电子书阅读器今年大热倒灶,连中国移动都忍不住趟了“浑水”。在12月27日举行的“2009手机阅读高峰论坛”上,中国移动广东公司负责人称,中国移动将继续加强“G3阅读器”的终端定制和内容建设,积极推动构建公平开放、合作共赢的手机阅读产业链。

　　近期,中国移动定制的“G3阅读器”陆续曝光,特别是今年8月中国移动总裁王建宙亲赴台湾采购阅读器,更是进一步确定了中国移动进军电子书阅读市场的雄心。不过,从这几个月的情形来看,“G3阅读器”成败的关键点,不在于终端,而在内容。

　　终端不是问题

　　随着手机的普及,如今手机阅读已经成为一种新的阅读时尚。进入3G时代之后,手机阅读更是展现出广阔的应用空间。据广东移动数据部副总经理孙剑骏介绍,中国移动为了推动手机阅读的普及,制订了多种终端发展模式,除了通过手机WAP在线、手机下载、手机客户端软件阅读之外,还专门定制了电子书阅读器。用户可以使用阅读器,通过移动网络在线浏览和下载电子书。

　　目前,广东移动定制的“G3阅读器”包括汉王、大唐、方正等品牌,终端机型随后还将不断丰富。实际上,国内电子厂商正在不断涌入刚刚起步的电子书阅读器市场,有业内人士预测将会出现上百个品牌。

　　终端的数量绝对不是问题,价格甚至也不是问题。孙剑骏认为,阅读器终端实现规模化定制生产之后,价格自然会下降,而最合适的规模是1500万台。业内人士预测,阅读器价格进入千元以下空间不会是一个很遥远的事情,再加上移动运营商通过话费补贴、捆绑营销的方法进行推广,阅读器的普及速度将大大加快。

　　内容建设之难

　　真正的难点在于内容,即如何以正版电子书的收费模式击败盗版?电子书阅读器,尤其是亚马逊的Kindle在美国获得了空前的成功,各款电子书阅读器的销售量已经超过了200万台,相关电子书籍内容的销售金额也突破上亿美元。但是,中国的版权环境与美国有很大的不同,中国的网民早已经习惯了免费模式,大量免费下载的电子书充斥互联网,要让他们接受“收费阅读”并非易事。

　　中国移动定制阅读器的目的并非是为了卖终端赚钱,而是借此丰富自身3G网络的应用,通过服务获取收益。同时,中国移动不可能向用户提供盗版电子书内容。这些都决定了,中国移动将主要通过收费模式向用户提供电子书阅读。

　　即使是亚马逊Kindle,多数用户也不知道自己使用的是Verizon的EVDO上网模块下载内容,运营商变成了只是收取上网流量费的通道提供商,彻底被“管道化”了。而中国移动正在极力避免重蹈这样的覆辙,早在2008年底就将手机阅读基地设在了浙江,大力进行内容建设；在中国移动前段时间上线的“移动应用商城”里,也设置了电子书城的板块,提供电子书内容。

　　问题是,要让中国的用户接受付费阅读的模式,并非易事。移动有关人士承认,一些内容提供商目前的确对这种模式存在观望态度,担心用户不踊跃。孙剑骏认为,打败盗版的方法是与更多的出版商建立合作,“快速引入新书、好书”；同时,尽量为用户提供正版阅读的“免费体验”,设置免费章节供用户阅读,如果有兴趣再付费阅读剩余的章节。

　　南方日报记者巫伟