联合早报：中国国家公关手法“软硬兼施”

　　中新网8月6日电 新加坡《联合早报》6日刊文说，近期中国一系列军演见诸媒体，日益自信的中国越来越不回避宣示硬实力。而中国又有意打造国家形象片，推进国际公关。国家形象是一个整体概念， 硬实力和软实力应是重要组成，两者相辅相成而不是抵触抵消，这是中国须摸索的。

　　文章摘编如下：

　　近期中国一系列军事演习的新闻频繁见诸媒体，让向来行事低调的军方透过大众传播的渠道，一方面对外展示现代化装备和作战实力，另一方面也在美韩于日本海军演和南中国海问题再次浮上台面的大背景下，凸显它在涉及中国国家安全和利益的议题上姿态坚定。

　　国防部新闻事务局局长、国防部新闻发言人耿雁生将密集的演习形容为“正常的训练活动”，“体现中国军队更加开放、务实和透明”，但解放军的演练动作毫不避忌地进行公开宣传，还是引起媒体尤其是国际媒体的关注。

　　持平而论，面对提高透明度的国际压力和需求，在开放与保留之间，须学会驾驭一套不容易操作的平衡术。

　　无可否认的是，日益自信的中国越来越不回避宣示自身的“硬实力”。饶有趣味的是，在高调展演“硬实力”之后的不久，近日也传出中国有关当局有意推进国际公关工作，进一步打造“软实力”的消息。

　　根据近日媒体报道，中国国务院新闻办公室自去年11月开始启动了国家形象宣传片的方案征集和制作，其表现形式包括30秒的广告短片和15分钟的专题长片。

　　据报道，这个“阵容空前豪华，巨星汇聚显示中国力量”的宣传短片将透过50多位中国科技界、体育界、金融界、媒体界、思想界、企业界等领域的名人，按一组组的群像出现来诠释中国形象。

　　这将是自去年底，中国首次以“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道推销中国“软实力”后，最新的国家形象工程成果。

　　媒体引述国家形象宣传片项目总策划人朱幼光说，考虑到国家形象广告的受众是国外观众，因此在制作过程中，创作团队分别与英国、法国和德国等国家的朋友进行交流，显示中国方面相当在乎外界(特别是西方)对中国的意见和印象。

　　国家形象到底还是一个整体的概念，难有精确的软硬之分，但“硬实力”和“软实力”理应是其中重要的组成部分。

　　受访学者在媒体中提到“中国到了需要来树立国家形象的阶段”，“争夺国际话语权”，还有“中国国家公关时代已经来临”的时候，往往将之局限在一种“软实力”建设的讨论基础上，但国家形象的内涵和信号意义也包含它在其它领域的作为。

　　“硬实力”和“软实力”的相辅相成，而不是互相抵触抵消，这看来又是中国必须摸索前进的另一个过程。(曾昭鹏)