isabella Rossellini)，她是著名女星英格丽.褒曼和意大利大导演罗伯托.罗西里尼的女儿，曾担任Lancome的“面孔”达十四年之久，除了香水外，还扩大到其它美容产品，她的典雅和知性代表了当时的女性美。

　　不过，香水的最佳“面孔”自然是创造者本人了，两年前逝世的圣罗兰(YSL)是其一，他在一九七一年首度推出同名男士香水时，就披甲上阵，而且是赤裸裸坐在那里说：“我并不英俊，但我体格强魄。”成为当时最轰动的香水广告。另一位亲任“面孔”的是毕加索女儿Paloma Picasso，她原是珠宝设计师，所以，其Mon Parfum香水瓶设计如耳环般，她就戴着红手套和指环上阵，实行现身说法。自此，香水不再以“香味”迷人了。

　　（摘自香港《文汇报》 作者：吕书练）