由亚马逊公司引起的无线阅读风暴正在疯狂卷向中国市场。过去短短一年里,电子书阅读器出现了汉王、方正、易博士、翰林、博朗、宜锐等众多品牌。而进入2010年,Onyx、易狄欧两个新品牌宣布即将登场,韩国艾利和公司也发布了首款电子书产品,成为首个进军国内市场的国际电子书品牌。至此,中国电子书阅读器市场2010年的大混战迹象已经十分明了,市场价格正在悄悄下滑,更大规模的市场“血拼”一触即发。

　　价格战号角已经吹响

　　此前,由于涉足厂商较少,国内电子书阅读器的平均售价普遍较高,以汉王为例,其产品售价基本上都在2500元以上。然而,随着在国内发布电子书阅读器产品的厂商不断增多,价格战已经悄然打响。号称首款进入中国市场的国际电子书阅读器产品———iriverstory的标价即为2249元,而且它使用的还是6英寸的大屏幕,相对于国内普遍的5.5英寸屏幕电子书阅读器来说无疑具有相当的性价比优势。

　　而根据记者在广州太平洋数码广场的调查,目前电子书阅读器的价格体系已经出现乱相。一方面,标价存在相当大的水分,现场购买时议价空间较高,不同的柜台在还价后实际成交的价格可以相差数百元,可见,定价主动权正在悄然由厂商向消费者过渡；另一方面,众多小品牌开始出现,这些没有太多技术研发能力的厂商大多采用OEM定制的方式出货,产品同质化严重但是价格却定得很低,甚至有些产品已经降到了1500元左右。

　　对此,易观国际分析师张亚男预计,2010年中国电子阅读器市场产品价格持续走低,价格战一触即发,单纯依靠终端盈利的模式将遭遇挑战。张亚男称,电子书阅读器市场前期的高额利润正在不断吸引着一些后知后觉的厂家大规模进入,联想、神州数码等IT厂商今年也可能推出自有品牌的阅读器。此外,日韩系、中国台湾系等终端厂商也将进入中国内地市场,尤其是以掌握E-ink技术的中国台湾元太、生产能力较强的鸿海等品牌的电子阅读器对内地市场的冲击最为明显。

　　降幅可能超过五成

　　据专业人士介绍,目前电子阅读器价格之所以居高不下,很大程度上是因为电子墨水的产能有限。市场调研公司MediaIdeas的一份报告透露,根据元太科技和友达光电的生产能力,可以推算出110万电子墨水屏幕的产能极限。作为上游电子墨水屏幕的第二大生产商,友达光电将在2010年具备200万块面板的生产能力,其子公司SipixMicrocup正在扩建第二工厂,新研发出的工艺将让电子阅读器不再局限于只有6英寸和9英寸。这意味着2010年,电子阅读器行业将摆脱电子墨水产能上的限制。据MediaIdeas高级分析师NickHampshire预测,2010年全球电子阅读器屏幕产能可以达到600万个,这势必引发电子阅读器的大幅降价。

　　汉王科技董事长刘迎建表示,国内电子书阅读器市场的确存在一定的降价空间。而刚刚杀入电子书阅读器行业的微星董事长许翔则认为,电子阅读器在2010年底售价肯定会跌入120美元,也就是跌破千元人民币,这么大的价格降幅中,那些制造电脑和手机起家的代工厂将扮演起真正的“杀手”角色。

　　调查数据显示,在美国市场2009年大约销售出了300万台电子阅读器,亚马逊公司的Kindle阅读器占据了大约60%左右的份额,索尼的Reader阅读器份额为35%。在中国,90%以上的市场份额被汉王科技占据,另一大巨头为方正,大唐、微星、华为、易狄欧、华硕、易博士、博朗等企业的布局也在加快。进入2010年后,可能出现的价格战无疑将加快中国市场上电子书阅读器的普及。据研究公司DisplaySearch预测,在2015年之前,中国将借助其人口规模之大,超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。

　　南方日报记者程鹏