作者：王定昌(《澳门月刊》社长兼总编辑)

　　国际“话语权”的竞争，是近年被网络、媒体、社会热炒的一个国际政治新概念，也是21世纪国际关系中战略层次的竞争焦点。谁掌握了国际“话语权”，谁就能在21世纪制定和解释各种国际游戏规则的激烈竞争中获得优势，从而掌控国际社会的主导权。一个国家国际“话语权”的大小，直接取决于本国实力的大小。国家实力越强，国际“话语权”将会越大。

　　媒体本身就拥有“话语权”，媒体“话语权”的大小自然和它的实力有关，实力强“话语权”自然就大。这个实力就包含“硬实力”和“软实力”。一个媒体的技术、人力、资本等“硬实力”尚可被后来者追赶，而“软实力”形象则是其它媒体难以效仿和复制的。它是一种内隐而非外露的实力形式，在很大程度上取决于媒体的价值取向和在受众中长期积累的威望等。因此“软实力”能够持续不断、潜移默化地凝聚、影响和感化他人。特定媒体一旦拥有了这种强大的“软实力”，其它媒体就很难取代。

　　现有业内人士认为，高尚之“魂”和高品位之“格”是媒体“软实力”的主要组成部分。在这里，“魂”即“灵魂”，是一个媒体的精神内核；“格”即媒体的精神气韵、品格风骨。媒体的公信力和权威性，都是其高尚之“魂”和高品位之“格”的结晶。这种对真理的执着追求，对社会的极端负责，对公众利益的高度尊重以及对事业的精益求精，都是“软实力”的核心所在，而敢于在权贵面前讲真话是“软实力”中最为宝贵的要素。

　　当前，全球金融危机还在蔓延，对实体经济的冲击还在加大，全球经济的复苏预计要到2010年。工厂倒闭、内需不足、收入下降、失业增加都使民众处于浮躁与不安的状态。这些深层次矛盾的积累，不利社会的和谐，新闻媒体更应承担起社会责任和道德责任，在维护社会稳定、促进经济发展和传播先进文化方面发挥出更重要的作用。

　　由于媒体各自利益的驱动，不讲真话、不能真实地报道客观事件已经成为一种痼疾。比如“受贿无闻”，记者收取事发单位的贿赂，作为封口费，有意不报道或歪曲报道，使政府和民众无法在第一时间了解事件真相，导致负面社会后果。此种现象时有发生，特别在矿难或是天灾发生时。另一种就是制造假新闻，比如“中国啤酒95%甲醛超标”、“海番瓜农红药水注射西瓜”以及北京的“纸馅包子”等。还有故意制造新闻事件，把不重要的人或事，经过精心策划，再经媒体包装炒作，无限扩大影响来获取某种政治的或经济的利益，这种“新闻陷阱”一般都是媒体和企业或团体共同合谋误导民众。还可以经常看到媒体与企业合办新闻性栏目或节目，有意夸大企业业绩，从而从企业获取利益。而大量的虚假广告，误导、坑害消费者，已成为社会公害。

　　在金融危机的背景下，任何失实报道都会比平时的危害来得更大，媒体从业者更要时时自律，要有强烈的自我约束力和职业责任，用法律规范从业行为，做新闻真实报道的尖兵。

　　我们媒体要在传递信心、维护公平正义、反对保护主义、反垄断及促进经济发展和社会和谐方面出力，不可追求自身的经济利益而放弃社会效益和社会责任。要杜绝记者以权谋私或搞“有偿新闻”，或放弃社会责任追求片面的卖点。对一些企业单位要媒体包装搞形象工程或“软广告”或虚假广告欺骗消费者都要勇于抵制；对一些突发事件的报道更要客观理性，防止大肆渲染和刻意煽情或搞无人性无良知的冷漠新闻；也要防止炒作明星绯闻、八卦新闻以及低俗、迷信、庸俗的作品；要鼓励正面的价值观和消费观，减少功利主义的宣传报道，树立“讲真话为荣、说假话为耻”的媒体荣辱观。扎实采编，资料可靠，事实准确，决不充当不正当利益集团的“枪手”，牢记媒体的职业道德，提高媒体的社会公信力。