刘翔退赛的那一刻，如果单位没有电视，你是在哪家网站看的直播？

　　这样的问题不会出现在四年前的雅典奥运会上，但是在08年的北京，几家网站的老板可能正在因这个问题寝食难安。

　　男子110米栏预赛恰逢周一(8月18日)，根据国内互联网第三方市场监测机构DCCI互联网数据中心发布的数据，当天通过网络视频收看奥运赛事的中国观众首次突破一亿大关，比前一日猛增70.9%。

　　视频网站奥运雄起

　　在本届奥运会上，网络视频直播和点播首次获得试水。央视网从国际奥委会(IOC)获得新媒体转播权，并有权在得到IOC同意后将转播权分销给中国其他网络公司。

　　在央视网之外，共计有9家网站从央视获得了奥运赛事转播权，除了四大门户网站外，PPS网络视频(PPS.tv)、悠视网(UUSee.com)以及优酷网(Youku.com)等几家网络视频提供商也获得了对奥运赛事进行视频直播或点播的权限。

　　CSM媒介研究和DCCI互联网数据中心联合发布的第三方监控数据表明，8月8日至8月18日，以央视网为首的9家奥运转播网站的日均页面访问量(PV)总数达到63.96亿页次／天；日均不重复独立用户数(UV)达到了1.38亿人，是中国2.53亿网民总数的54.55%。

　　艾瑞咨询分析师苏鑫也表示，根据他们的监测，“奥运期间，参与转播的几家网站流量和用户粘性都增长得非常快”。相比之下，奥运期间没有获得网络转播权的视频网站则要黯淡许多。

　　对于这些为奥运已经摩拳擦掌已久的网络视频运营商来说，这似乎是个好消息。悠视网CEO李竹开心地告诉记者，奥运期间，平均每天通过该网收看奥运的用户高达500万，这使该站的带宽资源已经接近使用上限。

　　就连央视网的总经理汪文斌也向本报记者坦承，“视频网站的崛起，已经变成大势所趋。”

　　门户网站收获“奥运红利”

　　实力传播中国传播策划总监Linda Tan女士告诉记者，奥运期间，许多营销预算并不多的企业——以非奥运赞助商居多，会选择大量投放网络广告的方式来和自己的竞争对手相抗衡，例如体育用品生产商彪马公司。

　　因此，在奥运会期间，取得视频转播权的各家网站的广告量也得到井喷。目前，各家网站奥运期间具体营收尚不得而知，但从四大门户发布的今年第二季度财报中，已经可以明显地察觉出奥运效应的痕迹。

　　在奥运预热期，新浪二季度广告额达到1.127亿美元，环比增长35%，继续领跑四大门户。而腾讯的广告收入环比增长57%；而搜狐二季度广告收入则达到4170万美元，环比增长20%；网易的广告收入最少，也环比增长38%。

　　艾瑞咨询分析师苏鑫认为，奥运前众多热点新闻事件大大增加了各种类型的视频网站(包括门户网站的视频板块)的点击率，而在奥运开始后，这些网站的点击率更是猛增。

　　“我不知道现在在北京已经产生了多少枚金牌，但是我知道，新浪这样的中国互联网公司铁定已经得了一块了。”在分析财报后，美国研究机构Motley Fool的分析师Rick Aristotle Munarriz表示。

　　这样的市场让人心动，以至于中国互联网上再次上演了其他国家似乎没有出现过的、针对奥运网络权益的明争暗斗。

　　奥运前的7月15日，中国门户网的三大巨头曹国伟、丁磊及马化腾首次聚首，联合商议怎样对抗搜狐。在和央视网签订奥运转播协议后，新浪、腾讯、网易三家网站联合宣称，他们在奥运期间所获得的赛事转播权益已经不少于任何一家网站。

　　不过，已经在奥运身上砸出数亿人民币的搜狐似乎并不紧张，搜狐随即声称，除了拥有竞争对手已经获得的1,500小时赛事转播权外，根据搜狐与央视网的战略合作关系，搜狐还拥有联合制作及转播2,300小时不会在中国电视播出的奥运赛事的独家权益。

　　为了提供来自所有奥运场所的多媒体内容，搜狐已经组建了一只700人的奥运报导团队，其中包括100名奥运注册记者以及300名将派驻比赛场所的摄像师及技术人员。

　　就连搜狐掌门张朝阳也亲自披挂上阵，这位拥有一艘22米长游艇的亿万富翁在奥运期间客串起了前方记者，“我要充分利用这个VIP的身份”。张朝阳似乎时刻在提醒搜狐才是赞助商。

　　视频网站难借奥运盈利

　　不过，提前庆祝似乎还为时尚早。艾瑞咨询分析师苏鑫认为，奥运毕竟只有17天，对于任何一家网络视频运营商来说，想要在这么短的时间内捞回投资都是不现实的。

　　当央视在电视广告领域依靠奥运独家转播的优势大赚一笔的时候，4家门户和4家视频网站却要为了一点仅有的份额而争得死去活来。业界普遍认为，通过分散出售视频转播权，本来已经剑拔弩张的网络视频市场争夺更加激烈。

　　央视网的一位发言人称，这样安排是为了确保网络转播权的最佳分配，同时避免出现垄断局面。但明眼人都看出，央视显然名副其实地“大捞了一把”——据业内人士估算，央视在售卖奥运视频转播权上至少收入4亿元。

　　据了解，为了取得奥运转播权，这些网站花费最少的一家也在3000万元左右，而那些渴望得到更多央视视频内容的网站，例如搜狐，投入则更是逼近一亿。

　　央视市场研究(CTR)每天对国内128个城市的1500个用户样本进行“奥运会赛事收看情况调查”，8月9日到8月18日的调查结果表明，通过新浪网收看的用户比例仍然领先，达到39.68%，其次分别是腾讯网的35.56%和央视网的32.36%，而在奥运上投入最多的搜狐仅为22.88%，网易为14.61%。除此之外的其它网站总计25.44%。

　　而在专业视频网站方面，根据艾瑞咨询的监测，本次并没有参与奥运转播的优酷网的流量反倒在视频网站中遥遥领先。对于花费巨资参与奥运赌博的网站来说，如何在奥运之后有效留住用户，是一个很现实的挑战。

　　对于搜狐及那些渴望借助奥运一举超越对手的专业视频网站来说，如果无法在奥运期间有效改善用户体验并留住用户，巨额投资的回收将是缓慢的。

　　不过，奥运却是视频网站培养用户收视习惯的绝佳机会。“在奥运之后，我们将同时直播欧冠和NBA，延续奥运的效益。”悠视网CEO李竹告诉记者。

　　艾瑞咨询分析师苏鑫预测，首家盈利的视频网站可能要等到2010年才会出现。(曾航 韩杨)