为纪念改革开放30周年，人民日报海外版和国务院侨办合作开辟了《侨办主任笔谈》专栏，邀请各地侨办主任谈论侨务工作大有作为的30年的感想。这次，刊登的是南京市侨务办公室主任颜健建的笔谈文章。

　　2008年3月，国务院侨务办公室在南京召开全国侨务工作现场经验交流会，全面推广江苏侨务工作的经验。南京侨办在国侨办和江苏省侨办的关怀指导下，也在会上介绍了开创省会城市侨务工作新局面的基本做法，并用图板展示了南京侨务工作的五大品牌，在全国侨办系统中引起了积极反响。会后，上海、湖北、杭州、汕头等省市侨办相继来江苏、南京侨办考察。

　　我出生在归侨家庭，对华侨华人和归侨侨眷有着特殊的感情，在十多年的侨务工作实践中，我始终忠诚于党的侨务事业，热爱侨办的工作岗位，也一直努力探索新形势下切合南京侨务工作的思路和办法。

　　2002年中秋节，南京侨办接待几位美国华侨朋友，他们说，因为多年旅居海外，每逢传统佳节，特别思念家乡、思念亲人，也特别喜欢李白的《静夜思》和王维的《九月九日忆山东兄弟》这两首诗。客人说得真心，真情流露，我们也听得真切，颇为感动且深受启发。于是我们便萌发了利用传统的中秋佳节给华侨华人和归侨侨眷创造一个联谊团聚机会的想法，决定从2003年开始，在全市举办“月是故乡明”活动。通过一年的精心准备，我们一举打造出了“月是故乡明”品牌，它既加强了归侨侨眷之间的相互交流，又团结了广大归侨侨眷和留学回国人员，还吸引了一些非南京籍华侨华人。从此，这项活动每年举办一次，已连续成功举办了6年，在市内外的影响不断扩大，并发展为大型综艺活动，形成了南京独特的侨务文化品牌。

　　从此我们懂得了做侨务工作一定要打品牌，有品牌才有品位。在后面的几年里，我们又打造出了“社会为侨服务”品牌、国外自主招商品牌、专场主题招商品牌、“侨商新年同乐会”品牌。

　　以“社会为侨服务”品牌为例，因为侨务工作的基础在国内，为了夯实这个基础，我们想了不少办法，积极开展为侨服务。在工作中先由点及面，再向外拓展，在五侨联动机制工作基础上，建立了由市政府21家部门组成的侨务工作联席会议制度。2006年我们举办了南京市首届“社区侨务论坛”系列活动，建立起社会为侨服务的长效机制。2007年我们又开展了“侨法进社区”主题活动，设立了“侨法宣传角”，使社区侨务有序纵深化发展。目前，全市已有三个街道获得全国侨务系统五五普法“侨法宣传角”示范街道荣誉称号。在此基础上，我们还构筑了“社会为侨服务”网络，与近百家单位签订了“为侨服务”协议，在市域层面上形成了社会为侨服务的格局，打造出了“社会为侨服务”品牌。

　　又如，国外自主招商品牌。为服务南京的经济建设，我们受市委市政府委托，发挥侨务部门的优势，单独组织海外专题招商活动。由于主题明确、重点突出，每次都能在引资选资、引智引才和涵养海外侨务资源上取得实实在在的成果，得到了市委市政府的充分肯定。

　　再如，专场主题招商品牌。多年来，我们始终注意围绕省市举办的重大活动开展侨务工作。在一年一度的南京市金秋经贸洽谈会上，我们侨办始终积极参与，每年选择一个主题进行自主招商。2006年，我办承办了“金融服务业与海外资本项目对接洽谈会”；2007年，我办自主承办“现代服务业项目推介会”；2008年，我办又承办了“华侨华人生物医药暨高科技项目专场洽谈”。每年都能取得一批可观的成果。

　　还有“侨商新年同乐会”品牌。为了把南京侨商会的成员凝聚起来集中力量，从2005年开始，我们把在宁侨商聚集到一起，推出了“侨商新年同乐会”品牌。目前，在宁侨资企业近两千家，占外资企业的三分之二，投资额已达到数十亿美元。通过新年联谊活动，增进了侨商间的相互了解，提升了南京侨商团队的规模效应，取得了良好效果。　

　　在打造侨务品牌的过程中，不仅侨务工作呈现出了生机勃勃的良好局面，侨务工作的质量也有所提高、品位有所提升，侨务干部也在品牌活动中得到了锻炼。