近日，“2010第二届中国服装电子商务峰会”在杭州市举行。

　　据正望咨询的调研数据，2009年服装网上零售同比增长97%，市场规模从2007年的150亿元增长到2009年的640亿元，预计2010年服装网上零售市场规模将比2009年增长80%，达1150亿元。

　　根据正望咨询《2010年网上购物调查报告》，淘宝网在2009年度全国服装网购中占了86.3%的市场份额，与上年相比，增加了2.6个百分点。

　　一方面，网上零售市场的高速增长吸引了众多传统服装企业参与；另一方面，消费者对服装的网购热情也不断激发。在淘宝网最新公布的《2009—2010年度中国网购热门城市报告》中，服装成为最为热卖的商品，尤其是女装，毫无悬念地成为网购消费力十大城市热卖商品之首。在2009年5月1日至2010年5月1日期间，女装在网购消费力十大城市热卖商品中，消费金额占比12.17%。其中，卫衣／绒衫、西装和针织衫位列女装热卖品前三名。

　　近日，淘宝数据魔方发布了首份2010年4月—5月淘宝网女装网购的消费调查报告，全面揭秘了春末夏初淘宝达人们的网购习惯和时尚潮流新趋势。

　　女装网购1／4是男性买主

　　25岁以上女白领是主力

　　从淘宝数据魔方发布的最新数据来看，在今年4月—5月女装网购的消费者中，竟有24.42%的消费者为男性。

　　“其实，以淘宝网为代表的网络购物平台正为社会输出越来越多的宅型‘好男人’。”一名网名为“丁丁猫”的淘宝买家表示，“如果周末发现男友不陪你逛街而是在上网，请千万不要生气，或许他正在淘宝网为你挑选一份漂亮神秘的礼物”。

　　在4月—5月的女装消费中，共有75.58%的女性消费者，其中25岁以上的女性白领是女装网购的绝对主力。从具体年龄阶段看，25—29岁的青年女性位居第一，占据37.92%的份额；30—34岁的成熟女性以25.13%的份额位居第二；18—24岁的女性也占据了21.72%的份额。

　　长三角多网上购衣狂

　　网购女装看中“正品”

　　从女装网购区域分布来看，浙江、江苏及上海等地的电子商务发展较快，消费者也更习惯于在网上进行女装消费。在具体区域分布上，浙江地区以13.49%的市场份额高居第一，领先排名第二的江苏(9.31%)近4个百分点；广东及上海地区女装网购市场份额相差无几，分别以8.81%及8.57%的份额排名第三、四位，北京以6.18%的市场份额位列第五。

　　淘宝数据魔方还公布了4月—5月十大女装热门搜索关键词，其中，“正品”以日均32.25万次搜索排行第一，这说明消费者在进行女装网购时品质依然是焦点问题。在排行中，“韩版”、“原单”、“外贸”、“夏装”、“雪纺”等，也是消费者在进行女装网购时经常搜索的关键词汇。

　　记者也注意到，在本次公布的搜索热词中，“大码”竟然以15.03万次的日均搜索量位列第三。记者在淘宝网搜索后发现，搜索“大码女装”时会出现超过33万件商品、4400多家店铺。“很多女孩子都觉得自己很胖，因此也不愿出门逛街，网购因而成了她们的最佳选择”。

　　在服装行业中有着“1℃效应”的说法，即气温发生1℃变化，商品的销量就会随之发生较大改变，从淘宝热销女装排行榜来看，“1℃效应”体现得更加明显。4月—5月虽然正值春夏交替，但夏装已经全面成为女装消费的市场主力，连衣裙是女装网购时的热卖冠军，以25.6%的市场份额居于首位；夏日气息浓厚的T恤占据17.5%的市场份额，排名第二；其他夏装包括衬衫、半身裙、雪纺衫等也榜上有名。