当苹果5月5日宣布100万台这一销售业绩时，距离2010年4月3日iPad上市仅1个月，比iPhone当年 74 天创造这一里程碑所用时间的一半还少。

　　“苹果”依然是富裕的工业化市场用户的奢侈品，iPad的热卖业绩更多的是由狂热的“苹果粉”哄抬而起，iPad到底是一种典型意义上又一款“苹果类产品”，还是普遍意义上的平板电脑还有待商榷，但在苹果iPad来临后，上网本和电子书无疑已受到冲击。

　　正如iPod的出现一举改变了音乐唱片业，帮助其发现了一条新的掘金之道，有人认为，具备良好阅读功能的平板电脑也有望拯救利润日益微薄的出版业。虽然这一判定是否过于乐观还有待时间验证，但电子书确实是运营商最为看重的产品，可是，平板电脑一旦廉价，也有可能对电子书带来致命压力。

　　2010年来电子书概念在全球范围内极为火爆，在中国市场也是一时风头强劲。国内最早大张旗鼓涉足这一领域的汉王科技在创业板上市首日更是暴涨86%，成功跻身百元股行列。但不久前有媒体曝光汉王电子书的实际销量并不理想，主打的还是商务礼品市场，普通消费者接受的程度并不高。

　　不仅如此，由于电子书概念的大热使今年进军这一领域的IT厂商急剧增多，尤其是众多MP3、MP4企业纷纷转战这一市场，导致电子书价格下滑的压力飞速扩大，不少消费者因此选择了观望。

　　目前在电子书市场，除亚马逊的Kindle、索尼的Reader等国际知名品牌外，中国大陆已有40多个电子书品牌，还有100多即将进入该市场，而中国刚刚兴起的电子书产业,主要以销售硬件作为最主要的盈利模式。国内电子书市场已经进入一个百家乱战的状态。但仅仅依靠纯硬件层面的销售，即使有着暂时领先的市场份额，少量的商务客户支撑，企业也无法获得可持续发展的，反而有可能在产业价值链中逐渐沦为底层。

　　中国移动杀入电子阅读市场，令曾经多少还有些雾里看花的电子书，突然间变得每个人都能轻而易举地触手可及，只要你是中移动的用户。这也意味着，通过手机渠道的快速放大，电子书的普及已真正变得指日可待。

　　此举被不少业内人士视为电子书步入快速发展阶段的标志。中国移动推出的是“手机阅读业务”，而非电子书阅读器业务，手机才是目前中国移动最为看好的业务拓展平台，电子书阅读器只能算是一种终端设备上的多元化补充。从价值链的角度来看，中国移动手机阅读业务的核心是内容资源的整合和数字发行渠道的抢占，而非售卖终端。