6月下旬，文化部、商务部下发《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》，指出同一企业不能同时经营虚拟货币的发行与交易，虚拟货币不得用于支付购买实物，并严厉打击利用虚拟货币从事赌博等违法犯罪行为。分析人士认为：《通知》短期内将对网游厂商的营收构成影响；企业通过模式调整来拓展新的客户价值已迫在眉睫。

　　规范秩序

　　近年来，网络游戏虚拟货币被广泛用于网游经营中，中国互联网络信息中心统计，2008年中国网络游戏虚拟物品交易规模超过100亿元人民币。新问题随之产生，用户权益缺乏保障，市场行为缺乏监管。

　　海通证券分析师王茹远认为，《通知》从规范游戏市场的动机出发，有利于打击和规范“盗号”、“私服”、“外挂”，以及较为隐蔽的涉嫌“赌博”等现象。

　　市场研究机构易观国际分析师玉轶认为，《通知》首次明确了网络游戏虚拟货币的定义，承认虚拟货币属于财产，并提出虚拟货币的发行、流通、服务、退还、安全保障等要求，从而保护了消费者个人财产安全。另外，《通知》抬高了游戏运营商的准入门槛，表明政府部门净化市场环境的决心。

　　利益受损

　　受新政策出台影响，在海外上市的国内网游企业的股价近日普遍出现下跌现象，一些海外证券机构甚至下调了中国部分网游企业的证券评级。

　　王茹远认为，《通知》中对网游公司影响最大的是规定“网络游戏运营企业不得在用户直接投入现金或虚拟货币的前提下，采取抽签、押宝、随机抽取等偶然方式分配游戏道具或虚拟货币”。如果现有网游公司严格执行这条规定，预计可能会影响5%至10%的收入。

　　对于禁止“开宝箱”等赌博类玩法所带来的影响，文睿研究高级分析师易飞凡认为，一方面刹住了游戏中赌博之风的蔓延和泛滥，维护了健康的游戏环境，保障了游戏玩家的利益；另一方面，此类玩法被禁止后，也将刺激游戏企业去开发更多健康的游戏玩法以吸引玩家付费。

　　急需创新

　　易飞凡表示，《通知》的关键是在后续政策上，预计一方面会拓宽监管范围，另外一方面会出台监管细则。在此情况下，他建议游戏企业当前首先要取消“开箱子”等赌博类玩法，并改革点卡寄售系统。

　　同时有业内人士认为，未来网游行业的监管将加强，内容的分级、营销方式和媒介都或将成为监管的下一个环节。而此次网游虚拟货币新规定的出台，给运营商带来的挑战是如何在不破坏游戏平衡性的前提下，快速寻找到新的客户价值，从而刺激消费。