中新网7月29日电 据了解，格兰仕生活电器在2008年金融危机的背景下创造了销量同比增长300%的奇迹，今年上半年增长势头仍然十分强劲。有关权威市场监测机构数据显示：今年1—6月，在电饭煲前七大主流品牌中，格兰仕是销量增幅最大的品牌，累计同比去年增长24.88%；在整体不振的电磁炉市场，格兰仕是前十强中唯一保持逆势增长的品牌，众多品牌的零售量与零售额累计同比降幅都超过20%，格兰仕却双双实现了正增长；格兰仕电烤箱销量也持续增长，成为行业领军品牌。

　　业绩连创新高，格兰仕生活电器积极进攻战略实施也再次“提速”。7月28日，格兰仕面向全球同步推出自主创新的芽王煲系列新品，同时在电磁炉、电饭煲市场掀起高档低价的价格风暴，价格同比降幅最高达55%。

　　“新”字当头 进攻战略大提速

　　7月28日，当可以让糙米发芽的芽王煲、会炒茶叶的电烤箱、具有语音菜谱教学功能的电磁炉等数十款创新产品出现在公众面前时，格兰仕亮出了小家电市场“功能论英雄”的新时代。

　　据了解，大多数小家电企业停留在组装、拼装水平，普遍看重短期利益，抱持“拿来主义”，缺乏自主创新的胆略。所以，在国内小家电市场上产品品种少、更新速度慢；传统功能产品多，新功能产品少；同质化的产品多，拥有自主知识产权的产品少；低档次与低附加值产品多，高技术含量与高附加值产品少；重复生产的品种多，引领行业消费新趋势的产品少。

　　中国家电研究院小家电部部长葛丰亮指出，格兰仕生活电器在逆境下仍然高速成长，关键在于采取了创新为主的积极进攻战略，前瞻性地实施了产业升级、技术创新和产品升级。

　　据悉，早在2005年，格兰仕集团即确定生活电器为继微波炉、空调之后的第三大支柱产业，并以创新价值战略为导向，在人才、资金、技术等方面进行了大力投入。在稳定出口业务的同时，2008年格兰仕生活电器正式进军中国市场。为了将生产、研发力量进一步集中，加速有潜力的单项产品成长壮大，格兰仕2009年成立了生活电器多个品类的专项产品开发事业部。

　　“芽王煲”是格兰仕自主开发的高端电压力饭煲，独创业界最高1.8个大气压，特设3.6MM超强度内锅，通过精密的温控和压力结构设计，可以把糙米胚芽发芽时间从传统的36~72个小时缩短为4个小时，煮出来的糙米饭不但口感好，而且保住了营养，从而改变了传统电饭锅(煲)只能加工常规米质的缺憾。

　　据悉，格兰仕推出的芽王煲由中、日、韩技术人员联合开发，2007年开发成功后，于2008年在日本、韩国和香港试销成功。格兰仕芽王煲也是国内首个具有糙米发芽炊饭功能的电饭煲，用户可以轻松享受到美味营养的保健糙米饭，目前上市7款产品售价在1999—2599元。

　　格兰仕生活电器整机公司总经理陆骥烈表示，格兰仕生活电器追求‘享用至上’的开发理念，着力于以技术创新促进产品升级换代，以新产品引领新生活方式，“吃饭应该成为一种生活享受。格兰仕大举投入开发芽王煲，就是希望能为消费者创造更有滋味的健康生活。”

　　需求导向 “价格风暴”促内需

　　随着生活水平的提高，人们对电器“物美价廉”的要求，也由原来单纯的功能性满足，提升到对健康、节能、高效、售后服务、时尚外观、人性化功能等更多更高层次的需求。

　　与新品上市保持同步，格兰仕在全国掀起电磁炉和电饭煲“价格风暴”。据了解，与去年同期相比，风暴中的格兰仕电饭煲价格最大降幅达到55%，电磁炉最大降幅也高达50%，热销的高档平板电磁炉和方形电饭煲分别亮出了199元/台、239元/台的震撼低价。

　　有关人士指出，格兰仕此次掀起“价格风暴”电磁炉、电饭煲是市场主流的热销产品，通过价格风暴，格兰仕把高档产品价格直接降到了同行中低档产品的价格水平，犹如用自己的“上等马”与同行的“中等马”、“下等马”赛跑，竞争优势更加显著。以电磁炉为例，目前内需产品大致分三档：第一档是700元以上的平板感应式，即通称的大一体平板智能电磁炉；第二档是400元—700元的触摸按键式电磁炉；第三档是400元以下的简单功能机型。像格兰仕高档智能控制黑晶平板电磁炉CH2122E去年同期零售798元/台、大降价后仅售399元/台，黑晶磨砂暗纹平板设计的CH2082去年同期零售359元/台、大降价后仅199元/台，性能价格比优势遥遥领先同行。

　　卷入“价格风暴”的电饭煲也都是格兰仕热销高端煲，原本就是物美价廉的产品，大降价后更加诱人，如特置矩阵蜂窝内胆的大容量饭煲A601T-40Y5P仅售169元/台。

　　据了解，自去年全球金融危机以来，原本积极进取的小家电企业也因为业绩回落，纷纷采取了保守的市场策略。格兰仕生活电器2008年在中国市场实现同比增长300%的销量，今年上半年仍然保持整体上扬势头，正是产销规模的高速增长为格兰仕创造了巨大的降价空间。

　　陆骥烈对记者表示：格兰仕一直坚持“薄利多销”的经营原则，这次在中国市场掀起电磁炉、电饭煲“价格风暴”，为电磁炉和电饭煲行业树立新的高价值标杆，就是要通过最务实的方式推动平板电磁炉和高端的方煲在中国市场的普及，让更多中国消费者分享到格兰仕大发展的成果。

　　受经济危机的影响，行业信心和消费者信心都受到影响。在大多数家电企业对于市场预期下降的今天，处在领涨行列的格兰仕生活电器同时推出新产品、价格战，对高端小家电市场形成合围之势，将直接推动产业升级、产品换代、巩固其行业领先地位，对整个小家电市场同样具有极大的提振作用。